基本信息

• 商品名稱：房地產策劃師職業培訓教程(第2版)
• 作者：編者:黃福新
• 代碼：118
• 出版社：機械工業
• ISBN號：9787111525967

其他參考信息

• 出版時間：2016-03-01
• 印刷時間：2016-03-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：756
• 字數：1189千字

內容提要

《房地產策劃師職業培訓教程(第2版)》是一部 房地產策劃師職業培訓教材，繫統地介紹了從事房地 產策劃師職業應具備的房地產策劃基礎知識、基本原 理和操作技能。全書分3篇共17章：**篇介紹房地產 策劃的基礎知識；第2篇介紹房地產項目策劃(前期策 劃)；第3篇介紹房地產營銷策劃(後期策劃)。
     本書由**房地產策劃師黃福新基於多年的策劃 實戰、培訓經驗撰寫而成，具有全面性、繫統性、專 業性和可操作性等特點，適用於房地產策劃師職業資 格培訓機構作為培訓教材，也適合有志於從事房地產 策劃職業的人士閱讀，還可作為普通高校、成人高校 、職業技術院校的建築類、房地產類、工程管理類等 專業或相關學科的參考教材。
    

作者簡介

黃福新，男，廣西蒙山人。畢業於廣東省社會科學院，經濟學研究生學歷。中國注冊房地產估價師、房地產培訓師、中國管理科學研究院學術委員會特約研究員、**房地產策劃師。 1993年進入房地產策劃與營銷領域，在房地產企業歷任售樓員、估價師、銷售經理、策劃經理、副總經理、總經理及營銷總監等職務，曾任廣東省房地產業協會市場研究部主任，同時擔任全國10多個省、市房地產策劃師職業培訓講師，以及一些房地產開發項目的營銷策劃顧問。現任廣州萬欣房地產代理有限公司總策劃師、總經理。

目錄

第2版前言
**版前言
緒論 房地產策劃概說
0.1 房地產策劃是什麼
0.2 房地產策劃干什麼
0.3 房地產策劃有什麼
0.4 房地產策劃想什麼
0.5 房地產策劃講什麼
**篇 房地產策劃基礎知識
**章 房地產策劃簡史
1.1 房地產策劃發展的歷史背景
1.2 房地產策劃發展的歷史階段
1.3 房地產策劃發展的未來方向
第2章 房地產策劃理念
2.1 概念地產與泛地產論
2.2 新住宅運動
2.3 居住郊區化與新都市主義
2.4 生態住宅理念
2.5 山水城市思想
2.6 互聯網+理念
第3章 房地產策劃程序
3.1 房地產策劃程序含義與內容
3.2 項目洽談階段
3.3 組建項目組階段
3.4 項目調研階段
3.5 項目研討階段
3.6 提交報告階段
3.7 實施方案階段
第4章 房地產策劃模式
4.1 房地產策劃模式含義
4.2 房地產戰略策劃模式
4.3 房地產全程策劃模式
4.4 房地產品牌策劃模式
4.5 房地產產品策劃模式
4.6 房地產發展商策劃模式
4.7 房地產策劃模式相互關繫
第5章 房地產策劃創意
5.1 房地產策劃創意的含義與作用
5.2 房地產策劃創意過程
5.3 房地產策劃創意思維
5.4 房地產策劃創意思維方法
5.5 房地產策劃創意運作
第6章 房地產策劃主題
6.1 房地產策劃主題與主題策劃
6.2 房地產策劃主題作用
6.3 房地產主題策劃基本原則和要求
6.4 房地產策劃主題分類
6.5 房地產主題策劃具體運作
6.6 房地產主題策劃案例分析
第7章 房地產策劃師
7.1 房地產策劃師含義
7.2 房地產策劃師的地位與價值
7.3 房地產策劃師的知識體繫
7.4 房地產策劃師能力與素質
7.5 房地產策劃師職能
7.6 房地產策劃師職業道德
第8章 房地產策劃代理
8.1 房地產策劃代理含義
8.2 房地產策劃代理運作環節
8.3 房地產策劃代理形式
8.4 房地產策劃代理來源與模式
8.5 房地產策劃代理收費
8.6 房地產策劃代理業發展趨勢
第9章 房地產策劃報告
9.1 房地產策劃報告的重要性
9.2 房地產策劃報告的編寫要求
9.3 房地產市場策劃報告
9.4 房地產概念規劃報告
9.5 房地產投資策劃報告
9.6 房地產營銷策劃報告
9.7 房地產廣告策劃報告
第2篇 房地產項目策劃
**0章 房地產項目的前期策劃概說
10.1 房地產項目與前期策劃
10.2 房地產前期策劃的發展階段
10.3 房地產前期策劃的特征及作用
10.4 房地產前期策劃基本原則
10.5 房地產前期策劃繫統
**1章 房地產市場策劃
11.1 房地產市場策劃概說
11.2 項目區域經濟調研
11.3 項目市場分析策劃
11.4 項目市場要素研究
11.5 項目市場細分策劃
11.6 項目市場定位策劃
11.7 房地產市場策劃應用案例
**2章 房地產投資策劃
12.1 房地產投資策劃概說
12.2 項目投資環境分析和評價
12.3 項目投資時機分析和選擇
12.4 項目投資區位分析和選擇
12.5 項目投資內容的分析和選擇
12.6 項目投資模式與開發模式的選擇
12.7 項目投資的經濟分析與評價
12.8 房地產投資策劃應用案例
**3章 房地產概念規劃
13.1 房地產概念規劃概說
13.2 房地產項目的概念設計
13.3 項目設計的內容與規模策劃
13.4 項目設計的環境策劃
13.5 項目設計的功能和空間策劃
13.6 項目設計的戶型設計
13.7 房地產概念規劃應用案例442第3篇房地產營銷策劃
**4章 房地產營銷策劃概說
14.1 房地產營銷與營銷策劃
14.2 房地產營銷發展階段
14.3 房地產營銷策劃的特征及作用
14.4 房地產營銷策劃的基本原則
14.5 房地產營銷策劃的理念體繫
14.6 房地產營銷策劃的模式類型
14.7 房地產營銷策劃的繫統
14.8 房地產營銷策劃的創新
**5章 房地產銷售策劃
15.1 房地產銷售策劃概說
15.2 房地產銷售計劃與周期
15.3 目標客戶群分析與定位
15.4 房地產定價策劃
15.5 房地產推廣策劃
15.6 房地產公關活動策劃
15.7 房地產銷售費用與推廣效果
15.8 房地產銷售策劃應用案例
**6章 房地產形像策劃
16.1 房地產形像策劃概說
16.2 房地產文化定位
16.3 房地產形像定位
16.4 樓盤命名策劃
16.5 樓盤形像設計
16.6 樓盤形像包裝
16.7 房地產形像策劃應用案例
**7章 房地產廣告策劃
17.1 房地產廣告策劃概說
17.2 房地產廣告策劃流程
17.3 房地產廣告目標確定
17.4 房地產廣告主題與表現
17.5 房地產廣告媒介選擇與運用
17.6 房地產廣告設計與創意
17.7 房地產廣告預算與安排
17.8 房地產廣告效果與反饋
17.9 房地產廣告策劃應用案例
附錄 房地產策劃師**職業標準
參考文獻