基本信息

書名:視覺錘

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作者:勞拉·裡斯(LauraRies)

出版社：機械工業出版社

出版日期：2020-12

ISBN：9787111665632

字數：

頁碼：216頁

版次：

裝幀：平裝

開本：16開

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內容提要

2001年，美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響的觀念”。 2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“史上營銷經典”名。 定位理論的傳承和發展 定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。 視覺時代，搶占消費者心智的方法並非隻用“語言釘”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形像就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。 視覺形像和語言信息的關繫好比錘子與釘子：要用視覺形像這把錘子，把你的語言釘植入消費者的心智中。 

目錄

總 序 推薦序 代 序 章 錘子 HAMMER: Its astonishing power 驚人的力量  ∥1 第2章 釘子 NAIL: The ultimate objective 目標  ∥13 第3章 形狀 SHAPE: Simple is best 簡單的就是的  ∥23 第4章 顏色 COLOR: Be the opposite 對立  ∥35 第5章 產品 PRODUCT: The ideal hammer 的錘子  ∥57 第6章 包裝 PACKAGE: Make it different 做得不同  ∥73 第7章 動態 ACTION: More effective than stills 比靜態更有效  ∥85 第8章 創始人 FOUNDER: Natural-born hammers 天生的錘子  ∥93 第9章 符號 SYMBOL: Visualizing the invisible 將無形視覺化  ∥111 0章 名人 CELEBRITY: Pros & cons 雙刃劍  ∥125 1章 動物 ANIMAL: Anthropopathy works 把動物人格化  ∥139 2章 傳承 HERITAGE: Putting the past to work 讓歷史發揮作用  ∥161 3章 你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one 如何找到一個視覺錘  ∥173 附錄A 定位思想應用   ∥184 附錄B 企業家感言   ∥187 

作者介紹

勞拉?裡斯（Laura Ries） 裡斯戰略定位咨詢全球主席 市場戰略定位專家、書作家、知名媒體評論員 勞拉?裡斯是定位之父艾?裡斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾?裡斯先生創立的裡斯公司，成為其合伙人。從跨國企業到初創企業，勞拉?裡斯為100多家企業制定了定位戰略，助力企業成為市場領導者，並幫助其管理層洞悉戰略背後的本質。 勞拉?裡斯與艾?裡斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互聯網商規11條》《公關，廣告第二》等，在全球範圍內引起了巨大反響和討論；獨著《視覺錘》、Battlecry，分別論述了視覺時代和聲音時代的定位之道。 勞拉?裡斯經常受邀於媒體，發表市場分析與評論，其中包括《今日美國》《哈佛商業評論》《波士頓環球報》《芝加哥太陽時報》等。同時，被《商業2.0》雜志授予“管理大師”稱號。 

序言