基本信息

書名:會展策劃與管理

定價

作者:馬騏 著

出版社：清華大學出版社

出版日期：2018-07-01

ISBN：9787512135246

字數：343000

頁碼：220

版次：2

裝幀：平裝

開本：16開

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內容提要

本書共11章，內容包括會展概述、會展策劃管理、會展營銷管理、會展品牌戰略管理、會展服務管理、會展招商策劃與管理、會議策劃與管理、節事活動策劃與管理、會展危機管理、會展策劃文案、展會策劃與管理。 n
本書既可以作為會展相關專業的教材，也可以作為了解會展策劃與管理的一本入門參考書。 n
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目錄

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章會展概述（） n
1.1什麼是會展（） n
1.2會展的功能（） n
1.3國外會展業發展現狀（） n
1.4我國會展業發展概述（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第2章會展策劃管理（） n
2.1會展策劃概述（） n
2.2會展立項策劃（） n
2.2.1用SWOT模型進行可行性分析（） n
2.2.2會展項目可行性研究的內容（） n
2.2.3會展項目可行性研究的步驟（） n
2.2.4會展項目可行性研究報告的撰寫規範（） n
2.3會展相關活動策劃（） n
2.3.1會展相關活動的意義（） n
2.3.2會展相關活動的原則（） n
2.3.3會展相關活動的分類（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第3章會展營銷管理（） n
3.1會展營銷主體（） n
3.1.1會展活動市場主體（） n
3.1.2會展活動主辦者（） n
3.1.3會展營銷管理（） n
3.2會展營銷關繫（） n
3.3會展營銷手段（） n
3.3.1會員制（） n
3.3.2用“會前會”和“會後會”促進展會營銷（） n
3.3.3會展營銷創新（） n
3.4會展營銷階段（） n
3.4.1會展開始前（） n
3.4.2會展進行中（） n
3.4.3會展結束後（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第4章會展品牌戰略管理（） n
4.1展覽會發展品牌管理（） n
4.1.1品牌（） n
4.1.2會展品牌（） n
4.2會展品牌的構成（） n
4.2.1會展品牌的內涵（） n
4.2.2會展品牌個性（） n
4.2.3會展品牌的價值（） n
4.3會展品牌定位分析（） n
4.4會展品牌識別繫統（） n
4.4.1MI（） n
4.4.2BI（） n
4.4.3VI（） n
4.5國際標準與會展品牌（） n
4.5.1UFI認證（） n
4.5.2BPA概述（） n
4.5.3UFI和BPA的關繫（） n
4.5.4我國會展市場認證現狀 （） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第5章會展服務管理（） n
5.1會展服務概述（） n
5.2會展現場服務管理（） n
5.2.1參展商服務（） n
5.2.2觀眾服務（） n
5.3參展商設計施工服務管理（） n
5.4安保服務管理（） n
5.4.1展前安保（） n
5.4.2展中安保（） n
5.4.3展後安保（） n
5.5保潔服務管理（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第6章會展招商策劃與管理（） n
6.1會展招商策劃概述（） n
6.2會展招商策劃的特點與作用（） n
6.2.1會展招商策劃的特點（） n
6.2.2會展招商策劃的作用（） n
6.3會展招商策劃的要點（） n
6.4會展招商策劃的程序（） n
6.5會展招商策劃書的撰寫（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第7章會議策劃與管理（） n
7.1會議概述（） n
7.1.1會議的內涵（） n
7.1.2會議要素（） n
7.1.3會議的分類（） n
7.1.4會議的作用（） n
7.2會議活動策劃（） n
7.2.1會議策劃的含義和意義（） n
7.2.2會議策劃的基本流程（） n
7.3會議策劃方案（） n
7.3.1會議概要（） n
7.3.2會議日程及相關事務（） n
7.3.3會議預算及其他需要說明的事項（） n
7.4會議迎送方案策劃（） n
7.4.1迎送和引導（） n
7.4.2會議登記（） n
7.4.3住宿安排（） n
7.4.4餐飲安排（） n
7.4.5安排返離，清理會場（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第8章節事活動策劃與管理（） n
8.1節事活動的定義（） n
8.2節事活動的分類（） n
8.3節事活動策劃流程（） n
8.4節事活動的形像策劃（） n
8.4.1名稱策劃（） n
8.4.2會標策劃（） n
8.4.3口號及主題（） n
8.4.4其他策劃（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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第9章會展危機管理（） n
9.1會展危機概述（） n
9.1.1危機及危機管理（） n
9.1.2危機的特點（） n
9.1.3會展危機的概念（） n
9.2危機公關5S原則（） n
9.3會展危機管理的必要性（） n
9.4會展危機的種類（） n
9.4.1安全危機（） n
9.4.2財務危機（） n
9.4.3人纔危機（） n
9.4.4信譽危機（） n
9.5會展危機的預見（） n
9.6會展投訴與處理（） n
9.7會展媒體管理（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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0章會展策劃文案（） n
10.1會展策劃文案概述（） n
10.2展會準備文案（） n
10.3展會營銷文案（） n
10.4展會管理文案（） n
10.5展會評估總結文案（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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1章品展會策劃與管理（） n
11.1品的定義（） n
11.2品展會的特點（） n
11.2.1品的特點（） n
11.2.2細分目標客戶群（） n
11.3品的分類（） n
11.4品展會分類（） n
11.4.1品牌推介會（） n
11.4.2綜合性展會（） n
11.4.3專項展會（） n
11.4.4藝術品拍賣會（） n
11.5品展會服務管理（） n
11.5.1品銷售人員應具備的條件（） n
11.5.2品展會服務（） n
本章小結（） n
課後習題（） n
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參考文獻（） n
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作者介紹

馬騏，男，北京農學院經濟管理學院副教授。 n
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序言