第1章廣告文案寫作概述
第一節廣告文案的概念與作用
第二節廣告文案的構成要素
第三節廣告文案寫作的特點
第四節廣告文案寫作的過程
第五節廣告文案撰稿人應具備的素質
第2章廣告文案寫作的語言技巧
第一節廣告文案語言概述
第二節廣告文案寫作的修辭技巧
第三節廣告文案中常見的修辭格
第3章廣告標題的寫作
第一節廣告標題的概念及作用
第二節廣告標題的結構類型
第三節廣告標題的表現形式與寫作方法
第4章廣告正文及附文的寫作
第一節廣告正文的概念與表現內容
第二節廣告正文的結構和表現形式
第三節廣告正文寫作的要求
第四節廣告附文的概念、作用及寫作要求
第5章廣告口號的寫作
第一節廣告口號的概念、特征與功能
第二節廣告口號與廣告標題的區別
第三節廣告口號的類型
第四節廣告口號的寫作原則與技巧
第6章平面廣告文案的寫作
第一節報紙廣告文案的寫作
第二節雜志廣告文案的寫作
第三節直郵廣告文案的寫作
第四節戶外廣告文案的寫作
第7章廣播廣告文案的寫作
第一節廣播廣告概述
第二節廣播廣告文案的表現形式
第三節廣播廣告文案的寫作技巧
第四節廣播廣告腳本
第8章電視廣告文案的寫作
第一節電視廣告概述
第二節電視廣告文案的表現形式
第三節電視廣告文案的寫作技巧
第四節電視廣告腳本及故事版
第9章網絡廣告文案的寫作
第一節網絡廣告概述
第二節網絡廣告文案概述
第三節網絡廣告文案的寫作技巧
第10章軟文廣告文案的寫作
第一節軟文廣告概述
第二節軟文廣告文案的結構及表現形式
第三節軟文廣告文案寫作原則
第四節軟文廣告文案的寫作技巧
參考文獻
後記