第1 章展廳:銷售從這裡走來1
第1 節盡力爭取的客戶3
情景01客戶在展廳門外猶豫徘徊3
情景02客戶走進展廳內四處觀望5
情景03客戶對銷售人員愛理不理7
情景04客戶表示隻是隨便看一看10
情景05客戶看了一圈後轉身離開12
第2 節全力鎖定的客戶16
情景06客戶直奔著一款車型而來16
情景07客戶開門見山地詢問價格19
情景08客戶考察之後又再度到訪22
情景09老客戶介紹的新客戶來訪24
情景10特殊客戶須給予特殊關照27
第2 章需求:從滿足到引導33
第1 節客戶分析35
情景11獲取客戶個人的信息資料35
情景12分析客戶購車的主要原因38
第2 節挖掘需求41
情景13挖掘客戶重點關注的因素41
情景14探詢客戶購車的預算計劃44
情景15了解客戶中意的理想車型46
情景16掌握客戶購車的時間計劃49
情景17理清購車的關鍵決策人物50
第3 節引導需求53
情景18判斷客戶的市場了解程度53
情景19升級客戶的需求緊迫程度55
第4 節產品推介59
情景20如何進行展廳內靜態演示60
情景21如何渲染汽車的特色賣點63
情景22如何激發客戶的興趣好奇66
情景23如何應答客戶的產品疑問70
情景24如何向群體客戶介紹汽車73
情景25如何評價競爭對手的車型76
第3 章試駕:用體驗增好感79
第1 節準備試駕81
情景26試乘試駕之前的準備工作81
情景27起步之前的“熱身”交流83
第2 節過程管理87
情景28把握時機強調汽車的特色87
情景29行駛途中細心提示及提醒89
情景30體驗後積極征詢客戶評價90
第3 節問題處理93
情景31客戶拒絕試乘試駕的應對93
情景32安撫不宜試駕客戶的情緒96
第4 章異議:且商量且解決99
第1 節價格異議101
情景33你們的車不錯,但太貴了101
情景34同樣的車A 店要便宜得多103
情景35同樣的配置A 車便宜多了106
情景36我誠心想買,你打點折吧109
情景37贈品我不要,直接抵現金112
情景38便宜30吧,不行就算了115
情景39老客戶一點優惠都沒有嗎119
情景40我等你們降價後再來買121
第2 節時間異議123
情景41我要先和家人商量商量123
情景42我不著急買車再等等吧126
第3 節品牌異議128
情景43你們品牌不是非常知名呀128
情景44我不太想購買國產品牌車130
第4 節偏好異議132
情景45我不是非常喜歡這一款車132
情景46我朋友覺得這款車不太好134
第5 章跟進:跟得緊方能靠得近139
第1 節緊跟客戶141
情景47客戶拒絕不代表銷售失敗141
情景48設計能打動客戶的開場白144
情景49及時掌握客戶選車的進程148
情景50客戶退車之後要及時跟進151
第2 節靠近客戶153
情景51做好個人的客戶關繫管理153
情景52吸引準客戶再度光臨賞駕157
第6 章簽單:無方法,不成單161
情景53直接促成法163
情景54假設促成法165
情景55選擇促成法168
情景56讓步促成法170
情景57利益促成法173
情景58對比促成法175
情景59實例促成法177
情景60細節促成法179
情景61最後一問法181
情景62富蘭克林法183
情景63激將促成法186
情景64誘導促成法188
情景65從眾促成法190
情景66緊張促成法192
第7 章服務:銷售從服務開始195
第1 節售後服務要做細197
情景67簽約購車過程的注意事項197
情景68新車交付之前的準備工作199
情景69順利驗車交車的流程細節202
情景70客戶提車後的回訪與跟蹤205
情景71超值服務贏取老客戶忠誠208
情景72積極尋求老客戶做轉介紹210
第2 節抱怨投訴妥處理214
情景73交車延遲太久客戶要退車214
情景74客戶抱怨售後服務態度差217
情景75客戶抱怨維修服務收費高218
情景76客戶因質量問題要求退車220
附錄知識鏈接223