基本信息

書名:公益廣告學概論

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作者:劉林清,和群坡

出版社：中國傳媒大學出版社

出版日期：2014-6-1

ISBN：9787565709647

字數：

頁碼：238

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：

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內容提要

《公益廣告學概論》嘗試建立我國公益廣告學研究的理論體繫，可分為四部分：、二章是對公益廣告基礎理論的研究；第三、四、五章是對公益廣告運行體制、傳媒和企業經營實踐的表述；第六、七章分析公益廣告的創作和表現的規律；第八章是中外公益廣告對比研究。
本書既適用於高等院校廣告學專業教學，也可以作為廣告公司和媒體開展相關業務的指導用書。

目錄

章 公益廣告的定位
節 公益廣告的概念與特點
第二節 公益廣告學的學科地位
第三節 我國公益廣告事業發展方略
第二章 公益廣告簡史
節 孕育萌芽階段(1949—1985)
第二節 起步形成階段(1986—1995)
第三節 平穩發展階段(1996—2007)
第四節 快速發展階段(2008年至今)
第三章 公益廣告運行體制
節 我國公益廣告管理體制
第二節 與公益廣告有關的法規和規章
第三節 公益廣告活動的參與者
第四章 公益廣告與傳媒
節 媒體的分類與特點
第二節 公益廣告媒介策略
第三節 公益廣告與受眾
第四節 公益廣告主題選擇與效果調查
第五章 企業公益營銷
節 公益營銷概述
第二節 公益營銷運用實例
第三節 公益廣告基金會和公益廣告網建設
第六章 公益廣告的創意與表現
節 公益廣告創意的原則
第二節 電視公益廣告的創作
第三節 廣播公益廣告的創作
第四節 平面、戶外公益廣告的創作
第五節 網絡公益廣告的創意和表現
第七章 公益廣告評選與賞析
節 公益廣告作品獎項
第二節 我國公益廣告作品賞析
第三節 國外公益廣告作品賞析
第八章 國外公益廣告概況與中外公益廣告比較
節 美日韓公益廣告發展簡史
第二節 兩種公益廣告運行體制
第三節 中外公益廣告表達方式比較
附錄一 我國公益廣告發展綜述(1986—2013)
附錄二 公益廣告作品精選內容簡介
參考文獻
後記

作者介紹

序言