《市場營銷·習題·案例·經典推介/普通高等教育“十三五”規劃教材》是為市場營銷學的教學和學生進行自主和擴展性學習提供的配套教材和輔助學習資源庫。
市場營銷是一個創造、傳遞和傳播顧客價值的過程。圍繞企業營銷價值識別、價值選擇、價值組合設計以及價值管理與拓展的實現過程，《市場營銷·習題·案例·經典推介/普通高等教育“十三五”規劃教材》為以下12章營銷原理提供教學和學習的輔助資源和支撐，分別是：顧客導向時代的市場營銷，市場營銷環境，市場購買行為，營銷調研，市場細分、目標市場選擇與市場定位，品牌決策，產品決策，價格決策，渠道管理，整合營銷傳播，營銷運作管理，全球市場營銷。
《市場營銷·習題·案例·經典推介/普通高等教育“十三五”規劃教材》針對每章營銷原理，按照測試題、案例分析與討論、經典推介三個模塊進行架構和編寫。

第一章 顧客導向時代的市場營銷
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、這兩家公司這樣對待顧客
二、梳子和杯子的不同賣法
三、福特公司和通用公司的營銷觀念
四、日本家電企業是如何搶占中國市場先機的
五、洋河的藍色經典風暴
六、巴塔哥尼亞公司：告訴消費者買少一點
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第二章 市場營銷環境
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、迪士尼走向世界
二、福耀集團在美國開設工廠
三、靈尚繡品：藏器於身，應時而動
四、柯達公司的盛衰
五、諾基亞公司的戰略轉型
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第三章 市場購買行為
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、安德烈的消費
二、消費者為什麼買奶昔
三、新可樂為何曇花一現
四、一個高級白領家庭的購房行為
五、某公司對非處方藥市場消費者行為的分析
六、聯合利華如何銷售洗衣產品
七、“小米”手機的成功之道
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第四章 營銷調研
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、高端洗發水是否真的很高端
二、安卓和蘋果手機使用者的個性差異
三、大數據與用戶隱私
四、當今的年輕人是如何選擇餐廳的
五、鼎泰豐用小籠包征服世界
六、一方水土養一方人
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第五章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、芭比娃娃經久不衰的奧秘
二、王老吉品牌的崛起
三、百事可樂“活在當下”的品牌再塑造
四、“終極座駕”——寶馬
五、“多芬男士+護理”產品的成功上市
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第六章 品牌決策
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、Mbox音樂盒飾品店的網絡品牌建設
二、金六福品牌與福文化
三、網絡原創品牌——“三隻松鼠”
四、路易威登品牌的成長之路
五、藍月亮品牌的崛起
六、百雀羚品牌的復興
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第七章 產品決策
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、昂貴的“帆布包”
二、MT紙膠帶的創新之路
三、產品決策與企業家的“情懷”
四、解決遊客痛點的APP——“51導遊”
五、半個世紀穩居青島市場第一的白酒品牌
六、招行推出首家“微信銀行”
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第八章 價格決策
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、沃爾瑪天天平價
二、蘋果公司的高價策略
三、格蘭仕的階梯式降價
四、在線旅遊（OTA）行業的價格戰
五、漲價風潮中的香滿樓
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第九章 渠道管理
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、泰和公司渠道管理面臨的困境
二、戴爾公司開創網上直銷模式
三、0B電器天津公司線上和線下渠道的衝突管理
四、蘇寧雲商的全渠道變革
五、阿裡巴巴和京東的線下布局
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第十章 整合營銷傳播
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、長安標致雪鐵龍公司DS汽車的“微營銷”
二、《憤怒的小鳥》為何受到歡迎
三、力波啤酒的三次廣告戰役
四、從這兩家公司看公關應該如何來做
五、戴爾公司的社交媒體戰略
六、紅牛飲料的整合營銷傳播策略
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第十一章 營銷運作管理
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、BR酒店年度營銷計劃
二、典型房地產企業營銷組織架構與管理
三、走火入魔的扁平化
四、豐田公司的銷售管理
五、KK公司“原葉”綠茶飲料的營銷運作管理
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介

第十二章 全球市場營銷
第一節 測試題
第二節 案例分析與討論
一、華為的全球化之路
二、STK生物農藥一個產品“贏”天下
三、茅臺酒的全球營銷
四、小黃人的全球傳播
五、《紙牌屋4》成就國產品牌全球營銷新經典
第三節 經典推介
一、標志性理論、人物及思想簡介
二、經典論文推介
三、經典圖書推介
綜合案例：共享單車市場的“橙”“黃”營銷大戰
參考文獻