| | | 品牌大滲透:解密品牌快速起步與持續增長的底層邏輯 麥青Mandy | 該商品所屬分類:圖書 -> 遼寧音響出版社 | 【市場價】 | 585-848元 | 【優惠價】 | 366-530元 | 【作者】 | 麥青Mandy | 【出版社】 | 化學工業出版社 | 【ISBN】 | 9787122400369 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:遼寧音像出版社圖書專營店 出版社:化學工業出版社 ISBN:9787122400369 商品編碼:10043896410732 包裝:平裝 出版時間:2022-01-01 作者:麥青Mandy
" 圖書基本信息 | 圖書名稱 | 品牌大滲透:解密品牌快速起步與持續增長的底層邏輯 | 作者 | 麥青Mandy 著 | 定價 |   | 出版社 | 化學工業出版社 | ISBN | 9787122400369 | 出版日期 | 2022-01-01 | 字數 | | 頁碼 | 221 | 版次 | | 裝幀 | 平裝 | 開本 | 16開 | 商品重量 | |
內容提要 | 本書基於外的經典品牌增長的實戰案例,結合作者多年的品牌專業研究與實際操盤經驗,以顛覆性的品牌滲透增長理論,實操性的品牌操盤指導,幫助讀者撥開花式營銷迷霧,探索品牌增長的,解讀品牌從 0 到 1 快速增長,從1到100持續增長的底層邏輯與實戰方法。詳細分析了銷售大滲透和營銷大滲透對於品牌增長的重要性和操作方法。本書是一部繫統的、全面的,適合應用於中國市場的品牌操盤、品牌增長、品牌營銷的實戰型理論書籍。 | 目錄 | 上篇品牌增長的困局 章 品牌增長的新挑戰 不斷循環的五大增長難題 004 兩大品牌增長源頭 008 品牌增長的“雙重危機規律” 012 新品牌上市的“賽道”選擇 016 小結 018 第二章 品牌創始人和操盤手的七大錯誤認知 隻要“定位好”就能增長? 020 隻要“產品好”就能增長? 021 隻要“精準營銷”就能增長? 024 提高“顧客忠誠度”就能增長? 026 隻要“做促銷”就能增長? 028 會做“數字營銷”就能增長? 030 擁有“首席增長官”就能增長? 032 小結 034 第三章 品牌的傳統增長策略失靈 被懷疑的“定位理論” 036 失效的三大傳統銷售策略 038 當下顧客的八大認知 042 小結 048 第四章 品牌競爭的認知偏差 99%的品牌不知和誰競爭 050 顧客流失是品牌無法控制的 055 品牌的顧客都是互相重合的 058 不要盲目模仿競爭對手 061 品牌競爭的本質就是大滲透的競爭 063 小結 066 中篇品牌增長的底層邏輯 第五章 大滲透:品牌增長的本質 顧客記憶切入點:品牌大滲透的關鍵途徑 070 營銷大滲透:建立心智顯著性 074 渠道大滲透:建立購買便利性 077 大滲透:不要為品牌增長設限 079 小結 081 第六章 營銷大滲透:品牌大滲透的方式之一 營銷大滲透就是要觸達更多真實顧客 083 營銷大滲透的規模和效率 088 存在品牌的營銷“界值”? 095 為什麼營銷很難評估但必須做? 097 營銷“猛砸錢”為什麼沒有效果? 099 關於口碑營銷的“神話” 102 不要過於痴迷“情感營銷” 106 小結 108 第七章 渠道大滲透:品牌大滲透的方式之二 渠道大滲透就是增強購買便利性 110 渠道大滲透的規模和效率 113 電商渠道如何進行大滲透 117 渠道大滲透的四個核心問題 120 渠道為先vs營銷為先 122 小結 124 第八章 獨特性資產:品牌大滲透的基本前提 打造品牌力就是打造品牌獨特性資產 126 塑造統一的品牌獨特性資產體繫 128 獨特性資產的三大實戰問題 131 獨特性資產需要持續投入 134 小結 136 下篇品牌增長的挑戰 第九章 品牌增長的人力、財務與供應鏈 建立“認知統一”的團隊 140 建立高效的品牌供應鏈 145 建立繫統的新品上市流程 148 讓財務成為品牌增長的驅動力 150 小結 152 第十章 品牌的增長挑戰與應對策略 品牌大滲透是把“雙刃劍” 154 上新繫列還是新品牌 157 開發新品的三大法則 160 新品制勝的六大技巧 164 多品牌管理之難 167 小結 169 第十一章 品牌大滲透的挑戰與趨勢 營銷和渠道面臨的新挑戰 171 品牌IP化的新型方 175 不同發展階段的增長策略 179 興於大滲透,衰於品牌力 182 小預算如何大滲透 186 小結 188 第十二章 品牌大滲透的典型案例 舒膚佳:2年淨增長 190 華潤三九:從0增長至 195 WonderLab:快速增長的新銳品牌如何從0到1 199 附錄:關於品牌增長的經典問題 207 結語 219 致謝 220 參考文獻 221 | 作者介紹 | 麥青 Mandy 畢業於北京大學,HBG品牌研究院創始人,前寶潔品牌專家。 10年以上消費品品牌操盤手。歷經過百億品牌,也從0到1搭建過新品牌,至今依然管理上億品牌。曾任花西子、WonderLab等多家頭部品牌的品牌導師。 2016年建立HBG品牌研究院。實戰之餘,專注品牌方研究,構建“HBG商學院+HBG品牌管理+HBG基金”三位一體的產業投資模式。 |
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