第1章 POP廣告的起源與發展 1
1．1POP廣告的概念和特點2
1．1．1POP廣告的概念2
1．1．2POP廣告的四大特點4
1．2POP廣告的產生與發展6
1．3POP廣告的發展前景10
1．3．性廣性
廣告發展10
1．3．2廣告內容從解說產品
功能到樹立品牌形像11
1．3．3發布策略向整體化和
繫列化方向發展12
1．3．4新技術的利用13
1．3．5手繪式POP廣告14
第2章POP廣告的作用與類型15
2．1POP廣告的作用16
2．1．1POP廣告的作用16
2．1．2POP廣告的功能17
2．2POP廣告的類型20
2．2．1按使用周期分類20
2．2．2按陳列方式分類22
2．2．3按使用材料分類25
2．3現代POP廣告的類型26
2．3．1霓虹燈POP廣告26
2．3．2店鋪招牌POP廣告26
2．3．3櫥窗式POP廣告27
2．3．4充氣模型POP廣告27
第3章POP廣告的策劃策略28
3．1POP廣告的策劃原則29
3．1．1準確性原則29
3．1．2邏輯性原則30
3．1．3藝術性原則30
3．2POP廣告的策劃程序31
3．2．1背景調查31
3．2．2前期策劃工作31
3．2．3POP廣告的功能傳播
過程33
3．2．4POP廣告的制作原則和
內容33
3．2．5POP廣告使用的檢查
要點34
3．3POP廣告的策劃環節35
3．3．1明確POP廣告的目標35
3．3．2POP廣告的定位研究35
3．3．3確定廣告主題35
3．3．4POP廣告的經費預算36
3．3．5POP廣告的效果測定37
第4章POP廣告的創意設計38
4．1POP廣告的五大創意原則39
4．1．1尋求最能打動消費者
的內容39
4．1．2造型要簡練，設計要
醒目39
4．1．3強調現場廣告效果40
4．1．4POP廣告要以精致美觀
為前提40
4．1．5注重陳列設計40
4．2POP廣告的文案創意41
4．2．1廣告標題要醒目、富有
創意41
4．2．2廣告標題或廣告語要簡
潔明了、通俗易懂41
4．2．3廣告文案和商品特性要
相吻合42
4．2．4廣告文案要高度濃縮42
4．3POP廣告的圖形創意43
4．3．1創造性思維43
4．3．2圖形的四種表現類型44
4．4POP廣告的字體創意48
4．4．1多樣的字體類型48
4．4．2字體設計的思路49
4．4．3三大字體的創意
表現51
4．4．4字效設計的原則52
4．5POP廣告的版式編排創意57
4．5．1POP廣告編排設計的
四大原則57
4．5．2POP廣告編排設計的
五大形式法則59
4．5．3POP廣告編排設計的
圖形與文字的協調性61
第5章POP廣告的色彩設計62
5．1色彩的基本概念63
5．1．1色彩的三要素63
5．1．2原色和間色64
5．2色彩的聯想65
5．2．1色彩的冷暖感66
5．2．2色彩的音樂感67
5．2．3色彩的味覺感68
5．2．4色彩的輕重軟硬感69
5．2．5色彩的厚薄感69
5．2．6色彩的香臭感69
5．2．7色彩的距離感69
5．2．8色彩的華麗質樸感70
5．2．9色彩的活潑與沉靜感70
5．3POP廣告的色彩應用技巧71
5．3．1色彩屬性在POP廣告中
的運用71
5．3．2色彩的調和與色彩的
對比73
5．3．3POP廣告的色彩理念75
第6章手繪POP廣告設計77
6．1手繪POP廣告的特點78
6．1．1節約成本時間78
6．1．2刺激消費者潛在購買
欲望78
6．1．3代替“銷售人員”78
6．1．4富有親和力79
6．1．5具有人文藝術性79
6．2繪制工具及使用80
6．2．1麥克筆80
6．2．2粉彩筆81
6．2．3彩色鉛筆82
6．2．4熒光筆83
6．2．5毛筆、水彩筆和水粉筆83
6．2．6油畫棒83
6．2．7記號筆84
6．2．8輔助工具84
6．2．9手繪POP使用紙張85
6．3手繪POP廣告字體設計86
6．3．1數字86
6．3．2英文87
6．3．3正體字89
6．3．4變體字90
6．3．5裝飾字體91
6．4手繪POP的插圖設計92
6．4．1POP手繪插圖的基本
知識92
6．4．2POP手繪裝飾手法95
6．4．3如何畫好手繪POP
插圖97
6．4．4花邊、邊框和邊角
設計98
6．5手繪POP廣告案例100
6．5．1風味灌湯包的繪制100
6．5．2休閑午後TEA的繪制103
6．5．3香甜生日蛋糕的繪制106
6．5．4經濟餐的繪制109
6．5．5招聘啟事的繪制112
6．5．6韓國泡菜的繪制115
6．5．7促銷廣告的繪制118
第7章立體POP廣告設計121
7．1材料選擇與形態展示設計122
7．1．1材料選擇122
7．1．2形態展示設計124
7．2立體POP的結構設計和圖形
表現126
7．2．1結構設計126
7．2．2圖形表現130
第8章POP廣告計算機制作131
8．1POP廣告設計的軟件功能132
8．1．1Photoshop軟件在POP廣告
中的應用133
8．1．2CorelDRAW軟件在POP
廣告中的應用134
8．1．3四通EASY-POP軟件
在POP廣告中的應用135
8．2POP廣告計算機設計字體
與裝飾圖案136
8．2．1計算機字體設計136
8．2．2計算機裝飾圖案設計138
8．3Photoshop POP廣告實例
制作140
8．3．1手機POP廣告實例
制作141
8．3．2化妝品POP廣告實例
制作149
8．3．3汽車POP廣告實例
制作155
8．3．4音樂節POP廣告實例
制作162
8．3．5啤酒POP廣告實例
制作170
8．3．6情人節POP廣告實例
制作173
8．4CorelDRAW POP廣告實例
制作179
8．4．1唇膏化妝品POP廣告
實例制作180
8．4．2筆記本POP廣告實例
制作186
8．4．3樓盤POP廣告實例
制作192
8．4．4酷炫手機POP廣告實例
制作197
8．4．5珠寶POP廣告實例
制作203
8．4．6香水POP廣告實例
制作209
