基本信息

編輯推薦語

由陽翼*的《數字營銷(6堂課教你玩轉新媒體營銷)》將全書內容劃分為6堂課，涵蓋了社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷和電子商務營銷等當今數字營銷領域的六個重要方面。各章對特定數字營銷工具的概念定義、演變歷程、使用價值、營銷策略和發展趨勢等作了詳盡的介紹。同時，各部分都配有該領域的*新典型案例，供實戰參考。

內容提要

由陽翼*的《數字營銷(6堂課教你玩轉新媒體營 銷)》在參考大量國內外文獻的基礎上，從理論與案 例兩個層面繫統全面地介紹了社會化媒體營銷、移動 營銷、搜索營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷以及電 子商務營銷等數字營銷的六個重點領域的*新進展。
    該書可作為營銷/廣告專業相關課程的教材以及企業 培訓的參考書。
    

作者簡介

陽翼，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006），美國密歇根大學商學院訪問學者（2004-2005）。現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學繫副教授、碩士生導師、數字營銷研究中心副主任，兼任南方傳媒研究院品牌研究中心執行主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。已在國內外學術期刊發表論文40餘篇，出版專*五部：《數字營銷藍皮書》（2013）、《創意的盛宴：中國營銷傳播金獎案例集粹》（2013）等。主持 和國家廣播電影電視總局課題各一項；繫《南開管理評論》和《現代廣告》等期刊匿名評審專家。主講的研究生課程包括：數字營銷傳播研究、消費者行為研究；本科生課程包括：當代國際廣告（全英授課）、港澳臺廣告、市場營銷學、消費者行為學等。曾為中國移動、建設銀行、長隆集團、合景泰富地產、保利地產、香港貿易發展局、羊城晚報社、東莞報業集團、增城日報社、清遠市委宣傳部提供咨詢、培訓或專項研究服務。

目錄

第1堂課 社會化媒體營銷
   寶駿汽車：*伙伴，*懂你
   社會化媒體時代
   微博營銷
   微信營銷
   SNS營銷
   實戰1“快樂昵稱瓶”的瘋狂夏天
   實戰2丹麥藍罐曲奇的社會化營銷+社會化商務
  第2堂課 移動營銷
   快的打車和滴滴打車的“燒錢”大戰
   移動營銷面面觀
   二維碼營銷
   LBS營銷
   移動廣告
   APP營銷
   移動支付
   實戰1《後會無期》的移動營銷
   實戰2微信紅包
  第3堂課 微電影營銷
   可愛多：《這一刻，愛吧2014》微電影再度來襲
   微電影營銷新世界
   微電影營銷的價值
   微電影營銷的方略
   微電影營銷的趨勢
   實戰1益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷
   實戰2《幸福家味道》，中糧集團首次借力微電影
  第4堂課 虛擬遊戲營銷
   《天天飛車》遊戲營銷
   虛擬遊戲營銷的新瓶與舊灑
   虛擬遊戲營銷的價值
   虛擬遊戲營銷的策略
   虛擬遊戲營銷的應用瓶頸
   實戰1杜蕾斯寶貝養成計劃
   實戰2阿迪達斯《奪寶奇冰》繫列遊戲
  第5堂課 搜索引擎營銷
   雅詩蘭黛聯合百度開展搜索引擎營銷
   搜索引擎營銷的新引擎
   搜索引擎營銷的價值
   搜索引擎營銷的策略
   移動搜索
   實戰1赫芬頓郵報網站的搜索引擎營銷之道
   實戰2不隻是搜索：百度寶潔“感謝媽媽，用愛跨越距離”
  第6堂課 電子商務營銷
   東風雪鐵龍受益於天貓汽車節
   電子商務及其趨勢
   電子商務營銷的策略
   實戰1 361°One cares One買一善一公益項目創新電商營銷模式
   實戰2“衣服語言”：淘寶網女裝頻道春夏大促