基本信息

• 商品名稱：國際市場營銷(普通高等教育經管類專業十二五規劃教材)
• 作者：陳文漢
• 代碼：38
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302325208

其他參考信息

• 出版時間：2013-08-01
• 印刷時間：2013-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：363
• 字數：617千字

編輯推薦語

《國際市場營銷》的特色在於：(1)每章均設置學習目標，使讀者*加明確學習方向。(2)書中采用大量的小資料和案例，不僅引導學生運用所學知識探討現實問題，還提供了分析方法與思路。(3)每章都有與本章內容緊密結合的國際市場營銷實訓營，使讀者通過演練，把所學理論與實際結合起來，學以致用。本書的設計匠心**，使讀者既能樹立牢固的國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。本書由陳文漢主編。

內容提要

《國際市場營銷》從國際市場分析、國際市場營 銷戰略、國際市場營銷策略三個層面對國際市場營銷 的理論和實務進行繫統而深入的闡述。全書共12章， 內容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的 環境分析、國際營銷調研、國際目標市場選擇、國際 市場營銷戰略、國際營銷組合策略和國際市場營銷管 理等，並采用國際營銷典型案例，展示了國際市場營 銷的研究成果和發展方向。此外，對國際市場營銷報 告和演示的擴展研究，進一步擴大了讀者的視野。
     為了便於讀者掌握國際市場營銷的知識，本書在 每章篇首設有學習目標及導入案例，篇末配有針對性 的營銷實訓及習題，讀者學練結合，可以達到*佳學 習效果。
     《國際市場營銷》可作為高等院校電子商務、市 場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商 務管理等專業的教材，也可作為各類企業經理和營銷 管理人員的參考資料。本書由陳文漢主編。
    

目錄

**章 國際市場營銷導論
1.1 國際市場營銷的相關概念
1.1.1 市場營銷
1.1.2 國際市場營銷
1.1.3 國際市場營銷與市場營銷
1.1.4 國際市場營銷與國際貿易
1.2 國際市場營銷的產生與發展
1.2.1 國際市場營銷的形成與發展
1.2.2 企業國際市場營銷的觀念
1.2.3 企業國際市場營銷的發展階段
1.3 企業國際化經營與國際市場營銷
1.3.1 企業國際化經營的動因
1.3.2 我國企業國際化經營的主要方式
1.3.3 我國企業國際化經營現狀
1.4 國際市場營銷實訓營
1.5 推薦學習網站
1.6 綜合練習
第2章 國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷環境概述
2.1.1 國際市場營銷環境的含義
2.1.2 國際市場營銷環境的分析思路
2.1.3 國際市場營銷環境的分析方法
2.1.4 各類企業的不同對策
2.2 國際市場營銷的經濟環境
2.2.1 全球經濟環境
2.2.2 區域經濟環境
2.2.3本國經濟環境
2.3 國際市場營銷的政治環境
2.3.1 國際政治風險的概念及類型
2.3.2 政治風險的主要表現
2.3.3 國際政治風險的預測評價方法
2.3.4 國際政治風險的控制
2.4 國際市場營銷的社會文化環境
2.4.1 文化與國際文化環境的含義
2.4.2 文化環境在國際市場營銷中的重要意義
2.4.3 國際市場營銷中應考慮的主要文化因素
2.4.4 國際市場營銷文化的適應與變遷
2.5 國際市場營銷的法律環境
2.5.1 母國的法律環境
2.5.2 東道國的法律環境
……
第3章 國際市場營銷調研
第4章 國際目標市場營銷與進入方式
第5章 國際市場營銷戰略
第6章 國際市場營銷的產品策略
第7章 國際市場價格策略
第8章 國際市場分銷渠道策略
第9章 國際市場促銷策略
**0章 國際市場營銷管理
**1章 國際市場營銷新發展
**2章 國際市場營銷報告的準備與演示
參考文獻