《網絡廣告設計教程》為高等職業教育計算機類專業規劃教材。主要內容包括廣告及網絡廣告的策劃、Photoshop CS4及其在網絡廣告制作中的應用、使用動態GIF技術制作網絡廣告、Flash cs4及其在網絡廣告制作中的應用、使用JavaScript技術制作廣告、網絡廣告設計進階、網絡廣告的發布、網絡廣告的管理與監測等內容。《網絡廣告設計教程》配套網站將及時給讀者提供最新的網絡廣告行業動態、最新技術，同時給讀者提供《網絡廣告設計教程》的配套資源。
《網絡廣告設計教程》可作為高等職業技術學院、高等專科學校、成人高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院電子商務及相關專業的教材，也可作為廣大網絡廣告愛好者的參考用書。

前言
第1章 廣告及網絡廣告的策劃
1.1 概述
1.2 網絡廣告創意
1.3 網絡廣告策劃
1.4 綜合訓練
習題1

第2章 PhotoshopCS4及其在網絡廣告制作中的應用
2.1 初識：PhotoshopCS4
2.2 選區與路徑
2.3 圖層
2.4 色彩處理
2.5 繪制與修飾圖像
2.6 文字處理與美化
2.7 濾鏡
2.8 制作網幅廣告
習題2

第3章 使用動態GIF制作網絡廣告
3.1 動畫制作的基礎知識
3.2 PhotoshopCS4制作GIF動畫
3.3 用GIFAnimator制作GIF動畫
3.4 GIFMovieGear制作GIF動畫
3.5 制作動畫形式的廣告
習題3

第4章 FlashCS4及其在網絡廣告制作中的應用
4.1 初識FlashCS4
4.2 FlashCS4的使用
4.3 使用動作腳本
4.4 FlashCS制作廣告實例
習題4

第5章 使用JavaScript技術制作廣告
5.1 JavaScript入門
5.2 JavaScript進階
5.3 使用DreamweaverCS4的行為
5.4 使用JavaScript開發Web應用程序
習題5

第6章 網絡廣告設計進階
6.1 輪播廣告
6.2 Flash輪播廣告生成器VkFlash
6.3 視頻廣告
6.4.全屏廣告
6.5 MSClass通用不問斷滾動JS封裝類及其應用
6.6 jQuery及其在網絡廣告制作中的應用
習題6

第7章 網絡廣告的發布
7.1 廣告代理制
7.2 網絡廣告的代理
7.3 網絡廣告投放技巧
7.4 網絡廣告發布方式
7.5 網絡廣告發布誤區
7.6 網絡廣告交換
習題7

第8章 網絡廣告的管理與監測
8.1 企業網絡廣告預算管理
8.2 企業網絡廣告效果管理
8.3 網絡廣告監督管理
8.4 違法網絡廣告
習題8
附錄A 中華人民共和國廣告法
附錄B 中國互聯網廣告推薦使用標準（試行）
附錄C 實習指導書
參考文獻

網絡廣告是新型的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。在短短幾年的時間內，網絡廣告經歷了螺旋式上升的發展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準投放模式，網絡廣告將成為企業市場推廣必不可少的高效途徑。
1.1 概述
網絡廣告是指廣告主利用互聯網媒體向受眾傳遞商業信息或其他信息的傳播活動。網絡廣告以互聯網為傳播空間，存在於各個網站，並通過網民點擊相應的界面而連接廣告主網頁，實現廣告主傳遞信息的目的。網絡廣告媒體是由互聯網、服務器和用戶終端組合而成。它以電子數據的虛擬形式向受眾傳遞廣告主發布在不同網站上的廣告內容。簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體展示等方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
1.1.1 網絡廣告的發展
追本溯源，網絡廣告發源於美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired，其主頁上有AT&T等14個客戶的廣告Banner，這是網絡廣告裡程碑式的一個標志。
我國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468像素×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是我國最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1999年初纔初具規模。歷經多年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用顯得越來越重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越戶外廣告，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。

互聯網是20世紀最偉大的基礎性科技發明之一。作為信息傳播的新載體、科技創新的新手段，互聯網的普及和發展改變了人類的生活方式和生產方式，引發了前所未有的信息革命和產業革命，也必將進一步引發深刻的社會變革。
作為中國經濟社會發展中的亮點之一，互聯網正以前所未有的速度，發展成為重要的信息基礎設施，並滲透到經濟社會生活的方方面面。隨著互聯網尤其是電子商務的迅速發展，網絡廣告在企業營銷中的地位和價值越來越重要。尤其是在金融危機的影響已經波及全球，各國經濟增長放緩的大環境下，企業的廣告投入會更加趨於理性，低成本、高效率的網絡廣告將更受企業青睞。事實也確定如此，如金融危機全面爆發的2008年第三季度，美國網絡廣告收入不降反升，達到5，而我國2008年第三季度的網絡廣告市場規模達33.（不計渠道收入），環比增長19.1％。
但我們應該清醒地認識到，網絡廣告還處於發展的初級階段，還有許多不成熟的地方。例如，網絡廣告的法律法規有待進一步健全和完善，人們對網絡廣告的了解和認識有待進一步深入和提高。另外，培養專業的網絡廣告策劃、創意人纔也是迫切需要解決的問題，尤其是既懂網絡廣告設計、又掌握網絡廣告技術的復合型人纔。因此，讓更多的人學習、了解網絡廣告的基本知識，掌握網絡廣告的基本制作技術，是推動網絡廣告發展的當務之急，這也是我們編寫本書的主要動力。
網絡廣告是網絡營銷中的重要環節，但考慮到傳播學基礎知識和網絡營銷的基本理論在“網絡營銷”等課程中有較詳細的介紹，本書重點介紹網絡廣告的制作。由於網絡技術的不“、斷發展，網絡廣告制作技術也在不斷更新，在編寫本書時，我們力圖較全面地介紹當前網絡廣告設計的熱點技術，為學生進一步學習網絡廣告的新技術打好基礎，為學生以後從事相關的職業作好職業素質和職業技術的儲備。