《營銷策劃實務/高職高專經管類專業“十三五”規劃教材》基於營銷策劃崗位的實際工作任務、工作要求和工作內容構建全書的框架和內容體繫，體現了教、學、做一體化原則。以專業知識為基本點，探索營銷策劃的基本原理，研究營銷策劃的實務運作，形成市場營銷策劃的總體框架和學科體繫。
《營銷策劃實務/高職高專經管類專業“十三五”規劃教材》共10個項目，項目1主要闡述了營銷策劃的基本理論、流程以及營銷策劃人纔的素質和技能要求。項目2和項目3是營銷調研策劃與營銷策劃環境分析，項目4至項目10是營銷策劃的基本技能，包括STP策劃、營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃文案。每個項目由“任務”“復習思考題”“實訓項目”組成。
《營銷策劃實務/高職高專經管類專業“十三五”規劃教材》注重理論聯繫實際，案例豐富，結構嚴謹，操作性強，可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業課程教材或參考書，也可作為營銷策劃工作者、企事業單位營銷管理者和職工培訓的參考書。

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項目1 營銷策劃導論
任務1 營銷策劃認知
任務2 營銷策劃的基本流程
任務3 營銷策劃人纔的素質和技能要求
復習思考題
實訓項目

項目2 營銷調研策劃
任務1 營銷調研的內容與方法
任務2 設計調查問卷
任務3 設計調研方案
任務4 撰寫調研報告
復習思考題
實訓項目1
實訓項目2

項目3 營銷策劃環境分析
任務1 營銷環境認知
任務2 宏觀環境分析
任務3 微觀環境分析
任務4 SWOT分析
復習思考題
實訓項目

項目4 STP策劃
任務1 市場細分策劃
任務2 目標市場選擇策劃
任務3 市場定位策劃
復習思考題
實訓項目

項目5 營銷戰略策劃
任務1 市場競爭戰略策劃
任務2 企業形像策劃
任務3 品牌策劃
復習思考題
實訓項目

項目6 產品策劃
任務1產品組合策劃
任務2 產品包裝策劃
任務3 產品生命周期策略策劃
任務4 新產品開發策劃
任務5 制定新產品上市策劃方案
復習思考題
實訓項目

項目7 價格策劃
任務1 價格策劃認知
任務2 價格策略策劃
任務3 價格調整策劃
復習思考題
實訓項目

項目8 渠道策劃
任務1 營銷渠道策劃認知
任務2 直復營銷策劃
任務3 特許連鎖營銷策劃
復習思考題
實訓項目

項目9 促銷策劃
任務1 廣告促銷策劃
任務2 制定廣告策劃方案
任務3 公關促銷策劃
任務4 制定公關活動策劃方案
任務5 制定促銷策劃方案
復習思考題
實訓項目

項目10 營銷策劃文案
任務1 營銷策劃書的內容與結構
任務2 營銷策劃書的撰寫技巧
復習思考題
實訓項目

參考文獻

《營銷策劃實務/高職高專經管類專業“十三五”規劃教材》：
生活方式是指個人或集團在消費、工作和娛樂上表現出來的特定的習慣。不同的生活方式往往產生不同的消費需求和購買行為，即使對同一種商品，也會在質量、外觀、款式、規格方面產生不同的需求。如今，許多消費者購買商品不僅是為了滿足物質方面的需要，更重要的是為了表現他們的生活方式，滿足其心理需要，如顯示身份、地位、追求時髦等。西方國家的企業十分重視生活方式對企業市場經營的影響，特別是生產經營化妝品、服裝、家具、酒類產品的企業更是高度重視。還有一些企業，把追求某種生活方式的消費群當作自己的目標市場，專門為這些消費者生產產品。例如，美國有的服裝公司把婦女分成“樸素型”“時髦型”“有男子氣型”3種類型，分別為她們設計和生產不同式樣、顏色的服裝。
瑞士帝豪手表（Tag—Heuer）定位於高速運動中精確計時的手表。因此，這家手表商的全球廣告口號是“壓力之下，毫不屈服”，並贊助了澳門汽車大獎賽、澳大利亞帆船大獎賽和香港賽馬。但並非所有亞洲國家的消費者都有這種精確與運動的生活方式。這家手表商發現中國的企業家沒有其他亞洲人那麼愛好體育，感覺到它的國際廣告對中國人來說可能太體育化，並且太隱晦了，於是這家手表商為中國制作了專門的廣告，淡化了體育感，表達更為直接。
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在經濟全球化和互聯網+新常態大背景下，市場競爭愈發激烈，迫使企業積極探索新的商業模式和盈利模式。營銷策劃在激烈的競爭壓力下不斷地創新，給企業帶來了豐厚的利潤。營銷策劃將隨著企業競爭的發展，成為提高企業生存能力的利器。
為了貫徹落實教育部《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》《國家中長期教育改革和發展綱要（2010-2020年）》等相關文件精神，作者在參閱國內外大量資料和最新科研成果的基礎上，結合自身多年積累的教學經驗編寫了本書。
本書在編寫中注重突出以下特點：
1.基於營銷策劃崗位的實際工作任務、工作要求和工作內容構建全書的框架和內容體繫。
2.體現教、學、做一體化的原則，在內容編排上將教師講授、任務布置和學生實訓有機地結合起來，做到理論與實踐融為一體，全面提升學生分析問題和解決問題的能力。
3.參考湖南省高職院校學生專業技能抽測的要求，將制定新產品上市策劃方案、制定公關活動策劃方案、制定廣告策劃方案、制定促銷策劃方案融入教學項目，使學生進行理論學習和項目實訓後，具備獨立開展營銷策劃工作、撰寫營銷策劃方案、組織實施營銷策劃活動的能力。
本書由湖南外國語職業學院朱潔，湖南環境生物職業技術學院包月姣任主編；湖南外國語職業學院陳懷芳、李敏、王偉、肖君，湖南郵電職業技術學院葉偉、任濱，漢口學院葉虎兵任副主編。
主編朱潔、包月姣負責全書的設計、審定，以及對全書進行修改、總撰。主審成浩、趙紅梅對本書編寫大綱和具體內容提出了很多建議。本書在編寫過程中，得到了李軍、殷秀梅、劉芳、莫蕙榕、羅岩、劉向春的指點和幫助，以及湖南外國語職業學院的資助，在此一並表示衷心的感謝。
在編寫過程中，我們參閱了大量國內外專家學者的研究成果和相關文獻，除了在參考文獻中列出一部分外，限於體例未能一一說明。許多材料與案例來、源於網絡，部分作者也未能一一列明。在此，謹向這些教材和資料的作者致以誠摯的謝意。
本書可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業課程教材或參考書，也可作為營銷策劃工作者、企事業單位營銷管理者和職工培訓的參考書。
由於編者水平有限，加上編寫時間倉促，書中疏漏和不足之處在所難免，敬請業界專家、同仁及廣大讀者批評指正並提出寶貴意見。