電商專業的創業教育需要此類教材；電商教師缺乏案例積累，需要教參；傳統行業轉型電商的需求迫切且人數眾多，需要掃盲入門讀物；電商行業從業者找不到方向，倚重電子手段忽視商業本質的人士數量不少，需要前人經驗指導讀物；電商從業人員普遍忙碌工作、缺乏靜心梳理，需要啟發思路讀物。
1. 拓寬電商創業視野：繫統介紹電商創業理論與方法、啟發電商創業思路
2. 彙聚豐富典型案例：極富洞察力地解析70多個中外電商創業案例
3. 圖書O2O全新嘗試：掃描二維碼觀看豐富的線上視頻（含作者授課視頻） 4. 電商、創業教育名家陳德人、賈少華 聯袂推薦

在電子商務行業飛速發展的背景下，電子商務專業日趨成熟，電商創業走向常態，學習電商創業的理論與方法也成為了一種需要。本書對電商創業進行了繫統性解析，以電商創業的實用案例和經典案例為載體，介紹電商創業理論，分析電商創業方法，啟發電商創業思路，既有理論高度，也有實踐深度。
全書介紹了創業基礎與電商創業、電商的發展與前景，討論了電商創業的方法與規律，解析了電商模式的跨界與整合、電商產品的開發與營銷、特色電商的定位與機會、電商創業的切入與突破這4個方面的典型案例，並簡述了風險投資。本書還在圖書可視性方面進行了創新，進行了圖書O2O的全新嘗試，讀者通過掃描二維碼可以觀看相關內容的18個視頻（其中10個視頻為作者的授課視頻）。
本書既可以作為電商培訓機構、大中專院校進行電商培訓與創業教育的教材，也可以作為廣大電商從業者的參考用書。

溫州科技職業學院電商教研室主任，經濟學副教授，商業經濟師，電子商務師，美國夏威夷大學訪問學者，溫州市網絡經濟專家咨詢委員會委員。連續多年擔任溫州市職業經理人、網店創業、連鎖經營等培訓主講教師，在優酷網等開設自媒體頻道。

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第1章 創業基礎與電商創業1
概述1
要點1
引例2
1．1 創業基礎3
1．1．1 就業與創業3
1．1．2 創業的內涵與類型6
1．1．3 創業的意義與意識8
1．2 電商創業11
1．2．1 創業行業選擇12
1．2．2 電商創業的形式12
1．2．3 電商創業的風險15
思考16
第2章 電子商務的發展與前景17
概述17
要點17
引例18
2．1 電子商務的發展創新19
2．1．1 電商發展19
2．1．2 電商巨頭21
2．1．3 電商創新23
2．2 電子商務的理論實踐24
2．2．1 電商框架24
2．2．2 電商類型27
2．2．3 電商應用28
2．3 電子商務的應用前景29
2．3．1 電商路徑29
2．3．2 電商案例31
2．3．3 電商領域36
思考38
第3章
電商創業的方法與規律39
概述39
要點39
引例40
3．1 電商創業的形勢與機會41
3．1．1 “大眾創業、萬眾創新”的大好形勢41
3．1．2 “互聯網+”帶來的電商創業機會42
3．2 創業者的素質要求與電商創業的SWOT分析47
3．2．1 創業者的素質要求47
3．2．2 電商創業的SWOT分析49
3．3 用互聯網思維做電商51
3．3．1 互聯網時代與互聯網工具51
3．3．2 互聯網思維及其應用法則54
3．4 網絡經濟的定律與特征59
3．4．1 網絡經濟四大定律60
3．4．2 網絡經濟的七大特征61
思考65
第4章
電商模式的跨界與整合66
概述66
要點66
引例67
4．1 當代電商的跨界模式69
4．1．1 多屏電商之樂視69
4．1．2 跨境電商之海翼73
4．1．3 社交電商之美麗說與蘑菇街74
4．1．4 互聯網理財之銅板街與挖財77
4．2 分享經濟的整合模式80
4．2．1 眾籌之娛樂寶80
4．2．2 眾包之豬八戒網82
4．2．3 O2O之e袋洗83
4．2．4 Uber與Airbnb85
思考89
第5章 電商產品的開發與營銷90
概述90
要點90
引例91
5．1 開發特色鮮明的電商產品92
5．1．1 本來生活之褚橙93
5．1．2 大樸之無甲醛棉品98
5．1．3 酒仙網之三人炫101
5．1．4 同程旅遊玩景點”103
5．2 引發廣泛傳播的網絡營銷105
5．2．1 凡客誠品之凡客體105
5．2．2 珍品網之小珍課堂108
5．2．3 羅輯思維之真愛月餅109
5．2．4 鐵血網之龍牙戰術裝備112
思考114
第6章 特色電商的定位與機會115
概述115
要點115
引例116
6．1 微分市場的隱形強者117
6．1．1 女裝電商之歐莎、韓都衣舍、茵曼、裂帛117
6．1．2 母嬰電商之蜜芽與貝貝網121
6．1．3 家居電商之美樂樂與尚品宅配124
6．1．4 醫藥電商之藥房網與壹藥網128
6．2 特色電商的逆襲機會131
6．2．1 “趕海的螃蟹”之三亞旅遊131
6．2．2 崔大寶之姨媽棗133
6．2．3 順豐優選之“從枝頭到舌頭”136
6．2．4 天天果園之水果電商137
思考139
第7章
電商創業的切入與突破140
概述140
要點140
引例141
7．1 研判市場覓商機143
7．1．1 楊梅酒之吳酒143
7．1．2 信物之roseonly147
7．1．3 女包之Mansur Gavriel149
7．1．4 微創新之C A Marketing153
7．2 激烈競爭求突破154
7．2．1 品牌特賣之唯品會154
7．2．2 潮流商品之有貨156
7．2．3 手機遊戲之Supercell157
7．2．4 商業模式之川航免費巴士159
思考161
第8章
風險投資的概述與案例162
概述162
要點162
引例163
8．1 風險投資概述166
8．1．1 風險投資的概念166
8．1．2 風險投資的發展167
8．1．3 風險投資的運作169
8．2 風投案例解析170
8．2．1 真格基金之聚美優品171
8．2．2 今日資本之京東173
8．2．3 軟銀之阿裡巴巴176
思考179
附錄 參考案例索引 180
參考文獻183