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出版社:經濟管理 ISBN:9787509633779 商品編碼:10133705257 開本:16 出版時間:2014-12-01 代碼:48 作者:雷培莉
" 基本信息 - 商品名稱:市場調查與預測(2014修訂版北京市高等教育精品教材)
- 作者:雷培莉//張英奎//秦穎
- 代碼:48
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509633779
其他參考信息 - 出版時間:2014-12-01
- 印刷時間:2014-12-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:385
- 字數:426千字
內容提要 雷培莉、張英奎、秦穎主編的《市場調查與預測 (2014修訂版北京市高等教育精品教材)》為我社已出 版的同名教材修訂版。從市場調查概述開始,詳細介 紹其方案設計、主要調查方法如文案調查法、定性調 查法的應用、各種調查分析數據如方差與回歸分析、 因子分析等的應用、調查全過程如樣本設計、報告撰 寫等的步驟,市場調查具體如滿意度調查、廣告調查 的應用。每章後配有問題和案例,以供加強和鞏固本 章所學知識的掌握。該教材適合大學相關專業及從業 人員。 目錄 **章 市場調查概述 **節 市場調查與市場營銷 第二節 市場調查的類型 第三節 市場調查的產生和發展 第二章 市場調查方案設計 **節 市場調查方案設計的意義 第二節 市場調查程序 第三節 調查方案的可行性研究 第三章 文案調查法 **節 文案調查法的特點和意義 第二節 文案調查的程序 第四章 定性調查法 **節 專題組座談 第二節 深度訪談法 第三節 德爾菲法 第四節 投射法 第五章 詢問調查法 **節 入戶訪談和攔截調查 第二節 電話訪談 第三節 郵寄調查和留置調查 第四節 互聯網調查 第六章 觀察調查法 **節 觀察調查法的概念及分類 第二節 人員觀察 第三節 機器觀察 第七章 實驗法 **節 實驗法及因果關繫的相關概念 第二節 實驗的效度及其影響因素 第三節 幾種主要的實驗設計方法 第四節 市場測試 第五節 模擬市場測試 第八章 測量及態度測量 **節 測量的基本類型 第二節 態度測量 第三節 量表的信度和效度 第九章 問卷設計 **節 問卷的定義與作用 第二節 問卷的基本結構 第三節 問卷設計程序及內容 第十章 樣本設計 **節 抽樣調查的基本概念 第二節 抽樣調查的基本類型和組織方式 第三節 樣本量的確定 第十一章 調查的實施 **節 調查實施隊伍的組織 第二節 現場準備與管理 第三節 訪談技巧 第十二章 調查數據整理 **節 調查問卷的審核及插補 第二節 調查資料編碼及錄入 第十三章 調查數據制圖和描述性統計 **節 統計圖 第二節 描述性統計 第十四章 方差與協方差分析 **節 單因子方差分析 第二節 多因子方差與協方差分析 第十五章 相關分析與回歸分析 **節 相關分析 第二節 回歸分析 第三節 Logistic回歸 第十六章 因子分析 **節 因子分析概述 第二節 因子分析的SPSS操作 第十七章 聚類分析和判別分析 **節 聚類分析概述 第二節 聚類分析的SPSS操作示例 第三節 判別分析 第十八章 市場調查報告的撰寫 **節 報告撰寫的意義、特點及類型 第二節 市場調查報告的結構 第三節 撰寫報告應注意的問題 第四節 關於口頭報告 第十九章 市場調查應用之一:滿意度調查 **節 顧客滿意概論 第二節 定性研究方法 第三節 顧客滿意度的定量調查的主要內容 第二十章 市場調查應用之二:廣告調查 **節 廣告原稿測試 第二節 媒介調查 第三節 廣告效果調查 第二十一章 市場調查應用之三:商圈調查 **節 商圈基礎介紹 第二節 商圈分析的理論基礎 第三節 商圈調查 附錄一 歐洲民意與市場調查協會國際市場研究標準及道德規範 附錄二 隨機數字表
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