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出版社:經濟管理 ISBN:9787509612866 商品編碼:1029183257 開本:16 出版時間:2011-05-01 代碼:58 作者:馮建軍
" 基本信息 - 商品名稱:**店長達標手冊
- 作者:馮建軍
- 代碼:58
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509612866
其他參考信息 - 出版時間:2011-05-01
- 印刷時間:2011-05-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:392
- 字數:452千字
編輯推薦語 一個達標的**店長應該是怎樣的?作為老板,您了解嗎?作為店長,您問過自己嗎?您目前的店長還缺少什麼技能?您目前距離成為**店長還有多遠?帶著這些問題,無論是店鋪經營者還是店員、店長,都應該重新審視、定位自我,認真領略和細細品味。馮建軍老師的這本《**店長達標手冊》,相信您讀後一定會受益匪淺! 內容提要 目前,日化、美容化妝品行業的零售連鎖企業*重要的任務是要讓每天 忙忙碌碌、缺乏創造力的雜事型店長轉變為營銷型、經營型店長,也就是要 讓其成為極具作戰能力的**店長。 **店長不僅要成為店鋪的經營者,而且還要成為一個全能教練,*要 成為一位船長!除了管理店鋪、商品和團隊之外,**店長需要時時刻刻關 注店鋪的三項指標:其一,銷售額(基本指標、衝刺指標、挑戰指標);其二 ,毛利率;其三,費用額 (基本費用、工資、促銷費等)。 所以,隻有將店長從銷售中解救出來,擺脫具體化的事務性工作,開闊 視野,促進思考,纔能成為文武有道、張弛有術的**店長。 在馮建軍編著的這本《**店長達標手冊》中,10位屈臣氏店鋪店長現 身說法,20位**化妝品連鎖店店長分享經驗。 《**店長達標手冊》是超級店長的職業策略秘笈,是**店長的實操 達標手冊。30位知名化妝品零售連鎖企業**聯名推薦。 作者簡介 馮建軍,國內日化美妝行業****專家,營銷行伍出身,16年的行業資歷。深諳日化美妝、藥妝以及個人護理用品業務的全案企劃和市場推廣。對“特許品牌建設和連鎖加盟實施業務”有著深刻的理解和認識,長期致力於“國內日化美妝業/個人護理用品業領域”、“國內健康品業/個人口腔護理用品業領域”的持續研究和深入實踐。現任廣東精實營銷管理顧問有限公司總經理,中國品牌研究院研究員,中國十大策劃專家、中國美容化妝品行業十大經理人、中國*具影響力營銷策劃100人,清華大學企業總裁班特邀講師,北京大學美容化妝品**研修班講師,香港怡和管理顧問有限公司日化美妝業務中國區講師,國內多家風投公司化妝品行業戰略顧問,國內數十家知名化妝品企業營銷顧問。國內數十家行業媒體和財經媒體專欄作家和撰稿人。著有《榜樣的力量》、《贏在策略》、《這樣開店纔賺錢》等多部營銷專著。 目錄 **篇 素養篇 **章 何謂店長 一、店長是門店的靈魂 二、店長扮演的角色 三、店長肩負的使命 第二章 店長的職責 一、四種權責不清的店長 二、基本崗位職責 三、日常工作的重點 四、**店長的工作權限 五、店長在門店開業前期的主要工作流程 第三章 **店長的職業素養 一、理論素質是雞肋嗎 二、樂觀是基本的心理素質 三、性格優劣定成敗 四、先做人後經商 五、管理纔能和領導氣質缺一不可 六、溝通交流技巧是重要的能力 七、做善於思考的**店長 八、提高職業素養的主要途徑 第二篇 門店篇 第四章 **店長如何選址 一、門店選址存在三大誤區 二、好店好址四要素 三、門店選址三步走 四、門店選址的四項基本原則 五、**店長選址有奇招 六、不同門店的選址策略 七、門店選址的可行性評估 第五章 塑造**門店形像 一、打造**門店的店名店標 二、店面設計四個“要” 三、招牌設計“點睛”有術 四、如何讓櫥窗吸引眼球 五、合理設計門店出入口 六、“繪聲繪色”的店內廣告 第六章 **店長讓商品說話 一、商品陳列講原則 二、商品陳列的差異化 三、商品陳列方法多 第三篇 貨品篇 第七章 **店長選好貨 一、選擇產品的*大誤區 二、賺錢產品的五大特征 三、選擇新產品的六個關鍵點 第八章 貨品采購奧妙多 一、采購九部曲 二、采購的談判技巧 三、采購貴在適時適量 四、貨品運輸有良策 五、**店長善於規避采購的風險 第九章 貨品管理金點子 一、貨品ABC管理法 二、貨品的科學儲存 三、盤點管理需及時 四、利用合理的庫存提升業績 五、妥善處理滯銷品 六、貨品防損很重要 第四篇 營銷篇 第十章 **店長的營銷手法和經營謀略 一、制訂切實可行的銷售計劃 二、營銷需要出奇招 三、營銷戰的計與謀 四、**店長緊盯市場 第十一章 定價盈利是經營之本 一、價格戰是下下策 二、定價的原則與策略 三、隨行就市調價格 四、新店要抓好價格指標 第十二章 促銷是門店求勝的重要武器 一、促銷的五大誤區 二、常見促銷方式及其優缺點 三、開業造勢點子多 四、各類促銷活動大比拼 五、促銷成本的控制 第五篇 服務篇 第十三章 怎樣開發和管理顧客資源 一、開發顧客資源的主要途徑 二、大客戶資源的開發維護 三、建立和完善顧客資料庫 第十四章 真情服務贏口碑 一、顧客選擇離開的三個理由 二、顧客抱怨、不滿和投訴的主要原因和化解方法 三、虛心傾聽、魅力語言和微笑服務 四、深入了解顧客所需 五、**店長重視售後服務 六、怎樣吸引回頭客 第六篇 用人篇 第十五章 門店崗位設置和人員招聘 一、門店崗位編制和工作職責 二、確定招聘用人標準 三、招聘方式和招聘流程 四、選擇**的人纔 五、利用**期考核人纔真偽 六、關於勞動合同簽署的相關問題 第十六章 知人善用創造*大效益 一、做伯樂,*要做馭手 二、員工需要適時激勵 三、重視店員人際關繫的處理 四、**店長善於創造樂業環境 五、打造**戰隊,創造*大效益 六、正確對待職員離職 第十七章 科學的績效考核是有效的管理手段 一、績效管理的七大誤區 二、設計科學的績效管理體繫 三、門店績效考核的原則、流程和內容 四、常用的門店績效管理方法 五、門店績效考核實例 第十八章 設置合理的薪酬標準和職業生涯發展路線 一、門店薪酬管理的六大弊病 二、正確認識門店薪酬管理制度 三、合理有效的獎懲措施必不可少 四、年終獎的藝術 五、精神薪酬不容忽視 六、合伙股份制——長效雙贏的人纔激勵方式 七、門店職業生涯規劃 第七篇 發展篇 第十九章 完善的培訓體繫是發展的源動力 一、門店培訓的內容及形式 二、入職培訓是基礎 三、常規業務培訓就是練兵 四、門店員工培訓應注意的問題 五、從普通到**——店長的培訓 第二十章 門店的生存、發展和擴張 一、中國零售業門店的生存危機 二、門店要先生存再發展 三、如何化危機為商機 四、怎樣獲取知名度和美譽度 五、要做品牌運營商 六、學習力就是競爭力 七、知己知彼纔能百戰不殆 八、從單店到連鎖店的擴張之路 九、**店長的提升法則 第八篇 財物篇 第二十一章 **店長是理財高手 一、做精打細算的生意人 二、開源節流是理財法則 三、管好門店的流水賬 四、規範的收銀操作流程 五、**店長懂得合理避稅 六、門店設備物品的管理維護 七、門店的安全管理制度 八、巧妙應對財務危機 後記
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