項目一 進行市場營銷環境調查
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場調查的含義
二、 市場調查的價值
三、 市場營銷環境調查的內容
四、 開展市場調查的程序
五、 文案調查法、訪問調查法、觀察調查法
實戰體驗
設計市場營銷環境調查的調查方案
案例分析
案例一 農夫山泉的市場營銷環境分析
案例二 屈臣氏的市場營銷宏觀環境分析
案例三 清風紙業的市場營銷宏觀環境分析
案例四 中國移動市場營銷環境分析
實訓練習
實訓一 上海飲料市場營銷環境調查
實訓二 與企業專家對話
項目二 開展新產品上市調查
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 什麼是產品市場調查
二、 如何開展新產品上市調查
三、 市場調查計劃書的撰寫
四、 定性調查與定量調查
實戰體驗
關於格力空調湖南市場新產品上市的市場調查方案
案例分析
新產品開發中調研的合理使用
實訓練習
燒仙草產品上市調查
項目三 調查市場需求量
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場需求及市場需求總量的概念
二、 市場需求量調查的內容
三、 市場需求量的影響因素調查
四、 實驗法、問卷調查法、網絡調查法
實戰體驗
××休閑服裝的市場需求調查
案例分析
新能源汽車消費市場需求及影響調查報告分析
實訓練習
實訓一 需求量變化原因分析
實訓二 中職學生智能手機市場需求調查
實訓三 與企業專家對話
項目四 調查市場供應環境
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場供求關繫與市場供給的含義
二、 企業進行市場供應環境調查的原因
三、 進行市場供應狀況調查的時機
四、 市場供應環境調查的內容
五、 供應商調查的內容
六、 供應環境調查的程序
七、 調查問卷的基本結構和提問方式
實戰體驗
我國電腦配件行業發展前景市場調查目錄
案例分析
吉利汽車的市場供應環境調查報告
實訓練習
實訓一 液晶電視供應環境調查
實訓二 微信水果店供應商的調查
實訓三 包裝決策問卷設計
項目五 調查消費者心理和行為
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 消費者心理與消費者行為的概念
二、 消費者心理和行為調查的內容
三、 影響消費者心理和行為的因素
四、 調查問卷的設計
實戰體驗
大學生旅遊消費心理調查
案例分析
案例一 80後、85後、90後消費者心理特點分析
案例二 消費者購買行為的影響因素調查報告
實訓練習
實訓一 中學生筆記本電腦消費心理及行為調查
實訓二 注冊“問卷星”調查網站進行網絡調查
項目六 調查市場營銷因素
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場營銷因素及營銷組合的含義
二、 影響市場營銷組合的因素
三、 問卷設計的原則和程度
實戰體驗
上海休閑食品市場營銷組合因素的調查
案例分析
休閑食品營銷組合策略主要調查結論
實訓練習
洗發水廣告效果的調查
項目七 調查市場競爭
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 競爭與競爭者的含義
二、 競爭者的類型
三、 競爭對手調查分析
四、 獲取競爭對手信息的渠道
五、 競爭對手分析數據庫
六、 市場競爭的調查方法
七、 整理市場調查資料與撰寫市場調查報告
實戰體驗
國內化妝品行業的市場競爭調查報告
案例分析
案例一 “脈動”飲料市場競爭狀況分析
案例二 關於在同濟大學周邊開設“馨怡書吧”的市場調查報告
實訓練習
實訓一 品牌休閑男裝市場競爭調查
實訓二 與企業專家對話
