基本信息

• 商品名稱：廣告學(21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)/高校繫列
• 作者：袁勝軍
• 代碼：38
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115330826

其他參考信息

• 出版時間：2015-02-01
• 印刷時間：2015-02-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：238
• 字數：354千字

內容提要

新媒體的出現對於現有廣告學的知識體繫既是一 種挑戰，也是一種補充。由袁勝軍主編的《廣告學》 結合當前廣告業發展的趨勢和特點，按照大學人纔培 養規律和社會需求，繫統介紹了五部分的內容。** 部分為廣告學基礎，主要介紹廣告學的基本概念及發 展歷程；第二部分為廣告學理論基礎，主要介紹廣告 學和傳播學、市場營銷學、消費者心理學之間的關繫 ：第三部分為廣告戰略，主要介紹廣告戰略的制訂及 前期調查；第四部分為廣告的創作及實施，涵蓋了從 廣告創意到廣告效果測定的全過程；第五部分為國際 廣告，主要介紹國際廣告的策略、典型發達**的廣 告管理及廣告業的發展新趨勢。
     本書立足廣告學知識體繫的繫統性、易讀性和趣 味性。相對於傳統教材而言，本書在每一章增加了知 識框架圖，並在章尾增加了閱讀案例，希望通過這種 方式提高學生的理解能力和應用能力。本書既適用於 普通本科和高職高專的教學，也適用於廣告從業者或 相關工作者，對於一般的社會讀者也有一定的價值。
    

目錄

前言
**篇 廣告學基礎
**章 廣告學概述
**節 廣告的概念與分類
一、廣告的概念
二、廣告的分類
第二節 廣告的構成要素
一、影視廣告的構成要素
二、平面廣告的構成要素
三、廣播廣告的構成要素
四、網絡廣告的構成要素
第三節 廣告活動的構成要素
一、廣告主體
二、廣告內容
三、廣告客體
第四節 廣告活動基礎
一、廣告與社會
二、廣告與消費者
三、廣告的運作理念
第二章 廣告的起源與發展
**節 國外廣告的發展
一、古代廣告時期
二、近代廣告時期
三、現代廣告時期
第二節 中國廣告的發展
一、古代廣告（1840年以前）
二、近代廣告
三、現代廣告
第三節 當代廣告面臨的挑戰
一、互動廣告
二、整合營銷傳播
三、消費者的力量
四、全球化
五、分眾化
第四節 廣告未來發展趨勢
一、廣告內涵日趨外延
二、廣告主營銷觀念的變化
三、廣告產業經營的整合與分化
四、新媒體不斷出現並發展壯大
第二篇 廣告學理論基礎
第三章 廣告學理論基礎
**節 廣告學與傳播理論
一、廣告學的傳播屬性
二、傳播的類型
三、廣告傳播要素
四、廣告傳播的特點
第二節 廣告學與市場營銷
一、廣告學與市場營銷學的關繫
二、廣告與營銷戰略
三、廣告與整合營銷傳播
第三節 廣告學消費者心理
一、廣告與心理學的關繫
二、消費者心理
三、消費者決策過程
第三篇 廣告戰略
第四章 廣告戰略與策略
**節 廣告戰略
一、廣告戰略概念
二、廣告戰略特征
第二節 廣告戰略目標
一、廣告戰略目標的劃分
二、廣告戰略目標的影響因素
三、廣告戰略目標的制定
第三節 廣告主題策略
一、廣告主題的目的和意義
二、廣告主題理論與實踐
三、USP理論
四、品牌形像論
五、定位理論
第四節 廣告的心理策略
一、引起注意
二、增強記憶
三、促進聯想
第五章 廣告調查
**節 廣告調查的內容
一、廣告調查的意義
二、廣告調查的內容
第二節 廣告調查的程序
一、廣告調查應該遵循的基本原則
二、廣告調查的程序
第三節 廣告調查方法與技術
一、廣告調查調查方法
二、選擇調查對像的方法
三、問卷 設計技術
第四篇 廣告創作及實施
第六章 廣告創意
**節 廣告創意的概念
一、廣告創意的內涵
二、廣告創意的原則
第二節 廣告創意的基本理論
一、固有刺激法
二、ROI理論
三、實施過程重心法
四、查德·伍甘的信息模式理論
第三節 廣告創意的過程
一、“二舊化一新”創意法
二、“水平思維”創意法
三、“集腦會商思考”創意法
第七章 廣告文案
**節 廣告文案的結構組成
一、廣告文案的結構
二、廣告標題
三、廣告正文
四、廣告隨文
五、廣告口號
第二節 廣告文案的修辭
一、借喻與像征
二、雙關
三、誇張
四、回環
五、排比
第三節 廣告文案的寫作
一、報刊廣告文案寫作
三、廣播廣告文案寫作
四、電視廣告文案的寫作
五、網絡廣告文案寫作
第八章 廣告媒介
**節 現代廣告活動中的媒體運用
一、從簡單的媒體購買到計劃投資
二、營銷、廣告與媒體
三、整合營銷傳播中媒體的運用
第二節 廣告媒體的類型及其特征
一、大眾傳播媒體
二、小眾傳播媒體
三、網絡媒體
第三節 廣告媒體的選擇策略
一、媒體選擇影響因素
二、廣告媒體的評價指標
三、媒體目標策略
四、媒體投放地理性策略
五、競爭品牌媒體投資策略
第四節 廣告媒體計劃與執行
一、媒體計劃的內容
二、媒體計劃的意義
三、媒體組合
四、媒體購買計劃與購買考慮的要素
五、安排媒體排期
第九章 廣告與整合營銷傳播
**節 直復營銷、人員推銷與銷售推廣
一、關繫營銷
二、直復營銷
三、人員推銷
四、銷售推廣
第二節 公共關繫、贊助與企業廣告
一、公共關繫
二、贊助營銷
三、企業廣告
第十章 廣告效果測定
**節 廣告效果
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特性
三、廣告效果的分類
第二節 廣告效果測定的意義
一、廣告效果測定的意義
二、廣告效果測定的原則
第三節 廣告效果測定的內容
一、廣告心理效果測定的內容
二、廣告經濟效果的測定內容
三、廣告社會效果測定的內容
第四節 廣告效果測定的方法
一、廣告心理效果測定的方法
二、廣告經濟效果測定的方法
三、廣告社會效果的測定方法
第四篇 國際廣告
第十一章 國際廣告
**節 國際廣告的特點與意義
一、國際廣告的特點
二、國際廣告的意義
第二節 國際廣告策略
一、國際廣告策略
二、我國對外貿易商品的廣告策略
第三節 海外廣告業及其法規管理
一、典型**的廣告業及管理
二、世界知名廣告公司及經典廣告
第四節 國際廣告的發展趨勢
參考文獻