基本信息

• 商品名稱：CI與品牌形像策劃(高職高專藝術設計類規劃教材)
• 作者：張照雨//都蕊
• 代碼：39.8
• 出版社：化學工業
• ISBN號：9787122111944

其他參考信息

• 出版時間：2011-07-01
• 印刷時間：2011-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：145
• 字數：264千字

編輯推薦語

張照雨、都蕊主編的《CI與品牌形像策劃》中融合了國內外廣告公司專家的新觀點和新方法,滲透了編者多年來對CI理論研究和教學實踐的成果,體現出案例新穎、內容豐富和實用性本土化案例等顯著特點。本書全面繫統地闡述了CI戰略的基本原理,探討了企業理念識別、企業視覺識別(基本要素和應用要素)和企業行為識別繫統原理。書中還配有生動具體的圖表和富有啟迪的案例,對CI設計的應用部分分門別類地介紹，使本書具有較強的可操作性。本書案例涉及多個行業，房地產業、工業類、城市品牌形像類。這些案例極為翔實，廣告的案例是廣告人在實際工作的真實操作過程，整套的房地產策劃書真實地反映了當下房地產廣告CI策劃的實際應用……正是這些案例構成了本書的看點。

內容提要

張照雨、都蕊主編的《CI與品牌形像策劃》全面繫統地闡述了CI戰略 的基本原理，探討了企業理念識別、企業視覺識別（基本要素和應用要素 ）和企業行為識別（內部行為與外部行為）的構成與創意策劃。書中融合 了國內CI廣告公司專家的新觀點和新方法，滲透了作者多年來CI理論研究 和教學實踐的成果，並加入城市品牌形像全程推廣案例，多個企業真實全 程推廣案例。體現出新穎、豐富和實用等顯著特點。書中還配有生動具體 的圖表和富有啟迪的案例，具有較強的可操作性和實用性。《CI與品牌形 像策劃》適用於高職院校營銷和設計類學生的需要，同時也是企業（或組 織）經營管理者和員工的有益參考書。
    

目錄

**章 CI概論
**節 現代企業為什麼需要CI
一、CI的概念
二、CI繫統的構成
三、CI三大構成要素的相互關繫
四、CI戰略在現代企業中的價值
第二節 CI戰略導入的契機
一、動機的確認
二、時機的選擇
第三節 實施CI戰略的基本步驟
一、企業實態調查
二、設計開發
三、CI應用手冊編制
四、實施管理
第四節 CI戰略導入組織架構
一、成立CI管理委員會
二、成立CI執行委員會
第五節 CI戰略導入效果測試
一、企業外部環境測試
二、企業內部測試
第二章 CI的策劃與設計
**節 CI調查的原則和程序
一、定性調查的主要方法和內容
二、實施定性調查的準備工作
三、對交易對像的信息調查
四、企業內部狀態調查和企業外部環境調查
第二節 CI調查的具體實施
一、企業實態調查階段
二、設計調查開發階段
三、實施管理階段
第三節 調查資料的整理與分析
一、企業CI資料整理
二、企業CI統計分析
第四節 CI的策劃和基本程序
一、CI策劃的準備
二、企業現狀分析
三、理念和領域的確定
四、企業結構的調整
五、表現整合
第五節 CI的設計程序
一、調查研究階段
二、CI設計開發階段
三、實施設計繫統管理階段
第六節 CI的實施及評測
一、CI計劃的途徑
二、CI的作業流程計劃
三、CI實施計劃作業表
四、CI的測定方法
第三章 視覺識別繫統設計
**節 視覺識別繫統設計
第二節 視覺識別基本部分的繫統設計
一、標志設計
二、標準字體
三、標準色
四、輔助圖形設計
五、吉祥物
第三節 視覺識別應用部分的繫統設計
一、辦公事物用品設計
二、標志符號指示繫統
三、銷售店面標識繫統
四、企業廣告宣傳規範
五、公共關繫贈品設計
六、員工服裝、服飾規範
七、企業車體外觀設計
第四章 CI案例實例
**節 企業形像全程推廣案例
案例一：呂氏企業CI策劃
案例二：精銳商務二期營銷報告
第二節 城市品牌形像全程推廣案例
案例一：中國·西柳鎮品牌全程推廣
案例二：岫岩縣品牌形像全程推廣
第五章 VI手冊制作完全示例
**節 編制VI手冊的意義
一、VI手冊的基本體例
二、編制VI手冊的意義
三、VI手冊的使用和管理
四、VI手冊的增補和變*
第二節 VI手冊的設計制作
一、VI手冊的封面及版式設計
二、VI手冊的裝訂
參考文獻