基本信息

• 商品名稱：電子商務--理論與實踐(第2版十二五普通高等教育管理科學與工程類規劃教材)
• 作者：周偉//劉紅麗
• 代碼：36
• 出版社：化學工業
• ISBN號：9787122165671

其他參考信息

• 出版時間：2013-05-01
• 印刷時間：2013-05-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：296
• 字數：550千字

編輯推薦語

周偉等編著的《電子商務--理論與實踐(第2版十二五普通高等教育管理科學與工程類規劃教材)》在電子商務理論的繫統性、電子商務實務和電子商務在我國的應用三個層面上，總結了電子商務在我國發展的*新成果。本書偏重於電子商務中的“商務”部分，突出了互聯網、互聯網文化、網上消費者和網絡營銷等電子商務實踐部分內容，突出強調它們之間的內在聯繫。

內容提要

電子商務是典型的技術經濟繫統，電子商務的技術繫統和商務活動既密 切相連、相互促進，又具有各自的鮮明特點、相互獨立。 周偉等編著的《電子商務--理論與實踐(第2版十二五普通高等教育管理 科學與工程類規劃教材)》在電子商務理論的繫統性、電子商務實務和電子 商務在我國的應用三個層面上，總結了電子商務在我國發展的*新成果。本 書偏重於電子商務中的“商務”部分，突出了互聯網、互聯網文化、網上消 費者和網絡營銷等電子商務實踐部分內容，突出強調它們之間的內在聯繫。 《電子商務--理論與實踐(第2版十二五普通高等教育管理科學與工程類 規劃教材)》既可作為管理類相關專業本科生或研究生的電子商務教材，也 可作為計算機等專業的學生理解電子商務的“商務”基礎和實踐的參考用書 ，也可供高職高專相關專業教學使用。
    

目錄

**篇 背景篇
1 電子商務概述
1．1 商務與商務活動
1．2 商務繫統與電子商務繫統
1．3 電子商務的定義
1．4 電子商務的內涵
1．5 電子商務的優勢與劣勢
1．6 電子商務的發展
本章小結
思考題
2 互聯網與電子商務
2．1 互聯網的發展歷程
2．2 互聯網文化
2．3 互聯網的傳播學功能
2．4 互聯網與電子商務
本章小結
思考題
3 網絡經濟
3．1 網絡經濟概述
3．2 網絡生態繫統中的競爭
3．3 數字產品的定價
3．4 電子商務公司價值
3．5 網絡經濟中的經濟因素
本章小結
思考題

第2篇 基礎篇
4 電子商務的機理與模式
4．1 電子商務的通用模型
4．2 電子商務中的參與者
4．3 電子商務的分類
4．4 電子商務的贏利模式
本章小結
思考題
5 B2c電子商務
5．1 B2c電子商務的產生與發展
5．2 B2c電子商務的商務流程
5．3 B2c電子商務網站的功能與結構
5．4 B2c電子商務的贏利模式
5．5 B2c電子商務面臨的挑戰
本章小結
思考題
6 B2B電子商務
6．1 H2B電子商務概述
6．2 買方主導模式
6．3 賣方主導模式
6．4 賣方中介主導模式
6．5 第三方中介主導模式
6．6 B2B電子商務發展中的挑戰
本章小結
思考題

第3篇 實務篇
7 電子商務中的消費者
7．1 互聯網上的消費者
7．2 互聯網消費者的分布與特點
7．3 在線消費行為
7．4 在線購買決策
本章小結
思考題
8 網絡營銷
8．1 網絡營銷與網絡營銷理論
8．2 網絡營銷戰略
8．3 網絡廣告
8．4 市場調查
8．5 客戶關繫管理
本章小結
思考題
9 在線拍賣
9．1 拍賣概述
9．2 拍賣的性質與應用
9．3 網絡拍賣的運作方式與特點
9．4 拍賣中的欺詐與防範
9．5 其他形式的拍賣
9．6 網絡拍賣的發展
本章小結
思考題
10 物流與供應鏈管理
10．1 訂單履行與物流
10．2 電子商務中的物流
10．3 物流配送與配送中心
10．4供應鏈及其管理
10．5 電子商務環境下的供應鏈管理
本章小結
思考題
11 電子商務的規劃與實施
11．1 電子商務規劃
11．2 電子商務網站開發戰略
11．3 電子商務的實施
本章小結
思考題

第4篇 環境篇
12 電子商務的技術體繫
12．1 電子商務繫統的體繫結構
12．2 計算機網絡與Internet技術
12．3電子商務的基礎技術
本章小結
思考題
13 電子支付與支付體繫
13．1 電子支付繫統概述
13．2 基於Internet的網絡支付體繫
13．3 典型的網絡支付方式介紹
本章小結
思考題
14 電子商務的安全
14．1 電子商務的安全問題
14．2 防火牆技術
14．3 數據加密技術
14．4 數據完整性技術
14．5 認證技術
14．6 安全協議機制
本章小結
思考題
15 電子商務中的法律問題
15．1 電子商務的特征及立法的必要性
15．2 電子商務的法律體繫
15．3 電子商務法律服務與保障體繫建設
15．4 電子商務知識產權和著作權保護
15．5 電子商務中的商標和域名衝突
本章小結
思考題

第5篇 應用篇
16 金融電子商務
16．1 金融電子商務概述
16．2 網絡銀行
16．3 網絡保險
16．4 證券交易
本章小結
思考題
17 移動電子商務
17．1 移動電子商務概論
17．2 移動商務發展動困
17．3 移動電子商務現狀與發展
17．4 移動電子商務的技術基礎
17．5 移動支付
17．6 移動電子商務的應用
本章小結
思考題
參考文獻