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出版社:人民郵電 ISBN:9787115330826 商品編碼:10356440375 開本:16 出版時間:2015-02-01 代碼:38 作者:袁勝軍
" 基本信息 - 商品名稱:廣告學(21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)/高校繫列
- 作者:袁勝軍
- 代碼:38
- 出版社:人民郵電
- ISBN號:9787115330826
其他參考信息 - 出版時間:2015-02-01
- 印刷時間:2015-02-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:238
- 字數:354千字
內容提要 新媒體的出現對於現有廣告學的知識體繫既是一 種挑戰,也是一種補充。由袁勝軍主編的《廣告學》 結合當前廣告業發展的趨勢和特點,按照大學人纔培 養規律和社會需求,繫統介紹了五部分的內容。** 部分為廣告學基礎,主要介紹廣告學的基本概念及發 展歷程;第二部分為廣告學理論基礎,主要介紹廣告 學和傳播學、市場營銷學、消費者心理學之間的關繫 :第三部分為廣告戰略,主要介紹廣告戰略的制訂及 前期調查;第四部分為廣告的創作及實施,涵蓋了從 廣告創意到廣告效果測定的全過程;第五部分為國際 廣告,主要介紹國際廣告的策略、典型發達**的廣 告管理及廣告業的發展新趨勢。 本書立足廣告學知識體繫的繫統性、易讀性和趣 味性。相對於傳統教材而言,本書在每一章增加了知 識框架圖,並在章尾增加了閱讀案例,希望通過這種 方式提高學生的理解能力和應用能力。本書既適用於 普通本科和高職高專的教學,也適用於廣告從業者或 相關工作者,對於一般的社會讀者也有一定的價值。 目錄 前言 **篇 廣告學基礎 **章 廣告學概述 **節 廣告的概念與分類 一、廣告的概念 二、廣告的分類 第二節 廣告的構成要素 一、影視廣告的構成要素 二、平面廣告的構成要素 三、廣播廣告的構成要素 四、網絡廣告的構成要素 第三節 廣告活動的構成要素 一、廣告主體 二、廣告內容 三、廣告客體 第四節 廣告活動基礎 一、廣告與社會 二、廣告與消費者 三、廣告的運作理念 第二章 廣告的起源與發展 **節 國外廣告的發展 一、古代廣告時期 二、近代廣告時期 三、現代廣告時期 第二節 中國廣告的發展 一、古代廣告(1840年以前) 二、近代廣告 三、現代廣告 第三節 當代廣告面臨的挑戰 一、互動廣告 二、整合營銷傳播 三、消費者的力量 四、全球化 五、分眾化 第四節 廣告未來發展趨勢 一、廣告內涵日趨外延 二、廣告主營銷觀念的變化 三、廣告產業經營的整合與分化 四、新媒體不斷出現並發展壯大 第二篇 廣告學理論基礎 第三章 廣告學理論基礎 **節 廣告學與傳播理論 一、廣告學的傳播屬性 二、傳播的類型 三、廣告傳播要素 四、廣告傳播的特點 第二節 廣告學與市場營銷 一、廣告學與市場營銷學的關繫 二、廣告與營銷戰略 三、廣告與整合營銷傳播 第三節 廣告學消費者心理 一、廣告與心理學的關繫 二、消費者心理 三、消費者決策過程 第三篇 廣告戰略 第四章 廣告戰略與策略 **節 廣告戰略 一、廣告戰略概念 二、廣告戰略特征 第二節 廣告戰略目標 一、廣告戰略目標的劃分 二、廣告戰略目標的影響因素 三、廣告戰略目標的制定 第三節 廣告主題策略 一、廣告主題的目的和意義 二、廣告主題理論與實踐 三、USP理論 四、品牌形像論 五、定位理論 第四節 廣告的心理策略 一、引起注意 二、增強記憶 三、促進聯想 第五章 廣告調查 **節 廣告調查的內容 一、廣告調查的意義 二、廣告調查的內容 第二節 廣告調查的程序 一、廣告調查應該遵循的基本原則 二、廣告調查的程序 第三節 廣告調查方法與技術 一、廣告調查調查方法 二、選擇調查對像的方法 三、問卷 設計技術 第四篇 廣告創作及實施 第六章 廣告創意 **節 廣告創意的概念 一、廣告創意的內涵 二、廣告創意的原則 第二節 廣告創意的基本理論 一、固有刺激法 二、ROI理論 三、實施過程重心法 四、查德·伍甘的信息模式理論 第三節 廣告創意的過程 一、“二舊化一新”創意法 二、“水平思維”創意法 三、“集腦會商思考”創意法 第七章 廣告文案 **節 廣告文案的結構組成 一、廣告文案的結構 二、廣告標題 三、廣告正文 四、廣告隨文 五、廣告口號 第二節 廣告文案的修辭 一、借喻與像征 二、雙關 三、誇張 四、回環 五、排比 第三節 廣告文案的寫作 一、報刊廣告文案寫作 三、廣播廣告文案寫作 四、電視廣告文案的寫作 五、網絡廣告文案寫作 第八章 廣告媒介 **節 現代廣告活動中的媒體運用 一、從簡單的媒體購買到計劃投資 二、營銷、廣告與媒體 三、整合營銷傳播中媒體的運用 第二節 廣告媒體的類型及其特征 一、大眾傳播媒體 二、小眾傳播媒體 三、網絡媒體 第三節 廣告媒體的選擇策略 一、媒體選擇影響因素 二、廣告媒體的評價指標 三、媒體目標策略 四、媒體投放地理性策略 五、競爭品牌媒體投資策略 第四節 廣告媒體計劃與執行 一、媒體計劃的內容 二、媒體計劃的意義 三、媒體組合 四、媒體購買計劃與購買考慮的要素 五、安排媒體排期 第九章 廣告與整合營銷傳播 **節 直復營銷、人員推銷與銷售推廣 一、關繫營銷 二、直復營銷 三、人員推銷 四、銷售推廣 第二節 公共關繫、贊助與企業廣告 一、公共關繫 二、贊助營銷 三、企業廣告 第十章 廣告效果測定 **節 廣告效果 一、廣告效果的含義 二、廣告效果的特性 三、廣告效果的分類 第二節 廣告效果測定的意義 一、廣告效果測定的意義 二、廣告效果測定的原則 第三節 廣告效果測定的內容 一、廣告心理效果測定的內容 二、廣告經濟效果的測定內容 三、廣告社會效果測定的內容 第四節 廣告效果測定的方法 一、廣告心理效果測定的方法 二、廣告經濟效果測定的方法 三、廣告社會效果的測定方法 第四篇 國際廣告 第十一章 國際廣告 **節 國際廣告的特點與意義 一、國際廣告的特點 二、國際廣告的意義 第二節 國際廣告策略 一、國際廣告策略 二、我國對外貿易商品的廣告策略 第三節 海外廣告業及其法規管理 一、典型**的廣告業及管理 二、世界知名廣告公司及經典廣告 第四節 國際廣告的發展趨勢 參考文獻
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