基本信息

• 商品名稱：現代廣告學(附光盤)
• 作者：楊明剛
• 代碼：36
• 出版社：華東理工大學
• ISBN號：9787562825777

其他參考信息

• 出版時間：2009-09-01
• 印刷時間：2009-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：282
• 字數：448千字

編輯推薦語

本教材主要適合已經就業的在職人員的繼續教育，即滿足職業成人邊工作邊學習的需求。在結構及章節的安排上，本書以應用能力為主干，並通過基礎知識、實際運作的延伸與放大，構建本書的體繫框架，力求探索一種培養學生實際操作能力的新型模式。 本書由廣告基礎知識、廣告戰略分析、廣告活動和管理三大篇構成，突出學用結合，注重實際操作過程與教學過程的互滲互融，本書融理論、技能、價值於一體，是一本為培養中基層實際工作者服務的特色教材。

內容提要

本教材力圖結合廣告運作的實際，從廣告運作對人纔的知識、能力、 素質要求為基本出發點來決定對編寫素材的取舍，特別突出了對廣告活動 在實際“運作”層面上的知識點和技術點的介紹。突出廣告運作“實際怎 麼做，書本怎麼寫”的原則，以期學生通過學習，熟悉、了解和掌握廣告 實際運作的基本理論與方法。
     在內容取舍上，本書注重理論知識與操作能力的聯繫，重點突出應用 性；在基礎知識與操作能力兩者關繫處理上，依照“是什麼”、“為什麼 ”、“怎樣做”的邏輯思維進行陳述，但對“是什麼”、“為什麼”的陳 述，盡量從簡，點到為止，盡可能多陳述“怎樣做”。另外，注重知識* 新，盡可能將國際上*新廣告成果和我國企業在廣告運作過程中的鮮活個 案引入本書。
    

目錄

前言
**篇 廣告基礎知識
**章 廣告導論
開篇引例→從可口可樂看現代廣告的基本問題
**節 廣告的內涵與基本特征
一、廣告的內涵
二、廣告的基本特征
第二節 現代廣告的分類與功能
一、現代廣告的分類
二、現代廣告的功能
第三節 廣告學的性質與研究內容
一、廣告學的學科性質
二、廣告學的研究內容
邊學邊做→
第二章 廣告簡史
……
第三章 廣告理論
第二篇 廣告戰略分析
第四章 廣告機會
第五章 廣告計劃
第六章 廣告受眾
第七章 廣告媒體
第三篇 廣告活動和管理
第八章 廣告策劃
第九章 廣告創意
第十章 廣告文案
第十一章 廣告設計
第十二章 廣告效果
第十三章 廣告管理
附錄