基本信息

• 商品名稱：消費者行為分析(市場營銷專業工作過程繫統化課程繫列教材)
• 作者：劉樹//馬英
• 代碼：24
• 出版社：北京大學
• ISBN號：9787301219980

其他參考信息

• 出版時間：2013-07-01
• 印刷時間：2013-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：185
• 字數：292千字

編輯推薦語

劉樹等人編著的《消費者行為分析(市場營銷專業工作過程繫統化課程繫列教材)》根據工學結合人纔培養模式的要求，注重理論和實務相結合，在開展消費者行為理論教學的同時，強化主要環節的實踐教學環節，在每一情景設置案例，具有很強的實踐性和可操作性。本教材屬於經濟管理類的專業基礎課教材，也可作為社會從業人士的參考讀物。

內容提要

劉樹等人編著的《消費者行為分析(市場營銷專 業工作過程繫統化課程繫列教材)》是市場營銷專業工 作過程繫統化課程繫列教材之一，按照市場營銷專業 人纔培養的目標，將消費者行為的基本理論和具體的 實際操作相結合，闡述了消費者行為的基本理論及其 在實踐中的應用。
     《消費者行為分析(市場營銷專業工作過程繫統 化課程繫列教材)》根據工學結合人纔培養模式的要求 ，注重理論和實務相結合，在開展消費者行為理論教 學的同時，強化主要環節的實踐教學環節，在每一情 景設置案例，具有很強的實踐性和可操作性。
     全書構建了消費者行為的理論體繫和課堂實踐體 繫。主要內容涉及消費者行為分析概論、購買行為分 析、購買動機分析、心理因素影響分析、個人因素影 響分析、社會因素影響分析(一)、社會因素影響分析 (二)、文化因素影響分析、營銷策略影響分析、購後 使用與消費者評價。
     本教材屬於經濟管理類的專業基礎課教材，也可 作為社會從業人士的參考讀物。
    

目錄

學習任務一 消費者行為分析概論
1．1 導入案例
1．2 學習檔案
1．3 練習案例
1．4 課後作業
1．5 延伸閱讀
1．6 參考文獻
學習任務二 消費者購買行為分析
2．1 導人案例
2．2 學習檔案
2．3 練習案例
2．4 課後作業
2．5 延伸閱讀
2．6 參考文獻
學習任務三 消費者購買動機分析
3．1 導人案例
3．2 學習檔案
3．3 練習案例
3．4 課後作業
3．5 延伸閱讀
3．6 參考文獻
學習任務四 消費者心理因素影響分析
4．1 導人案例
4．2 學習檔案
4．3 練習案例
4．4 課後作業
4．5 延伸閱讀
4．6 參考文獻
學習任務五 消費者個人因素影響分析
5．1 導入案例
5．2 學習檔案
5．3 練習案例
5．4 課後作業
5．5 延伸閱讀
5．6 參考文獻
學習任務六 社會因素影響分析（一）
6．1 導入案例
6．2 學習檔案
6．3 練習案例
6．4 課後作業
6．5 延伸閱讀
6．6 參考文獻
學習任務七 社會因素影響分析（二）
7．1 導入案例
7．2 學習檔案
7．3 練習案例
7．4 課後作業
7．5 延伸閱讀
7．6 參考文獻
學習任務八 文化因素影響分析
8．1 導入案例
8．2 學習檔案
8．3 練習案例
8．4 課後作業
8．5 延伸閱讀
8．6 參考文獻
學習任務九 營銷策略影響分析
9．1 導入案例
9．2 學習檔案
9．3 練習案例
9．4 課後作業
9．5 延伸閱讀
9．6 參考文獻
學習任務十 購後使用與消費者評價
10．1 導入案例
10．2 學習檔案
10．3 練習案例
10．4 課後作業
10．5 延伸閱讀
10．6 參考文獻