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店鋪:遼寧音像出版社圖書專營店 出版社:中信出版社 ISBN:9787508695181 商品編碼:10029243791824 包裝:精裝 出版時間:2017-02-01 作者:奇普·希思丹·希思
"基本信息 書名:行為設計學:讓創意更有粘性 定價 作者:[美]奇普·希思丹·希思 出版社:中信出版社 出版日期:2017-02-01 ISBN:9787508695181 字數:245000 頁碼:368 版次:1 裝幀:精裝 開本:32開 商品重量: 編輯推薦
★ 揭秘創意背後的情感引力和邏輯說服力,一本書解答“為什麼有的創意曇花一現,有的卻經久不衰”:簡單、意外、具體、可信、情感和故事。破除“知識的詛咒”,將創意黏在他人頭腦裡,產生深刻且持久的影響力★ 硅谷創業者和投資人都在學習“行為設計”。羅振宇在2017年年會上說過:“所有創業家和投資人都應該學習行為設計。”行為設計學理論源自斯坦福大學教授、行為設計舵主BJ Fogg,人稱“百萬富翁制造機”,他的學生包括Instagram創始人和Facebook小程序的開發商。行為設計對商業的影響和其帶來的潛在收益,值得所有創業者和投資人學習。 內容提要
★ 揭秘創意背後的情感引力和邏輯說服力,一本書幫你創意“粘在”他人頭腦裡·簡單:提煉核心,精準表達·意外:制造驚喜,吸引並維持注意力·具體:化抽像為具像,有助記憶·可信:強化細節,更易相信·情感:同理心聯結,休戚相關 ·故事:影響別人,促成改變★ 硅谷創業者和投資人都在學習“行為設計”。羅振宇在2017年年會上說過:“所有創業家和投資人都應該學習行為設計。”行為設計學理論源自斯坦福大學教授、行為設計舵主BJ Fogg,人稱“百萬富翁制造機”,他的學生包括Instagram創始人和Facebook小程序的開發商。行為設計對商業的影響和其帶來的潛在收益,值得所有創業者和投資人學習。★百萬書作者希思兄弟的經典力作適合創業者、產品經理、廣告策劃、品牌推廣、互聯網從業者一讀再讀 目錄
前言? ?何為創意黏性? ? V01? 簡單? 精煉核心信息? 001西南航空的核心:“全球票價的航空公司”? 006善用倒金字塔結構,避免埋沒導語? 009信息傳遞的輕重緩急? 011抓住核心,有效避免決策癱瘓? 013創意診斷? 017人名、人名,還是人名? 023一句話傳遞核心觀念? 025簡單=核心 + 精煉? 028諺語的力量? 029掌上電腦為什麼隻有四個功能? 032利用已有認知,再加一點兒? 034葡萄柚和柚子,了解認知圖式? 036從簡單到復雜? 040好萊塢電影的高概念營銷? 042生成性類比? 045簡單永流傳? 047讓創意更有黏性 II02? 意外? 吸引和維持注意? 049吸引他人的注意? 053意料之外的廣告方案? 053激發驚訝眉? 056出乎意料不是賺取噱頭? 057HENSION 與 PHRAUG? 058幫顧客包裝其他店買的禮物? 062一堂別開生面的新聞入門課? 064維持他人的注意? 071土星光環之謎? 071劇本裡的“轉折點”? 074好奇心的“缺口理論”? 077克服過度自信? 082知識越多,缺口越多? 083月球漫步與口袋型收音機? 08903? 具體? 幫人理解記憶? 095200 萬英畝土地和漢密爾頓山荒地? 098給認知做減法? 103具體的詞語更好記憶? 105記憶的魔術貼理論? 109褐眼睛、藍眼睛? 111通往抽像之路:藍圖與機器? 114具體有助於協同? 117把 PPT 變成情景劇? 118目 錄 III具體的任務更易得到結果? 121紅色文件夾和未來電腦? 122把觀點變得具體? 13004? 可信? 讓人願意相信? 135追尋可信之路? 139反帶來的可信度? 142細節的力量? 145陪審員與黑武士牙刷? 146統計數據帶來內在可信? 150人性尺度原理? 153西納特拉測試和順風物流? 162可以喫的布料? 165漢堡裡的牛肉在哪裡? 168可檢驗性認證? 170新手球員培訓? 17605? 情感? 使人關心在乎? 181令人恐懼的“”廣告? 186關聯和語義誇張? 189克服語義誇張? 193訴諸自身利益? 196哪種文案會使人訂購有線電視? 200馬斯洛需求理論? 203食在伊拉克? 207爆米花機和政治學? 209讓創意更有黏性 IV別把德克薩斯州弄亂? 219我為什麼要保護雙鋼琴音樂? 22406? 故事? 促人起而行動? 231公司餐廳裡的行話? 235人們如何理解故事? 237故事即啟發:賈裡德的故事? 249伯樂的藝術? 257挑戰情節? 260聯繫情節? 261創造情節? 263世界銀行的故事? 265會議記錄故事書? 270結語?—?黏性如此產生? 273附錄 1? 黏性建議? 293附錄 2? 便捷指南? 333附錄 3? 章節注釋? 339 作者介紹
奇普·希思(Chip Heath):斯坦福大學商學院組織行為學教授。 丹·希思(Dan Heath):杜克大學社會企業發展中心不錯研究員,前哈佛商學院研究員,Thinkwell(思睿)新媒體教育公司創辦人之一。 序言
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