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店鋪:遼寧音像出版社圖書專營店 出版社:化學工業出版社 ISBN:9787122177384 商品編碼:10029249337996 包裝:平裝 出版時間:2014-03-01 作者:馬克·派奇,科裡·派克
"基本信息 書名:醫藥產品品牌戰略 定價 作者:[美]馬克·派奇,科裡·派克,賈森·瓦蘭特 著 出版社:化學工業出版社 出版日期:2014-03-01 ISBN:9787122177384 字數:278000 頁碼:234 版次:1 裝幀:平裝 開本:16開 商品重量: 編輯推薦
1.國外的專業書 2.見證過去20多年制藥從業者對動態建模方法學(Dynamic Modeling Methodology)態.度的巨大轉變和深刻影響 3.“數據監測”理論的實際應用,根據患者流分析潛在市場的運動規律 4.通過標準建模分析患者流、醫生因素和治療吸引力之間的相互關繫,並闡述三者如何共同驅動制藥業市場 5.多因素整合,幫助我們更好地了解市場動態規律,制訂更有效的市場策略,量化市場中的先發優勢,規劃品牌 6.“知其然,更知其所以然”,為從業者提供一套科學、繫統並行之有效的方法,幫助生物制藥企業在競爭中脫穎而出
內容提要
本書根據患者流數據,通過闡述動態建模方法學的核心內容,為醫藥企業的發展和品牌規劃提供方法和策略。以一個模擬的制藥市場為模型,並將這一模型不斷細化,在這一過程中,展示了動態建模方法學的基本內容及其對品牌規劃產生的影響。可供醫藥企業的管理層和戰略發展、市場等部門有關人員學習使用。
目錄
章傳統品牌規劃:產品策略與商業評估的脫節001 第2章利用動態建模方法制定品牌規劃:了解關鍵市場動力學015 第3章動態建模語言031 第4章動態模型標準模板中的患者流045 第5章標準模板的擴展067 第6章動態模型標準模板中的數據085 第7章患者流動力學的特殊性模型102 第8章新上市藥物的醫生采納動態模型118 第9章基於主體建模的方法131 0章藥品治療吸引力145 1章整合標準模板動態模型的三部分158 2章應用整合的標準模板模型進行策略測試173 3章先發優勢和網絡效應的動態建模185 4章新市場動態建模:不確定性處理技術195 5章跨適應證整合標準模板動態模型204 6章藥品研發線組合問題的動態建模212 詞彙表232
作者介紹
序言
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