![](/c49/30/1730921661.jpg)
出版社:清華大學 ISBN:9787302409809 商品編碼:1730921661 開本:16 出版時間:2015-08-01 代碼:35
" 基本信息 - 商品名稱:市場營銷與策劃(第3版新世紀高職高專實用規劃教材)/經管繫列
- 作者:編者:李世傑//劉全文
- 代碼:35
- 出版社:清華大學
- ISBN號:9787302409809
其他參考信息 - 出版時間:2015-08-01
- 印刷時間:2015-08-01
- 版次:3
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:285
- 字數:445千字
內容提要 李世傑、劉全文主編的《市場營銷與策劃(第3 版)》以市場營銷與策劃的實際工作過程為依據,以 項目為載體,以工作任務為中心重構相應的知識和技 能。本書共分為12個任務,每個任務均設有“能力目 標”、“名言警句”、“案例導入”、“任務情境” 等模塊,課後設有“課程小結”、“課堂討論”、“ 技能訓練”、“課後自測”、“案例分析”、“綜合 實訓”等模塊,將教師講授、任務布置和學生實訓有 機結合起來,做到理論與實際融為一體,全面提升學 生分析問題和解決問題的能力。 本書既可作為高職高專院校經濟與管理類各專業 的教材或參考書,也可作為企業營銷管理人員的培訓 教材。 目錄 任務1 走進營銷 1.1 認識市場和營銷 1.1.1 市場 1.1.2 市場營銷 1.2 樹立現代市場營銷觀念 1.2.1 市場營銷觀念的演變過程 1.2.2 市場營銷觀念的變革和發展 1.2.3 市場營銷的新形式 1.3 市場營銷策劃的方法和步驟 1.3.1 市場營銷策劃 1.3.2 市場營銷策劃的內容 1.3.3 市場營銷策劃的方法 1.3.4 市場營銷策劃的步驟 【課程小結】 【課堂討論】 【技能訓練】 【課後自測】 【案例分析】 【綜合實訓】 任務2 市場調研策劃 2.1 制訂調研方案 2.1.1 確定調研目標 2.1.2 確定調研對像 2.1.3 確定調研時間與地點 2.1.4 確定調研內容 2.1.5 確定調研形式 2.1.6 選擇調研方法 2.1.7 設計調查問卷 2.2 組織實施調研 2.2.1 制訂調研計劃 2.2.2 實地調研 2.3 撰寫調研報告 2.3.1 封面 2.3.2 目錄 2.3.3 導語 2.3.4 調研報告的主體內容 2.3.5 附錄 【課程小結】 【課堂討論】 【技能訓練】 【課後自測】 【案例分析】 【綜合實訓】 任務3 營銷環境分析 3.1 認識營銷環境 3.2 宏觀營銷環境分析 3.2.1 人口環境分析 3.2.2 經濟環境分析 …… 任務4 市場購買行為分析 任務5 市場定位策劃 任務6 市場競爭策劃 任務7 企業形像策劃 任務8 顧客滿意策劃 任務9 產品策劃 任務10 價格策劃 任務11 渠道策劃 任務12 促銷策劃 附錄1 營銷策劃書的結構與內容 附錄2 營銷策劃書的寫作技巧 附錄3 佳潔士牙膏營銷策劃書 參考文獻
" |