基本信息

• 商品名稱：市場營銷學(高等學校經濟與管理類教材)/基礎課繫列
• 作者：賈利軍
• 代碼：39
• 出版社：華東師大
• ISBN號：9787561790359

其他參考信息

• 出版時間：2011-12-01
• 印刷時間：2011-12-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：313
• 字數：442千字

編輯推薦語

賈利軍所著的《市場營銷學》依照學習的內在規律先後安排了內容結構、學習目標、開篇案例、綜合知識、實戰經驗、專業思考題以及專業研討題等環節。通過結構提點、目標定位、案例分享以及專業思考的反思和專業研討的提升來實現知識的快速積累，實踐操作技能的模擬演練以及實戰能力和研究能力的開發。

目錄

第Ⅰ部分 理解營銷
**章 營銷的本質
§1殊途同歸的營銷本質觀
§2營銷的起源：生而互助
§3營銷的過去：迷失與徘徊
§4營銷的未來：回歸與建構
第2章 營銷的發展歷程
§1營銷繫統的內涵及其特征
§2營銷發展進程解析
§3營銷發展進程展望
第Ⅱ部分 發現市場
第3章 市場營銷環境
§1市場營銷環境概述
§2市場營銷宏觀環境
§3市場營銷微觀環境
§4市場營銷環境分析
第4章 市場調研與預測
§1市場營銷調研
§2市場營銷預測
第5章 消費者行為分析
§1消費者市場
§2消費者購買行為
§3消費者購買決策
§4組織消費行為
第6章 目標市場營銷
§1辨認市場細分
§2選擇目標市場
§3實施市場定位
第Ⅲ部分 成功營銷
第7章 產品策略
§1產品概述
§2產品組合策略
§3新產品開發策略
§4產品生命周期策略
§5品牌與商標策略
§6包裝策略
第8章 價格策略
§1價格策略內涵
§2價格制定步驟
§3產品價格策略
第9章 分銷渠道策略
§1分銷渠道概述
§2分銷渠道環節
§3分銷渠道管理
**0章 促銷策略
§1促銷概述
§2人員推銷策略
§3廣告策略
§4營業推廣策略
§5公共關繫策略
第Ⅳ部分 永續經營
**1章 營銷管理
§1營銷計劃
§2營銷組織
§3營銷控制
§4營銷審計
**2章 營銷創新
§l服務營銷
§2關繫營銷
§3體驗營銷
§4直復營銷
§5網絡營銷
§6綠色營銷
主要參考文獻