招貼設計是通過圖形、色彩、字體以及肌理素，結合思維方式、情感抒發、視覺效果等藝術傳達形式，在一定的構圖方式、版式編排和形式法則下創作出具有美感的平面廣告形式。招貼的信息傳達不是被動的，應當發揮自身的能動性，以新奇悅目的畫面引起受眾的注意，進而勸服、引導受眾，實現廣告的功能。招貼設計有它獨特的藝術語言，同時又與其他姊妹藝術相關聯，招貼設計在廣告教學、平面設計等各個領域都有廣泛的應用。《招貼設計原理》遵循理論聯繫實際的原則，共分為6章，對招貼設計概論、熟悉招貼設計中的構成要素、招貼設計中的藝術傳達形式、招貼設計中常用的構圖方式、招貼設計必須遵守的形式法則、版式編排在招貼設計中的重要性等方面進行了較繫統、詳盡地論述。論述中結合了國際、國內廣告設計精品對招貼設計進行詮釋，具有代表性；同時也使用了不少針對性強的設計作品為範例，讓讀者在招貼設計訓練中有樣可依，使其對招貼設計知識有詳盡的認識和理解，在實踐中可以創造性地應用招貼設計。《招貼設計原理》可作為高等藝術院校藝術設計類專業用書，也可作為藝術設計工作者和藝術愛好者的自學參考書。

• 
• 
• 

01 招貼設計概論
1.1 招貼設計概述
1.1.1 什麼是招貼設計
1.1.2 招貼設計的特點分析
1.2 招貼設計需明確傳播規律
1.2.1 明確傳遞對像
1.2.2 明確傳遞信息
1.2.3 明確述求方式
1.3 招貼設計的分類
1.3.1 商業招貼
1.3.2 公益招貼
1.3.3 文化招貼
1.4 招貼設計的印刷制版
1.4.1 確定印刷方式
1.4.2 確定紙張

02 熟悉招貼設計中的構成要素
2.1 招貼設計中素
2.1.1 了解圖形的基本分類
案例解析：巧用圖形組合打造簡約的招貼設計
2.1.2 圖形的特殊表現方式
案例解析：利用特殊圖形設計妙趣橫生的招貼作品
2.2 招貼設計中素
2.2.1 色彩在招貼設計中的重要性
案例解析：打造充滿活力的招貼海報
2.2.2 色彩的情感表達
2.2.3 必須掌握的配色法則
案例解析：給人以冰冷、神秘之感的音樂招貼海報
2.3 招貼設計中素
2.3.1 文字編排的基本原則
案例解析：文字清晰易讀的招貼海報設計
2.3.2 注意字體間的合理搭配
2.4 招貼設計中的肌理語言
案例解析：表意明確的電影招貼設計
課後實踐：如何利用基本的構成原則
制作視覺分明的招貼設計

03 招貼設計中的藝術傳達形式
3.1 巧用思維方式傳達招貼信息
3.1.1 直接表現
3.1.2 間接表現
3.1.3 比喻像征
3.1.4 聯想暗示
3.1.5 繫列展示
案例解析：富有表現力的平面招貼設計
3.2 利用情感抒發傳達視覺信息
3.2.1 對比表現
3.2.2 合理誇張
3.2.3 幽默風趣
3.2.4 明星效應
3.2.5 問答形式
3.2.6 設置懸念
3.2.7 以情托物
3.2.8 神奇迷幻
案例解析：促進味覺的美食招貼設計
3.3 按照畫面視覺效果進行藝術傳達
3.3.1 增強畫面視覺衝擊力
3.3.2 使畫面更具空間感
案例解析：打造富有空間感的藝術招貼效果
課後實踐：如何利用藝術傳達形式美化招貼

04 招貼設計中常用的構圖方式
05 招貼設計必須遵守的形式法則
06 版式編排在招貼設計中的重要性