基本信息

• 商品名稱：超級IP養成術(互聯網時代的新商業法則)
• 作者：劉芸暢
• 代碼：36.8
• 出版社：中國文史
• ISBN號：9787503480454

其他參考信息

• 出版時間：2016-11-01
• 印刷時間：2016-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：32開
• 包裝：平裝
• 頁數：251
• 字數：182千字

編輯推薦語

這本由劉芸暢所著的《超級IP養成術（互聯網時代的新商業法則）》，是作者把自己多年的經驗和知識的積累與大家的分享，她具有高屋建瓴的視野，詳細講述了每個行業的顯性商業規律和潛在商業規律，讓我們換了一個角度看到了全新的商業景像。從佛教意義來說，這也是*大的布施——法布施！希望大家在尋求企業發展方向的同道，能在這本著作中找到自己的定位和目標！

內容提要

劉芸暢所著的《超級IP養成術（互聯網時代的新 商業法則）》是一本講述新媒體時代IP化生存方法的 圖書。而本書是在基於不可逆的新媒體營銷潮流下， 從IP產生的背景、原因入手，全面繫統地介紹了IP化 生存的實質、內容和方法，對當前比較流行的網紅模 式進行剖析，結合案例介紹具體模式的利弊及運用技 巧。書中避免了晦澀生硬的專業術語，用比較通俗輕 松的筆法，結合豐富有趣的案例闡述了IP化生存的方 方面面，對於想運用新媒體營銷的商家，以及新時代 的IP人來說，都有借鋻和參考的價值。
    

作者簡介

劉芸暢（本名：劉芳），北大EMBA和中國人民大學文化藝術策劃研究所擔任客座講師，北京中亞影視文化傳媒中心合伙人，北京森林奇藝影視文化傳媒有限公司執行總裁，夢響強音（上海）文化傳播有限公司（中國好聲音)特聘市場副總監，中國電視藝術家協會市縣電視臺委員會副秘書長，中華慈善總會周森愛心基金專管員。 多部影視作品制片人、編劇，代表作：電視劇《兵法鄉村》，電影《灑滿陽光的路上》、《水墨大別山》等著作：《錯位的愛》（獲2011年公益傳播獎）、《愛未殤》（北京青年勵志推薦小說）、《新媒體營銷》（暢銷書）

目錄

**章 新媒體時代，不玩IP玩什麼？
01.IP究竟是個什麼鬼？
超級IP時代來臨
火了二十年的《仙劍》
我們都愛的青春片
從金曲舶來的電影
電商牽手微博大V
是機遇亦是挑戰
02.從ID到IP相差多遠
新媒體與自媒體
人人都可以擁有ID
“大V”的崛起
網紅1.0與網紅2.0
網紅的IP化路線
03.超強IP的價值與機遇
熱門IP是支潛力股
IP與***的合作
理性挖掘IP價值
優質IP需要“養”
04.IP背後的價值認同
有價值觀的IP纔能長久
迪士尼帶給千萬人快樂
漫威故事背後的世界觀
第2章 IP養成記：讓用戶知道你是誰
01.個體品牌與IP養成
自媒體IP化的趨勢
塑造個人品牌的意義
人人都可以成為品牌
02.取一個有識別度的名字
鎖定你的目標群體
亮出身份和內容
好名字必備的要素
03.你的想法不能做“無名氏”
**盡是《屌絲男士》
反轉神劇《萬萬沒想到》
文藝領地“十點讀書”
04.標簽、口號、內涵：一個也不能少
微信公眾號：再小的個體，也有自己的品牌
**頭條：你關心的，纔是頭條
蟬創意：全中國*糟糕的公眾號
開始吧：這就是你報復平庸的方式
05.講真，這是一個看臉的時代
拼顏值：形像消費文化
熱門IP高顏值演員
06.把經驗和積累符號化
徐錚：囧是一種態度
智立方楊石頭：手勢與紅五星
韓寒：ONE·一個
第3章 精準定位：想做強IP，先做強自己
01.沒有定位，就沒有地位
興趣：喜歡什麼就做什麼
特長：選擇自己*拿手的事
思想：要的就是“腦洞大開”
需求：迎合用戶的實際需要
02.有態度，纔是人物
粥悅悅：真實的草根媽媽
queen主義：成為*好的自己
王瀟：趁早shapeyourlife
03.千萬別小覷魅力人格體
魅力人格體IP的價值
王健林和“神一樣的萬達”
羅胖：死磕自己，愉悅大家
羅永浩的工匠情懷
第4章 構建IP社群：拼得就是“人氣”
01.得粉絲者得天下
粉絲的力量與價值
重視粉絲的情緒資本
粉絲經濟與社群經濟
O2O案例：青春小酒“江小白”
C2C案例：參陌綻放的故事
02.找到你的粉絲群
重視**批種子用戶
挖掘潛在的粉絲
借助大V的力量
讓粉絲發展粉絲
03.如何留住粉絲的心
重視粉絲的“三感”
屌絲思維不容忽視
注重粉絲的體驗
有誘惑力的活動
04.將粉絲聚集起來
微信：推送有價值的信息
微博：粉絲經濟撬動營銷
APP：它比微信*加強大
第5章 IP產品化：有價值，纔有活路
01.自媒體不能靠“情調”活著
超文藝的公眾號是怎麼死的？
自媒體賺錢的N種方式
餐飲老板內參：前期做策劃，後期做掮客
衛叔：一個男人和一個後宮
02.爆款I化商業運營
樂視動漫：四化運營法則打造皮皮魯
匠心“米皮”：從一隻狗到一個IP
《盜墓筆記》：化變現路徑
03.小而美的存在著
深耕是自媒體的生存之路
超級課程表：小範圍裡的大需求
正劇變喜劇：北京故宮淘寶店
04.內涵不夠，外延來湊
《植物大戰僵尸手機版》：挖掘用戶需求
《豬豬俠愛射擊》：戳中痛點做營銷
可口可樂的創意：私人訂制昵稱瓶
第6章 炒熱IP：全民娛樂，看誰*會玩
01.蒸煮燉，統統不如“炒”
娛樂行業的**次炒作
網絡對炒作格局的影響
02.炒作是一項技術活兒
炒作不是嘩寵取寵
知名度與美譽度的博弈
03.事件炒作：沒事生點兒事
事件營銷不是人人都能做
情感共鳴：“IT屌絲”與SKYCC
借力炒作：它山之石可以攻玉
網絡芳，你怎麼看？
馬桶蓋事件：引爆網絡的”
04.話題炒作：制造熱點引圍觀
借助或創造一個話題
微博大V玩轉話題營銷
《步步驚心》：步步為贏
《床下有人2》：話題感爆棚
《深圳合租記》：帶動3億網友熱議
美柚的奇葩福利：我要姨媽假
05.噓，別瞧不起“標題黨”
成功的炒作從標題開始
打造爆款標題的招式
06.明星熱點是永恆的噱頭
韓都衣舍：活，該新銳！
明星“同款”：巧妙吸粉的神器
第7章 一切營銷皆內容，一切內容皆IP
01.好內容是強IP的雛形
玩轉IP營銷從內容開始
什麼樣的故事能引爆IP
內容營銷的幾種類型
02.這個時代*需要“認同感”
用情感故事包裝營銷
偉大的安妮：我隻過1%的生活
手遊《甄嬛傳》：玩得不隻是遊戲
匠心獨運：NewBalance的情懷與情調
《30歲，後青春》：榮威汽車廣告片
03.誰都喜歡冒著熱氣的內容
人們都在談論什麼？
追熱點的幾種方式
奇虎360：《詐騙短信的一手好文案》
良品鋪子：抓住“憤怒的小鳥”
04.在弱關繫裡制造互動的可能
與受眾的三層關繫
漫畫雜志JumpSquare：別搜我
李雲迪：弱關繫領域的粉絲互動
05.經典案例賞析·海外篇
耐克：單手可穿的運動鞋
中美士力架：饑餓的時候你是什麼？
印度精品茶Manjushree：書一樣的茶盒
歐萊雅：內容工廠提供變美干貨
JohnLewis保險廣告：Ifitmatterstoyou，itmatterstous.
06.經典案例賞析·本土篇
700Bike：傳遞一種生活方式
淘寶與ideat理想家：小眾文化潮流趨勢圖
喜馬拉雅FM：音頻界的老大
優信二手車：定制化內容營銷
第8章 跨界運營，釋放IP*大價值
01.超級IP的“合作共贏”
探尋跨界的本質
02.網絡文學是IP的孵化基地
網絡文學的主要特點
網絡文學的商業化歷程
03.互聯網模式下的IP影視
網絡文學能走向影視的原因
《夏至未至》：青春的情懷
《*好的我們》：爆款網劇
《花千骨》：超強IP範本
04.音樂IP的創投新風口
開啟Music模式
《同桌的你》：音樂與故事的交融
《睡在我上鋪的兄弟》：現像級直播
05.動漫IP的蝴蝶效應
動漫：不可替代的親切感
《瘋狂動物城》：兔子狐狸成爆款
《蠟筆小新》：全民化動漫IP
06.遊戲：超強IP生產線
動漫遊戲的強強聯合
《憤怒的小鳥》：玩好遊戲一樣掘金
《魔獸世界》：全球IP巨擎神話