1.本書配套慕課版視頻，全書包含大量案例，實用性強；
2.叢書主編秋葉在新媒體領域知名度很高，高校老師參與編寫，適合院校老師教學使用，零售市場也可推廣。

微博有低門檻、實時性、高聚合、強裂變的信息傳播特點，是當下最重要的新媒體社交平臺之一。作為超級流量池的微博平臺，也成為個人或企業用戶們打造品牌影響力、實現商業價值變現的重要渠道。本書繫統地闡述了微博平臺的發展歷史、平臺特征及功能應用，在了解微博平臺各板塊功能的基礎上，介紹了微博賬號營銷與運營的方法、要點，手把手教授從微博賬號創建、定位到營銷、運營的技巧以及案例實操。
本書內容實操性強、分析透徹，可以作為本科院校、職業院校相關專業新媒體概論，新媒體營銷與運營、媒介研究等課程的教材，也可供廣大新媒體研究人員和微博運營人員學習和參考。

本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，秋葉是知識型IP訓練營創始人，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括眾多高職院校的一線教師，可以很好的講新媒體與教學內容相結合，滿足院校相關專業開課需求。

第 1章微博的營銷價值和營銷模式\t4
1．1微博平臺的發展歷程5
1．1．1起源：不期而至的微博時代5
1．1．2成長：蓬勃發展的中文微博5
1．1．3現在：微博已經融入人們日常生活8
1．2微博平臺的傳播特征8
1．2．1低門檻，傳播主體更大眾9
1．2．2實時性，擴散傳播更高效9
1．2．3強互動，熱點話題更聚合10
1．2．4快裂變，內容互11
1．3微博平臺的營銷價值11
1．3．1推廣品牌的實用利器12
1．3．2維繫用戶的得力助手12
1．3．3挖掘需求的創新工具13
1．3．4危機公關的理想渠道14
1．3．5閉環電商的導流體繫16
1．4不同群體的微博運營模式17
1．4．1明星策略：豐富人設提升商業價值17
1．4．2“網紅”模式：用個人與賬號影響力變現18
1．4．3企業管理者：為行業和企業發聲19
1．4．4媒體運營：積極擁抱新媒體平臺20
1．4．5自媒體運營：內容創業的寄托與希望21
1．4．6專家策略：內容付費和打賞收入22
1．4．7電商模式：將粉絲轉化為消費者24
1．5微博與微信公眾號、抖音平臺的區別25
第2章 微博平臺的基本功能27
2．1微博首頁28
2．1．1快速找到微博發布入口28
2．1．2用高級搜索查找微博內容29
2．1．3理解信息流和識別信息流廣告31
2．1．4進入熱門微博界面的方法33
2．1．5微博首頁其他展示區域功能解讀34
2．2微博視頻板塊35
2．2．1平臺視頻社區35
2．2．2星球視頻APP36
2．2．3微博視頻號計劃37
2．3微博發現頁39
2．3．1發現熱門話題39
2．3．2超級話題社區41
2．3．3發現頁板塊隱藏的廣告位42
2．4微博消息頁44
2．4．1微博粉絲群44
2．4．2常見消息提醒類型45
2．4．3設置私信對話框菜單欄48
2．4．4微博私信消息管理50
2．5微博主頁50
2．5．1微博主頁常用功能51
2．5．2查看微博數據日報51
2．5．3微博主頁其他實用功能54
第3章從零到一創建微博賬號57
3．1微博賬號注冊57
3．1．1識別微博賬號類型58
3．1．2賬號注冊的注意事項59
3．2微博賬號信息管理59
3．2．1昵稱：打造個人標志59
3．2．2頭像：加深用戶印像61
3．2．3簡介：強調關鍵信息61
3．2．4個性域名：開通快速入口62
3．2．5個人標簽：展示特長興趣63
3．2．6圖片設置：抓住免費展示位64
3．2．7微博會員：享受更多特權65
3．3微博認證67
3．3．1微博認證的分類68
3．3．2微博認證的申請流程70
3．3．3微博認證的注意事項71
3．4微博領域選擇73
3．4．1認識微博垂直領域73
3．4．2垂直領域的劃分73
3．4．3領域選擇的注意事項74
第4章微博運營實戰技巧75
4．1微博賬號定位76
4．1．1明確運營目的76
4．1．2明確用戶需求79
4．1．3明確自身特色81
4．2微博競品分析81
4．2．1找到競品賬號的渠道81
4．2．2制作競品分析表83
4．3微博內容形式88
4．3．1微博圖文90
4．3．2微博頭條文章90
4．3．3微博視頻91
4．3．4微博問答與微博投票92
4．3．5微博新鮮事93
4．4賬號運營規劃94
4．4．1了解微博黃金發布時間94
4．4．2常見內容板塊與排期95
4．4．3建立微博運營排期表96
4．5微博數據分析98
4．5．1微博常見的數據維度98
4．5．2微博數據分析工具100
第5章微博營銷推廣策略103
5．1增加微博粉絲量104
5．1．1通過微博平臺獲取粉絲104
5．1．2通過外部平臺增加粉絲107
5．1．3通過線下活動增加粉絲108
5．1．4其他“漲粉”小技巧108
5．2提升微博活躍度110
5．2．1發布優質內容110
5．2．2巧獲“大V”轉發115
5．2．3加入微博社區118
5．2．4發起抽獎活動119
5．2．5做好粉絲服務120
5．3策劃微博抽獎活動123
5．3．1優質抽獎活動的六個特質124
5．3．2微博抽獎設計三個關鍵點124
5．3．3微博抽獎活動的注意事項125
5．4微博營銷工具介紹127
5．4．1粉絲頭條127
5．4．2超級粉絲通129
第6章微博商業變現渠道131
6．1微博內容變現132
6．1．1微博“V+”132
6．1．2微博付費問答133
6．1．3微博打賞137
6．2微博電商變現138
6．2．1微博小店139
6．2．2微博好物發現官140
6．2．3微博電商帶貨公式142
6．3微博廣告變現145
6．3．1微任務146
6．3．2創作者廣告共享計劃147
6．3．3創作者引力計劃149
6．3．4微博廣告變現的三個關鍵149
6．4賬號影響力變現151
6．4．1賬號影響力直接變現151
6．4．2賬號影響力間接變現151
6．5微博MCN機構變現152
6．5．1加入微博MCN153
6．5．2微博MCN的資源扶持153
6．5．3MCN機構的變現154
第7章微博營銷案例分析155
7．1網絡服務類賬號“支付寶”：“中國錦鯉”活動155
7．1．1微博賬號分析156
7．1．2項目執行158
7．1．3活動傳播效果165
7．1．4營銷啟發165
7．2校園類賬號“武漢大學”：櫻花節營銷活動166
7．2．1微博賬號分析166
7．2．2項目執行168
7．2．3活動傳播效果170
7．2．4營銷啟發171
7．3微博自媒體賬號“李子柒”：美食大V的成長之路171
7．3．1微博賬號分析171
7．3．2項目執行173
7．3．3活動傳播效果175
7．3．4營銷啟發175