基本信息

• 商品名稱：創業啟動與運營(知識手冊高職高專經濟管理類基礎課規劃教材)
• 作者：杜海東
• 代碼：33
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302340768

其他參考信息

• 出版時間：2014-01-01
• 印刷時間：2014-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：231
• 字數：274千字

編輯推薦語

《創業啟動與運營(知識手冊)》由杜海東編著，從形式上看，沒有高深的邏輯性學問，這也許很容易讓讀者一看而過便束之高閣。如果能懷著“探尋其中究竟蘊含著什麼”的心態去靜靜閱讀本書，或許會有*多的體會與收獲。 調整現有的學習習慣。在接受長期的應試教育後，我們常常會在不知不覺中把學習的注意力放在記憶知識點上，這對成功創業幫助不大。所以建議讀者在閱讀本書時，多從故事和案例中尋求感悟，並參考知識卡片的內容深入思考，慢慢形成自己的認識和觀點，這就達到了學習本書的目的。

內容提要

《創業啟動與運營(知識手冊)》由杜海東編著， 是為準備創業和創業初期的讀者準備的必讀知識手冊 ，與《創業啟動與運營（操作手冊）》配套使用學習 效果*佳。本書包括理解創業、創業啟動、創業營銷 和創業財務四部分，共，都設計了三 大模塊：創業故事和案例，帶給讀者實戰性的體會， 從中獲得有關創建企業的感性認知；知識卡片，提煉 故事和案例中的相關創業知識點，總結和加深印像訓練，加強綜合性訓練，有助於全面提升創業意 識和創業技能。
     《創業啟動與運營(知識手冊)》語言通俗，案例 豐富，內容實用，可為初出茅廬的創業者以及準備創 業的讀者提供感悟和啟發，並從中提升企業經營技能 ，也可供正在創業或已經創業成功的讀者閱讀參考。
    

目錄

**部分 理解創業
**我們面對的時代/2
1.速度、變化、危機/2
2.學習、改變、創業/4
3.政府推動創業的政策/9
訓練/12
創業者/15
1.誰是創業者/15
2.創業者的核心素質和能力/19
3.自我測試：你可以成為創業者嗎/25
訓練/26
第二部分 創業啟動
創業前的準備/30
1.啟動公司的四大關鍵問題/30
2.彙集創業資源/42
3.注冊商標與公司/56
訓練/60
發現和識別商機/64
1.從哪裡發現商業機會/64
2.什麼樣的機會算是良機/80
3.如何進行市場調研/87
訓練/91
商業模式和商業計劃/95
1.誰因模式取勝/95
2.你如何盈利/105
3.如何制訂商業計劃/111
訓練/122
第三部分 創業營銷
目標市場選擇/126
1.如何進行市場區隔/126
2.精準市場定位/134
訓練/138
整合營銷策略/140
1.產品營銷組合/140
2.服務營銷組合/152
訓練/159
營銷風險/161
1.沒有明確定義目標顧客而導致的風險/161
2.由內而外的行動導向而導致的風險/169
3.產品概念設計出錯而導致的風險/175
訓練/180
第四部分 創業財務
從哪裡融到創業資金/184
1.創業資金的來源/184
2.創業融資的成本/194
訓練/202
如何管理公司財務/204
1.關注現金流/204
2.成本管理而非成本控制/209
3.加快存貨周轉，讓資金轉起來/212
訓練/218
第 關注財務風險/221
1.壞賬累計導致資金無法回籠/221
2.被規模化壘高的固定成本/226
訓練/228
參考文獻/230