項目一 樹立現代市場營銷觀念
任務一 市場與市場營銷的認知
任務二 市場營銷觀念及其發展
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目二 市場營銷環境分析
任務一 市場營銷環境分析
任務二 市場營銷宏觀環境分析
任務三 市場營銷微觀環境分析
任務四 企業內部環境分析
任務五 環境分析與企業對策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓題】
項目三 消費者購買行為分析
任務一 消費者市場及購買行為
任務二 組織市場及其購買行為
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目四 市場營銷調研
任務一 市場營銷調研
任務二 市場營銷調研的方法與技巧
任務三 市場營銷調研報告的撰寫
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目五 識別市場
任務一 有效市場細分
任務二 目標市場的選擇
任務三 市場定位
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目六 產品決策
任務一 產品整體概念
任務二 產品生命周期營銷策略
任務三 新產品開發和擴散
任務四 產品的品牌和包裝決策
任務五 產品組合決策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目七 定價決策
任務一 影響定價決策的因素
任務二 定價的方法
任務三 價格策略的制定
任務四 價格調整策略
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目八 營銷渠道決策
任務一 營銷渠道的含義及作用
任務二 營銷渠道的設計及管理
任務三 渠道成員的類型與職能
任務四 物流管理
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
……
項目九 整合營銷傳播決策
項目十 戰略規劃與營銷管理
項目十一 營銷倫理與道德營銷
參考文獻