基本信息

• 商品名稱：策劃學概論新編(媒體創意專業核心課程繫列教材)
• 作者：成文勝|主編:宮承波
• 代碼：37
• 出版社：中國廣播電視
• ISBN號：9787504371317

其他參考信息

• 出版時間：2014-05-01
• 印刷時間：2014-05-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：260
• 字數：353千字

內容提要

對於媒體創意專業的學生來說，策劃學概論新編 是一門打基礎的課，需要為他們夯實策劃的基礎理論 知識。《策劃學概論新編（媒體創意專業核心課程繫 列教材）》就是這門課程的教材。
     成文勝編著的《策劃學概論新編（媒體創意專業 核心課程繫列教材）》對策劃的發展沿革和理論源流 及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了繫統的梳 理和論述。策劃就是策略、謀劃，是個人、企業、組 織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下，為達 到特定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循 一定的方法或規則，按照一定的程序，運用現代的科 學方法手段，對未來某項工作或事件事前進行繫統全 面的構思和謀劃，制定和選擇合理可行的執行方案， 並根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種 創造性的社會活動過程。
    

作者簡介

(1969-)，新聞學博士，中國傳媒大學副教授、碩士生導師。 曾在新聞媒體一線工作十餘年，先後獲得中國新聞獎、中國廣播獎等**及省部級新聞獎二十多項。近年來，專心於新聞傳播的教學與科研，致力於媒介融合背景下的媒體發展與創新研究。曾主持和參與了省部級、校級等多項相關研究課題，先後在≮新華文摘》、《當代傳播》、《現代傳播》、《中國報業》、《新聞與寫作》、《傳媒》、《媒介》等學術核心期刊發表相關論文四十多篇，出版著作、教材數本。

目錄

上編
導論
**節 策劃的基本概念
第二節 策劃的分類
思考題
**章 策劃的發展沿革
**節 中國策劃的發展沿革
第二節 中國策劃行業現狀分析
思考題
第二章 策劃學的理論源流
**節 中國策劃思想
第二節 西方主要相關理論
思考題
下編
第三章 策劃的準備——火力偵察
**節 界定問題，明確策劃目標與主題
第二節 收集相關信息，進行針對性市場調查
第三節 分析策劃環境，把握市場行情
思考題
第四章 策劃的創意——獨闢蹊徑
**節 制定策劃戰略，構思策劃方案
第二節 組織專家評估修正，選擇策劃方案
思考題
第五章 策劃書的撰寫
**節 策劃方案的框架設計
第二節 策劃書的撰寫
第三節 策劃書的撰寫技巧
思考題
第六章 策劃的實施
**節 組織實施，執行策劃方案
第二節 測評策劃效果，反饋調節
思考題
第七章 策劃的主要原理——把握策劃的精髓
**節 策劃的本質和功能
第二節 策劃的若干基本原則
第三節 策劃的若干操作技巧
思考題
第八章 不同類型的策劃活動
**節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 文化營銷策劃
第五節 體育營銷策劃
思考題
參考文獻
後記
媒體創意專業核心課程繫列教材