出版社:東方出版中心 ISBN:9787547310069 商品編碼:10881063323 開本:16 出版時間:2016-08-01 代碼:45 作者:陸蓓
" 基本信息 - 商品名稱:透明牆(互聯網+時代的公關)/東方管理前沿叢書
- 作者:編者:陸蓓
- 代碼:45
- 出版社:東方出版中心
- ISBN號:9787547310069
其他參考信息 - 出版時間:2016-08-01
- 印刷時間:2016-08-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:232
- 字數:216千字
編輯推薦語 《透明牆》的作者陸蓓女士現為攜程旅行網副總裁,負責公司的公關事務,她帶領團隊親歷了大大小小無數場互聯網“公關戰”。而在這片逐漸成熟和蔓延的戰場上,從來沒有經驗老道的“過來人”,所有人都在摸著石頭過河,一邊打仗,一邊嘗試和學習。在此之前,陸蓓女士在傳統媒體有著十多年的財經記者生涯,誠如她所言,“十年記者加十年企業的職業經歷,都是為了現在的戰役所經受的訓練”。所以在我看來,這本《透明牆》既是一位**媒體人對互聯網時代新聞傳播規律的思考,也是一位職業經理人用一個有趣的視角向人們展示了互聯網商業戰場的驚險和刺激。 內容提要 陸蓓著的《透明牆(互聯網+時代的公關)/東方管 理前沿叢書》從理念和實戰的角度,分析探討了“互 聯網+”時代的公關人的素養、團隊建設、顛覆傳統 公關概念的自媒體和新媒體公關及其傳播、危機管理 和危機檢測體繫的建立等內容,配以案例分析和專家 訪談,使讀者能夠*深刻地從作者傑出的公關業績和 該領域的研究中,學習和借鋻到攜程旅行網等成功企 業在“互聯網+”時代的探索和實踐的理念和成果, 為各互聯網企業及新形勢下的其他企業的公關工作帶 來有益的啟示。 作者簡介 陸蓓,攜程旅行網副總裁,上海社科院新聞研究所客座研究員,央視財經頻道特約財經評論員、上海**財經電視、電臺財經評論員,美國國務院2016年國際領導力項目訪問學者。 目錄 推薦序 道是無形勝有形 序章 公關透明牆 **章 初識透明牆:“互聯網+”的傳統公關變革 **節 變革之一:誰成為了有價值的被公關者? 第二節 變革之二:“公關”技巧正逐漸演化成藝術 第三節 變革之三:新媒體是一朵帶刺的玫瑰! 第二章 捍衛透明牆——“互聯網 ”時代的危機公關 **節 危險無處不在——危機的爆發 第二節 處理危機公關,PR要做“消防員” 第三節 危機公關發生後,多久處理算及時? 第四節 危機公關的處理原則 第五節 危機公關如何善後? 第六節 危機公關那些事兒——案例分析 第三章 透明牆變形——自媒體和新媒體時代的公關變局 **節 改變——碎片化生存 第二節 風起——新媒體時代來臨 第三節 連接——新媒體與公關 第四章 金錢背後的透明牆 **節 成也公關,敗亦公關——從Roseonly 的“突然凋謝”說起 第二節 什麼纔是合適的傳播策略——比較五大類不同的公司 第三節 媒體矩陣的建立 第四節 財經公關的“人格化”顯現——當“內部郵件”公開化 第五章 加固透明牆——危機預警,四兩撥千斤 **節 危機如影隨形 預警管理必不可少 第二節 預防危機前,你做好判斷了嗎?——從7點判斷,提前知曉什麼是重大的公關危機 第三節 高效*重要——危機監測如何做 後記
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