店鋪：遼寧音像出版社圖書專營店 出版社：東方出版社 ISBN：9787520714389 商品編碼：10029250030379 包裝：平裝 出版時間：2020-10-01 作者：何興華
"基本信息 書名:流量制造：從位置流量到用戶流量，讓流量翻百倍！自己造！ 定價 作者:何興華 著 出版社：東方出版社 出版日期：2020-10-01 ISBN：9787520714389 字數： 頁碼：432 版次：1 裝幀：平裝 開本：16開 商品重量： 編輯推薦
適讀人群 ：線上企業、線下零售企業、品牌企業，甚至門店經營管理者及營銷負責人
100多位專家、學者聯袂推薦，首本解構全域流量制造的方專著。 這是一本流量制造的通用方，是超級流量場的修煉圖譜，也是用戶運營共同體的通關秘籍。 首次從品類運營商視角，觀流量生態之全局，構建了流量制造的底層邏輯—— 用戶流量思維和實戰方—— 造畫像造內容造場景造工具。 財經作家吳曉波、紅星美凱龍董事長車建新、場景實驗室創始人吳聲、人文觀察家秦朔、中歐國際工商學院市場營銷學教授王高等100多位產學研大佬鼎力推薦。 作者何興華20年扎根於品牌與營銷實踐，在快消、耐消和零售平臺的不同領域，歷任各大領軍企業的品牌營銷與產品研發實戰操盤手。2015年創立“一碼一券”O2O營銷方，2018年創立全球家居智慧營銷平臺（IMP），入選《哈佛商業評論》2018年度零售業數字化案例榜。作者30多次率隊榮獲國際和數字營銷類、廣告公關類、管理創新類等領域的各大專業獎項的金獎與銀獎。 在實踐中，作者構建了“流量制造”與“超級流量場”的完整方繫統。
內容提要
本書分為上下兩篇。上篇首先提出本書的核心觀點——我們不缺用戶，缺的是用戶運營的能力，然後，創造性地完整闡述了流量制造理論，從源頭上解決了流量少、流量貴、流量存在七重巨大浪費的痛點。由於大數據技術和新媒體生態的發展，我們迎來了歷史性的重大機遇，我們可以在傳統的“位置流量”思維之外，運用“用戶流量思維”，基於用戶制造流量，實現顆粒度到每一個用戶的用戶運營，努力實現全域全場景全鏈路全周期的數字化用戶運營。這個用戶運營的過程就是流量制造的過程。每個企業都需要快速、完整的錘煉用戶運營能力。其中，品類運營商將成為這個流量制造時代的超級玩家。品類商基於六大基因，有能力蝶變為超級流量場，從銷售渠道商升級為營銷服務商，從不動產運營商升級為用戶資產運營商，並主導構建用戶運營數字共同體。 本書下篇詳細介紹了實現數字化用戶運營、源源不斷制造流量所必須具備四大營銷新能力：造畫像、造內容、造場景、造工具及相應的方。更首度公開關於流量制造的47個實戰模型、23家頭部企業、142張實戰圖表和45個寶貴案例。
目錄
序一 序二 前言 上篇 章流量之痛 線上紅利結束：地主家其實已經沒有餘糧 線下流量危機 品牌商的“營銷之痛”愈演愈烈 消費者的“選擇之痛”愈演愈烈 第2章流量制造 流量是什麼? 流量的本質價值是什麼? 流量制造是什麼? 第3章超級流量場 流量破局，線下零售場開啟全域用戶運營 超級進化的基本盤與坎坷路 超級流量場的基因優勢與核心能力 超級流量場的使命 從線下零售場到超級流量場的兩大質變 一環定生死 第4章流量制造生態鏈：用戶運營數字共同體 傳統“營”與“銷”的分離 用戶運營共同體誕生 超級流量場成為行業級用戶運營平臺 品牌商與經銷商將加速一體化用戶運營的進程 超級流量場三大模式賦能品牌與經銷商門店 第5章流量制造實戰模擬 與用戶小A的49次奇妙相遇 下篇 第6章核心能力——造畫像 用戶數字化 打造自己的數據中臺 數據中臺八大典型應用場景 紅星美凱龍攜手阿裡雲打造家居行業數據中臺 第7章第二核心能力——造內容 五類內容各有神通 品類內容——消費者的需求 促銷內容——7張牌組成一副王炸 直播內容——人海戰術制勝 品牌內容——品牌與內容相互成就 第8章第三核心能力——造場景 造全網精準投放矩陣 造電商旗艦店矩陣 造社群矩陣 造全民營銷矩陣 造自媒體矩陣 第9章第四核心能力——造工具 用戶運營類 拓客跟單工具 會員管理工具 內容運營類 內容生成工具 活動運營工具 直播營銷工具 場景運營類 自媒體矩陣管理工具 全民營銷工具 社群運營工具 數字廣告聚合投放工具 績效分析與管理工具類 管理分析工具
作者介紹
何興華 中國資深零售及消費品營銷+企業數字化轉型專家。 歷任天喔、公牛、光明乳業等中國領先企業品牌營銷與產品研發實戰領軍人。帶領任職品牌打造了行業領先的產品創新體繫、品牌塑造體繫、營銷推廣體繫，打造了任職品牌行業領先的品牌管理團隊與營銷策劃團隊。 現任紅星美凱龍副總裁。策劃並推動紅星美凱龍營銷數字化轉型，2015年創立“一碼一券”O2O營銷方，開傳統零售平臺行業線上線下一體化營銷先河，從0到1構建紅星美凱龍數字化用戶運營繫統與體繫，推出全球家居智慧營銷平臺（IMP）。在致力於將商場升級為超級流量場、賦能行業商家的實踐中，構建了“流量制造”的完整方繫統，實現了在流量高價時代的低成本運營。 多次率隊獲得長城獎、金獅獎、金鼠標獎等數字營銷、廣告公關、社會化傳播等各項專業大獎，紅星美凱龍入選《哈佛商業評論》2018年度零售業數字化案例榜。
序言
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