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出版社:人民郵電出版社 ISBN:9787115551122 版次:1 商品編碼:13146910 品牌:人民郵電出版社 包裝:平裝 開本:16開 出版時間:2021-03-01 用紙:膠版紙 頁數:408 正文語種:中文 作者:盧克·巴丁,克拉拉·巴丁,埃爾莎·巴丁,馮丙奇,鄭為心,王艷萍,張語嫣,左向明
" 編輯推薦 世界經濟論壇創始人與執行主席、WPP 創始人與首席執行官、英國石油公司前集團首席執行官、通用電氣副主席、國家廣告研究院副院長、中國航空工業文化中心品牌總監、容聯雲通訊CMO、中國傳媒大學廣告學院教授,眾多國內外企業領導者及專家推薦!
在萬變的時代中,把握企業核心資產的本質! 站在長期和有效的思維高度,在激烈的競爭時代創造價值!
本書特色: 大量現代戰略型品牌管理實踐案例,包含眾多國際知名企業:英國石油、海爾、耐克、可口可樂、聯合利華、愛彼迎…… 圖文並茂,詳細分析構建和發展戰略品牌所需的條件 提供構建“持久戰略型品牌”繫統的13項要素,助力打造持久戰略型品牌 上、下冊內容全面,可作為現代戰略型品牌管理的實踐案例庫 內容簡介 品牌管理與發展對企業有著至關重要的影響,而戰略型品牌則在整個企業承擔著羅盤的角色,並可以創造長期價值。《品牌競爭力 如何打造持久戰略型品牌(套裝上下冊)》討論了“持久戰略型品牌”具體的創建,以及發展非凡的、具有轉型能力的戰略型品牌的方式,並提出了持久戰略型品牌框架的13項要素。每一章都會展示一個實踐案例來進行說明。《品牌競爭力 如何打造持久戰略型品牌(套裝上下冊)》分為上冊和下冊,可以作為現代戰略型品牌管理的最佳實踐的案例庫,適合企業管理者閱讀。 作者簡介 [英] 盧克.巴丁(Luc Bardin) 盧克為藍籌公司、政府與學術機構品牌、營銷與協作戰略話題提供咨詢。在此之前,他在英國石油公司工作12年,擔任集團副總裁、集團首-席銷售與營銷官、多種全球品牌業務首-席執行官、下遊業務執行委員會成員。盧克是帝國理工商學院兼職教授及其戰略營銷碩士咨詢委員會成員。他上一本書在2013年出版,名叫《戰略協作:驅除偶然性,獲取持續成功》。 [英] 克拉拉.巴丁(Clara Bardin) 克拉拉在蘭斯大學以及法國國家健康與醫學研究院學習醫學,她擁有國際視野,關注高度互聯世界中工業、品牌與病人之間的關繫。 [英] 埃爾莎.巴丁(Elsa Bardin) 埃爾莎在法國凡爾賽的聖吉納維芙酒店學習商業管理。作為一名擁有世界視野的兒童與遊泳健將,她的興趣之一是體育品牌與營銷。 目錄 上冊: 導言 //1 第 一章 清晰的目標 //19 第二章 切實的原創文化 //41 第三章 兼顧功能與情感 //75 第四章 對外聯繫 //103 第五章 以人為本 //129 第六章 伙伴協作關繫 //155 第七章 以客戶為中心 //183 下冊: 第八章 面向未來 //1 第九章 嚴謹專業 //27 第十章 戰略引導 //49 第十一章 值得信賴 //77 第十二章 強大且具有驅動力的價值 //103 第十三章 危機抵御 //131 結論 //169 衷心感謝! //189 注釋與參考文獻 //199 關於作者 //205 致謝 //207 查看全部↓
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