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出版社:浙江大學出版社 ISBN:9787308190398 商品編碼:10028983570732 包裝:平裝 出版時間:2019-05-01 代碼:56 作者:邬家瑛
"基本信息 書名:市場研究技術 定價 作者:邬家瑛 著 出版社:浙江大學出版社 出版日期:2019-05-01 ISBN:9787308190398 字數: 頁碼: 版次:1 裝幀:平裝 開本:16開 商品重量: 編輯推薦
邬家瑛主編的《市場研究技術/商業智能與商業分析繫列叢書》是市場營銷學生如何研究市場的方的教材,是作者多年從事市場研究的經驗的積累,本書闡述了市場調研中常見的定量和定性的方法,問卷和量表設計的方法,SPSS在市場研究中的基本運用,與市場營銷密切相關的研究專題,如消費者使用習慣和態度等。作者在教材的編寫過程中,加入了自己在研究中的經驗,將理論和實踐相結合。 內容提要
邬家瑛主編的《市場研究技術/商業智能與商業分析繫列叢書》是市場營銷學生如何研究市場的方的教材,是作者多年從事市場研究的經驗的積累,本書闡述了市場調研中常見的定量和定性的方法,問卷和量表設計的方法,SPSS在市場研究中的基本運用,與市場營銷密切相關的研究專題,如消費者使用習慣和態度等。作者在教材的編寫過程中,加入了自己在研究中的經驗,將理論和實踐相結合。 目錄
章 市場研究分析概述 n 節 市場研究的內涵和發展 n 第二節 市場研究的原則和內容 n 第三節 市場研究中的科學和道德基礎 n 第二章 定量研究技術 n 節 數據收集方法和樣本量 n 第二節 人戶訪問數據收集方法 n 第三節 攔問數據收集方法 n 第四節 電話訪問數據收集方法 n 第三章 定性研究技術 n 節 定性研究概述 n 第二節 焦點小組訪談數據收集方法 n 第三節 深度訪談法 n 第四節 市場研究的程序和調研方案的撰寫 n 第四章 SPSS基礎知識 n 節 SPSS概述 n 第二節 數據的審核和錄入 n 第三節 問卷的信度和效度 n 第五章 SPSS在市場研究中的應用 n 節 因子分析和對應分析 n 第二節 相關和回歸分析 n 第三節 方差分析 n 第六章 問卷和量表設計 n 節 量表和測量 n 第二節 問卷設計概述 n 第三節 問卷設計過程 n 第七章 使用習慣研究 n 節 使用習慣和態度研究概述 n 第二節 市場需求的測量和預測 n 第三節 選擇目標市場 n 第八章 品牌研究 n 節 品牌認知度研究 n 第二節 品牌忠誠度研究 n 第三節 品牌形像和品牌價值分析 n 第四節 品牌定位研究 n 第九章 新產品開發研究 n 節 新產品構想的方法 n 第二節 產品概念測試的方法 n 第三節 產品測試的方法 n 第十章 價格研究 n 節 價格研究概述 n 第二節 簡單Gabor Granger法 n 第三節 推廣的Gabor Grancer法 n 第四節 價格敏感度測試 n 第十一章 廣告和媒體研究 n 節 廣告文案測試 n 第二節 廣告事後測試與跟蹤研究 n 第三節 媒體研究和媒體計劃 n 第十二章 市場研究報告的撰寫 n 節 市場研究報告的寫作要求 n 第二節 市場研究報告的基本結構 n 第三節 研究報告思路 n 第四節 研究成果的口頭報告 n 參考文獻 作者介紹
序言
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