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出版社:經濟管理 ISBN:9787509626825 商品編碼:1289909114 開本:16 出版時間:2013-10-01 代碼:36 作者:清華大學中國企業研究中心,21世紀研究院品牌研究中心
" 基本信息 - 商品名稱:強勢品牌是如何締造的--十佳品牌建設案例
- 作者:清華大學中國企業研究中心//21世紀研究院品牌研究中心
- 代碼:36
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509626825
其他參考信息 - 出版時間:2013-10-01
- 印刷時間:2013-10-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:179
- 字數:164千字
編輯推薦語 2013年盛值中國品牌價值管理論壇十周年,在此時間節點上,我們與共同關心中國品牌成長的社會各界力量一起回望過去近十年中國蘆牌生存環境的變遷以及中國品牌運作、管理、價值生成方式的不斷提升,感慨萬千。從*初我們需要不斷學習國際品牌的營銷戰略、戰術,到逐漸的國內品牌開始嶄露頭角,並展示出一種屬於自身的品牌風格,作為親歷這個過程的媒體人,我們感到欣慰和期待,既是對於中國品牌的,*是對於自身媒體在推動中國品牌過程中所扮演的角色和發揮的能量的。 清華大學中國企業研究中心、21世紀研究院品牌研究中心專著的《強勢品牌是如何締造的--十佳品牌建設案例》收錄的案例包括可口可樂、招商銀行、立邦、海爾、方太、蘇寧易購、六神等,它們在眾多參選案例中經過審慎嚴格的評審脫穎而出,通過對這些案例的深度剖析,證明了強勢品牌所具有的商業價值。 內容提要 如何締造強勢品牌是近幾年來國內管理學界和工 商業界*熱門的話題之一。這不僅因為中國目前已成 為世界經濟大國,而非經濟強國而且因為在中國大多 數行業中,日益激烈的國際化競爭導致很多企業寄期 望於品牌突圍。 中國經濟轉型僅有30餘年中國本土企業真正意義 的品牌建設時間則*短,因此大量中國本土企業需要 學習和借鋻**企業品牌創建的經驗。通過不斷的學 習和實踐,像華為、聯想、海爾、騰訊淘寶蘇寧以及 招商銀行等一些中國本土**品牌開始嶄露頭角,且 這個隊伍在不斷發展壯大,但這還遠遠不夠。 正是在這樣的背景和認知下,清華大學中國企業 研究中心、21世紀研究院品牌研究中心專著的《強勢 品牌是如何締造的--十佳品牌建設案例》的創意, 以便於中國本土企業在品牌創建過程中汲取其他企業 的成功經驗。在《強勢品牌是如何締造的--十佳品 牌建設案例》的編寫過程中,21世紀研究院品牌研究 中心在中國*佳品牌建設案例評選活動中精心挑選出 了10家獲獎企業,並請它們提供素材清華大學中國企 業研究中心則負責組織編寫再由企業審核,*後交由 經濟管理出版社編輯出版。本書的目標是為寄希望於 品牌突圍的中國本土企業提供有價值的參考。 作者簡介 清華大學中國企業研究中心是隸屬於清華大學經濟管理學院的一個研究型機構,該機構的研究人員是來自清華大學和其他大學企業管理領域的教授、博士研究生,以及政府部門和企業界的管理專家。該中心的宗旨是要成為中國企業管理研究的理論陣地,通過開放式研究平臺,引導國內外學者和企業家關注中國企業管理問題,要加強國內外的學術交流與合作,以便促進中國企業管理研究水平的提高,要傳播管理理論的研究成果和企業實踐的成功經驗,推動中國企業改革和管理的現代化進程。 21世紀研究院品牌研究中心是21世紀報繫和Interbrand公司聯合發起,由品牌咨詢機構、品牌專家、高等院校、企業、媒體等共同參與成立的全國性社會團體組織。其旨在對中國品牌建設行為進行有效研究,尋找中國品牌建設的路徑與方法推動中國品牌的健康成長,提升中國品牌的國際競爭力。該中心將不定期地出版相關書籍、研究報告召開學術研討會、專業人員培訓等活動,並協助舉辦“中國品牌價值管理論壇、中國*佳品牌建設案例評選為政府、企業、專家、學者、媒體提供一個品牌對話、品牌交流的高端平臺。 目錄 可口可樂:中國節拍,把能量一同啟動 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 可口可樂的奧運情結 第二節 可口可樂的中國節拍 第三節 消費者與“中國節拍”相隨的奧運營銷 【案例啟示】 招商銀行:以服務為特色的創新型銀行 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 打開市場 第二節 品牌擴張 第三節 服務體繫 第四節 服務升級 【案例啟示】 海爾集團:航天冰箱助力品牌提升 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 三十年來持續的品牌建設 第二節 找到品牌提升的**契機 第三節 抓住熱點,著力提升品牌形像 第四節 “海爾航天冰箱裝備神九”營銷活動效果 【案例啟示】 蘇寧易購:科技轉型的電商品牌戰略 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 借勢而為,勢如破竹 第二節 雙線融合、全線支發展、全面整合 第三節 整合營銷策略 第四節 營銷效果 【案例啟示】 方太:讓品牌*有品位 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 方太企業概況 第二節 高端廚電專家與持續的創新 第三節 品牌傳播:讓品牌有品位 【案例啟示】 六神:新媒體營銷喚醒國人記憶 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 老樹新花 第二節 傳統營銷模式遭遇審美疲勞 第三節 借力新媒體,吸引年輕人 第四節 引爆網絡再煥新顏 【案例啟示】 一嗨租車:嗨回家 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 中國租車行業的蓬勃發展 第二節 一嗨租車的崛起 第三節 嗨回家傳播戰役的背景 第四節 嗨回家行動六部曲 第五節 嗨回家的成果 【案例啟示】 新福克斯:跨屏互動全媒體戰役 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 新福克斯上市 第二節 新福克斯的營銷溝通策略 第三節 項目執行 第四節 項目執行效果 【案例啟示】 立邦:“刷新生活”重塑品牌形像 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 立邦的到來催熟中**用塗料市場 第二節 早期營銷傳播:實踐與效果 第三節 與時俱進的營銷傳播戰略 第四節 傳播策略的整合與創新 【案例啟示】 上投摩根:與百事七喜的跨界營銷 【案例聚焦】 【案例正文】 **節 為何選擇跨界營銷 第二節 上投摩根:尋求突圍 第三節 跨界營銷過程 第四節 跨界營銷效果 【案例啟示】
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