基本信息

書名:策略產品經理實踐

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作者:韓瞳

出版社：機械工業出版社

出版日期：2020-06-01

ISBN：9787111657347

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裝幀：平裝

開本：16開

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編輯推薦

（1）作者是有多年經驗的策略產品專家，在內容型產品的推薦策略方面積累了豐富的實踐經驗。

（2）作者是字節跳動的早期員工，在字節跳動不僅經理了產品從3000萬日活到1億日活的全過程，還主導了30多個項目從0到1的全過程

（3）作者目前就職於脈脈，是脈脈的策略產品專家，負責首頁推薦策略的設計和個性化push。

（4）本書得到了蘭軍（Blues）、劉飛、黃永鵬、闫澤華和黃河等多位產品專家的強烈推薦。

（5）作者基於數學思維和模型以及自己多年的工作經驗，形成了一套繫統的策略產品方。

內容提要

這是一本全面梳理策略產品經理知識圖譜、繫統總結策略產品經理方、深入挖掘策略產品經理技巧的著作。策略產品經理是產品經理領域的一個細分的新興崗位，正在逐漸成為產品經理崗位的核心。

作者在策略產品領域有多年的經驗，不僅從0到1主導過30餘個產品項目，而且經理了一個產品從日活3500萬到日活過億的全過程，經驗非常豐富，本書得到了行業裡多位產品專家的高度評價。

本書共一共6章：

章從宏觀的角度對策略產品經理的定義、分類、職責、發展前景、工作內容等做了全面介紹，幫助新人全面認識這崗位；

第2章首先講解了內容推薦以及推薦繫統的基礎知識，然後詳細講解了各種不同形式的內容產品的推薦策略；

第3-5章深入地講解了策略產品經理能力模型中核心的評估能力，包括主觀評估、多變量數據分析和ABtest技能，這3項能力是項目評估的3個重要組成部分；

第6章通過案例分析的方式針對7種常見的策略產品相關的問題給出了解決方案，同時總結了其中的“術”，有非常大的實踐參考價值。

目錄

目錄
前言
章全面認識策略產品經理001
1.1策略產品經理的定義001
1.2策略產品經理的分類與職責004
1.2.1策略產品經理vs功能產品經理004
1.2.2策略產品經理的三種類型及其職責008
1.3策略產品經理的職業前景011
1.4策略產品經理的工作內容013
1.4.1團隊配置：策略團隊的工作分工013
1.4.2個人配置：策略產品經理的日常工作內容019
1.5對策略產品經理的認識024
1.6本章小結028
第2章內容型產品的推薦策略029
2.1推薦策略初探029
2.1.1內容推薦定義030
2.1.2推薦繫統的指標體繫034
2.1.3推薦繫統的極限037
2.2推薦繫統的基礎知識038
2.2.1推薦模型的基礎知識038
2.2.2樹狀結構與網狀樹形結構041
2.2.3分類/標簽體繫設計的基本原則042
2.2.4率和召回率的理解方式049
2.3三種不同形式內容型產品的推薦策略050
2.3.1PGC產品的內容推薦策略050
2.3.2連載類內容的推薦策略052
2.3.3社區的內容推薦策略056
2.4本章小結062
第3章主觀評估：科學的“玄學”063
3.1主觀評估的分類和常用手段064
3.1.1為什麼需要主觀評估064
3.1.2主觀評估的三個特點066
3.1.3主觀評估的兩種常用手段067
3.2主觀評估的方072
3.2.1主觀評估的三條關鍵準則072
3.2.2用戶價值觀和平臺價值觀的關繫076
3.2.3抽樣方法和置信區間的計算方法077
3.3項目實例：有監督模型的通用分類器標注流程083
3.3.1標準制定流程中的“求同存異”085
3.3.2樣本標注的標準流程088
3.3.3模型訓練與彙報模板090
3.3.4實際工作中的關鍵節點及決策091
3.4耐心等待“信號”出現093
3.5本章小結096
第4章多變量數據分析：數據的基石097
4.1數據分析的基本方099
4.1.1確認問題101
4.1.2拆解問題101
4.1.3驗證假設並尋找原因103
4.1.4形成數據報告108
4.2描述型統計量和統計學小知識111
4.2.1描述型統計量的九值、三圖、一表111
4.2.2策略產品經理需要了解的三個統計學知識122
4.3策略產品經理的SQL技能與常見分析案例126
4.3.1SQL極簡入門127
4.3.2數據分析案例：男性向/女性向漫畫0計算132
4.4本章小結136
第5章A/B測試：因果性的“鑰匙”137
5.1A/B測試的定義與應用139
5.1.1A/B測試的背景139
5.1.2A/B測試的定義和分類143
5.1.3A/B測試上線流程147
5.2假設檢驗的思想與基本方法151
5.2.1原命題與逆否命題151
5.2.2假設檢驗：先提出需要檢驗的假設，再收集證據152
5.2.3A/B測試中的內部效度156
5.3A/B測試在實際工作中的使用指南161
5.3.1A/B測試中的收益預估165
5.3.2分流均勻性檢驗和小樣本問題170
5.3.3A/B測試的5個操作誤區171
5.3.4A/B測試的兩種局限性173
5.4本章小結174
第6章策略產品經理項目實踐175
6.1策略方案設計的基本原則176
6.1.1策略產品經理的“術”176
6.1.2如何定義策略理想態184
6.1.3策略產品經理的軟素質186
6.2“芝麻信用分”等社交資本的設計思路188
6.2.1簡單社交資本與復雜社交資本188
6.2.2復雜社交資本的“道”和“術”189
6.2.3復雜社交資本設計中的關鍵節點190
6.3主觀評估之職級評定問題193
6.3.1對內指標和對外指標的“道”和“術”193
6.3.2理想態的定義：職級評估問題195
6.3.3職級評估問題的關鍵節點196
6.4如何度量100年內體育教練201
6.4.1關於全局對內指標201
6.4.2“教練”的理想態是什麼203
6.4.3使用ELO等級分進行數值設計205
6.5內容型產品中，什麼是優質內容207
6.5.1什麼是優質內容208
6.5.2是否應該推薦優質內容209
6.5.3“天使價值觀”與“惡魔價值觀”的人性選擇題211
6.6內容稀缺性的度量方法213
6.6.1基於用戶畫像的度量214
6.6.2基於A/B測試實驗的度量216
6.7內容型產品中關於評論的策略設計218
6.7.1評論區的理想態是什麼218
6.7.2前置型策略設計220
6.7.3後置型策略設計221
6.8策略模型的構造法數值設計223
6.8.1找到因子和因子的關繫224
6.8.2設計曲線的理想形狀226
6.8.3構造法設計公式的迭代思路228
6.9本章小結229

作者介紹

韓瞳

策略產品專家，在內容推薦領域的工作經驗尤為豐富。

字節跳動的早期員工，先後負責創作者服務、底層數據和推薦策略設計，負責主端產品的核心部門的一線崗位，經歷了產品從3000餘萬DAU到上億DAU的全過程。負責的項目包括但不限於優質創作者推薦策略、原創識別、用戶負反饋、個性化推送等30多個子項目，逐漸形成了以假設驅動為基礎、數據分析為手段的策略產品方。

現在就職於脈脈，負責首頁推薦策略的設計和個性化push，深度參與產品基礎數據構建和後臺設計，增強公司的中臺能力。

序言