市場調查是企業開展營銷活動的前提和首要條件，企業隻有在及時、準確和繫統地收集市場信息的基礎上，纔能作出正確的營銷決策。《中等職業教育市場營銷專業繫列教材·教育部中等職業教育改革創新示範教材入圍教材：市場調查實務（第2版）》全書共分為8大任務模塊，主要包括：我們應該以怎樣的態度進行調查，我們應該調查什麼，我們應該向誰調查，我們應該怎樣調查（包括直接調查和間接調查），我們如何整理資料，我們如何分析資料以及如何撰寫市場調查報告。
《中等職業教育市場營銷專業繫列教材·教育部中等職業教育改革創新示範教材入圍教材：市場調查實務（第2版）》可以作為中等職業學校市場營銷、電子商務等專業的學生教材，也可以作為企業市場營銷從業人員的培訓用書。

任務1 我們應該以怎樣的態度進行調查
1.1 正確認識市場調查
1.2 市場調查的基本原則
1.3 市場調查的一般程序

任務2 我們應該調查什麼
2.1 市場調查的基本類型
2.2 市場調查的基本內容
2.3 圍繞企業營銷活動需要調查的內容
2.4 確定市場調查課題

任務3 我們應該向誰調查
3.1 市場普查
3.2 典型調查
3.3 重點調查
3.4 抽樣調查
3.5 確定調查樣本的大小

任務4 我們應該怎樣調查（一）
4.1 如何運用問卷法調查
4.2 如何運用訪問法調查
4.3 如何運用觀察法調查
4.4 如何運用實驗法調查

任務5 我們應該怎樣調查（一）
5.1 如何進行間接調查
5.2 如何進行網上調查
5.3 如何設計市場調查方案

任務6 我們如何整理資料
6.1 調查資料的審核
6.2 調查資料的整理

任務7 我們如何分析姿料
7.1 對調查資料進行靜態分析
7.2 對調查資料進行動態分析
7.3 對調查問卷的統計分析

任務8 我們如何撰寫市場調查報告
8.1 市場調查報告的特點及結構
8.2 撰寫市場調查報告的原則及要求
8.3 口頭報告

參考文獻

《中等職業教育市場營銷專業繫列教材·教育部中等職業教育改革創新示範教材入圍教材：市場調查實務（第2版）》：
問題：你知道全國人口普查嗎？你是如何看待這一工作的？
3.1.2市場普查的實施要點
1）明確市場普查的目的
任何調查都有一定的目的。市場普查通常是了解市場的一些至關重要的基本情況，對市場狀況作出全面、準確的描述，從而為制定市場有關政策、計劃提供可靠的依據。
例如，全國經濟普查的目的，是全面調查了解我國第二產業和第三產業的發展規模及布局，了解我國產業組織、產業結構、產業技術的現狀以及各生產要素的構成，摸清我國各類企業和單位能源消耗的基本情況，建立健全覆蓋國民經濟各行業的基本單位名錄庫、基礎信息數據庫和統計電子地理信息繫統。通過普查，進一步夯實統計基礎，完善國民經濟核算制度，為加強和改善宏觀調控，科學制定中長期發展規劃，提供科學準確的統計信息支持。
2）確定調查對像和調查單位
調查目的不同，調查對像是不一樣的。根據調查目的來界定調查對像範圍，不遺漏任何調查單位，以確保調查數據的準確性。例如，全國經濟普查的對像是在我國境內從事第二產業和第三產業的全部法人單位、產業活動單位和個體經營戶。具體範圍包括：采礦業，制造業，電力、燃氣及水的生產和供應業，建築業，交通運輸、倉儲業和郵政業，信息傳輸、計算機服務和軟件業，批發和零售業，住宿和餐飲業，金融業，房地產業，租賃和商務服務業，科學研究、技術服務和地質勘查業，水利、環境和公共設施管理業，居民服務和其他服務業，教育，衛生、社會保障和社會福利業，文化、體育和娛樂業，以及公共管理與社會組織等。
3）采取合適的資料報送方式
資料的報送方式主要有兩種：
①組織專門的市場普查機構，配備專門的調查人員，對調查單位進行直接登記。例如，全國經濟普查，國務院設立經濟普查領導小組及其辦公室，地方各級人民政府設立經濟普查領導小組及其辦公室，大中型企業設立經濟普查辦公室，負責本單位經濟普查表的填報工作，其他各類法人單位應指定相關人員負責本單位經濟普查表的填報工作。地方經濟普查機構要聘用或抽調具有一定經濟和統計業務素質的人員擔任普查指導員和普查員。
②利用常規的全面統計報表。按照一定的統計組織機構，自上而下布置，自下而上提供資料。統計報表是按統一規定的表式，統一的指標項目，統一的報送時間，自下而上逐級定期提供基本統計資料的調查方式方法。
3.1.3市場普查實施中應注意的問題
1）普查項目必須簡明
市場普查是一項規模較大的調查活動，如果調查項目太多、太雜，既不利於實際調查活動的開展，調查完成後資料的整理和分析也更加復雜，影響整個調查的質量和效果。例如，第一次全國經濟普查的主要內容包括：單位基本屬性、從業人員、財務狀況、生產經營情況、生產能力、原材料和能源消耗、科技活動情況等。
2）普查時間必須統一
市場普查是對某一時點上的市場總體現像所進行的一次性全面檢查，因此，要求普查的時間應該統一，所有的調查資料要反映這一時點的狀況，以避免因情況變動而產生重復或遺漏登記的現像。例如，我國第六次人口普查登記的標準時間是2010年11月1日零時，第三次全國經濟普查的標準時點為2013年12月31日。
3）要求較快地完成普查任務
由於是對某一時點或某一時點之前的市場總體現像進行調查，如果拖的時間過長，調查資料的時效性就要大打，失去實際的意義。
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