《中國地理標志農產品品牌建設研究》正是針對這些問題展開研究，認為中國應盡快完善地理標志保護制度，制定專門的地理標志保護法並賦予其優先權，設立專門的地理標志保護部門統一管理，以提高地理標志保護效率。在加強地理標志保護的同時，中國更應積極地進行地理標志農產品品牌建設，不斷拓展地理標志農產品品牌建設的內容，將有開發潛力的地理標志農產品的品牌建設、新興地理標志農產品品牌建設，衰落的知名地理標志農產品品牌聲譽恢復、地理標志農產品品牌向通用品牌的轉化等內容納入其中。中國也應進一步提升地理標志農產品品牌競爭力，通過品質獨特性指標和地理標志農產品品牌綜合價值指數評價體繫，對過多過濫的地理標志農產品品牌進行綜合篩選；然後構建評估體繫，對剩餘地理標志農產品品牌建設效果進行評估，找出這些地理標志農產品品牌建設現狀與建設潛力之間的差距，有針對性地提升它們的品牌競爭力。中國還應根據世界知名地理標志農產品品牌的產業特征，選擇優勢地理標志產業的優勢地理標志農產品，打造***地理標志農產品品牌，提高中國農業競爭力和軟實力，形成新的經濟增長極，然後由點到線、由線到面，循序漸進地推進中國地理標志農產品品牌建設。

第一章 導論
第一節 地理標志的概念與特點
一 地理標志的概念界定
二 地理標志與相關概念的關繫
三 地理標志與普通商標之間的關繫
四 地理標志的特點
五 本書研究地理標志農產品的範圍
第二節 本書研究的意義
一 加強地理標志農產品品牌建設是時代發展的需要
二 加強地理標志農產品品牌建設是中國國情的需要
三 加強地理標志農產品品牌建設是社會發展的需要
第三節 國內外研究現狀與本書的主要內容
一 相關內容國外研究現狀
二 相關內容國內研究現狀
三 相關內容國內外研究存在的不足
四 本書的主要研究內容

第二章 中國地理標志保護制度的選擇與完善
第一節 世界主要地理標志保護模式介紹及其評價
一 商標法保護模式
二 專門法保護模式
三 反不正當競爭法保護模式
四 混合立法保護模式
五 對四種地理標志保護模式的評價
第二節 歐盟與美國地理標志保護制度之爭
一 歐盟與美國地理標志保護之爭的歷史回顧
二 歐盟與美國地理標志保護之爭的根源
三 歐盟與美國地理標志之爭的評價
第三節 中國地理標志保護制度的完善
一 中國地理標志保護模式的選擇依據
二 中國地理標志保護制度存在的問題
三 進一步完善中國地理標志保護制度

第三章 中國地理標志農產品品牌建設內容拓展
第一節 加強優勢地理標志農產品品牌建設
一 加強優勢地理標志農產品質量管理
二 嚴厲打擊損害地理標志農產品品牌的行為
三 采取正確的營銷戰略
四 第一、第二、第三產業融合發展
第二節 大力開發有潛力的地理標志農產品品牌
一 歷史名茶長興紫筍茶的興衰
二 有開發潛力的地理標志農產品之認定及開發要點
第三節 積極打造新興地理標志農產品品牌
一 安吉白茶地理標志農產品品牌的打造及經驗借鋻
二 定西馬鈴藷地理標志農產品品牌的打造及經驗借鋻
三 新興地理標志農產品品牌建設的經驗總結
第四節 重新恢復衰落的知名地理標志農產品品牌聲譽
……
第四章 提升中國地理標志農產品品牌競爭力
第五章 中國地理標志農產品品牌區域發展戰略
第六章 改善中國地理標志農產品出口的國際環境
參考文獻

《中國地理標志農產品品牌建設研究》：
1.美國誇大了地理標志保護對其可能產生的不良影響
（1）盡管美國產品不能再繼續毫無區別地使用歐洲地理標志，但也很難要求美國完全放棄這些地理標志，最後可能隻能以半通用名稱的方式，在歐洲地理標志之後，標注實際的生產地，使美國產品與歐洲地理標志產品名稱有明顯區別。但產品名稱並不是唯一的產品識別因素，其他因素如產品包裝、標簽、存儲地點和實際外形，均可幫助消費者辨別某產品，而且產品的成分仍舊保持原來的狀態，因此，消費者滿意度不會因此下降。
（2）低價產品優勢將得到保持。即使采取了地理標志強保護措施，美國國內公司大規模生產的產品仍享有規模經濟效益，相較於歐洲地理標志產品更具有價格上的優勢。因此，許多消費者仍將選擇購買低價的美國產品，而非高價的歐洲地理標志產品。地理標志保護並不一定導致市場份額的增加。例如，盡管85%的法國出口葡萄酒使用了受保護的地理標志，但在過去的幾年中，法國葡萄酒卻在美國和英國市場失去份額，敗給了那些實施較弱地理標志保護的國家。
（3）行政管理成本被誇大。美國政策制定者聲稱，地理標志行政支出成本較高，但實際上美國誇大了這一成本所導致的負擔，行政成本相較於烏拉圭回合義務的執行成本而言是微不足道的。這些額外的行政管理成本相對於任何多邊知識產權協議而言是正常的，其他成員方為執行知識產權協定也得花費這麼多的執法成本。地理標志保護不過是附加於其他知識產權執法之中順帶的事情，並且美國知識產權保護體繫比較完善，無須增加多少管理人員和增加多少新的管理機構，因此行政成本增加有限。
（4）關於歐盟地理標志產品會導致壟斷的擔憂是不合理的。雖然地理標志可能使產自某一地區的特定產品“求大於供”，但這並不意味著在該區域之外的生產者不能生產同類產品，此時產品隻能憑借自身的優點去參與競爭。例如，盡管帕爾馬火腿是世界馳名地理標志農產品，但西班牙的伊比利亞頂級火腿也享譽世界。並且，由於各民族的飲食習慣、口味偏好不同，導致同一品牌地理標志產品很難滿足多樣化的消費需求，難以壟斷市場。此外，人的收入是分層的，消費也分層，不同的消費層次會要求不同的產品，消費者會在不同檔次地理標志產品，地理標志產品和非地理標志產品之間進行自由選擇，不會導致壟斷的產生。
2.從長期看，地理標志保護會給美國帶來利益
（1）保護及創造地理標志。如果將《TRIPs協定》對葡萄酒、烈酒的特別保護擴展至其他產品，那麼美國現有的一些地理標志產品，如佛羅裡達柑橘、愛達荷土豆、維達利亞洋蔥、華盛頓蘋果將獲得國際保護，許多地區還可能建立和注冊新的地理標志產品。美國國土遼闊，氣候環境多樣，自然生態保護良好，產業區域化、集群化優勢明顯，完全有能力培育出具有競爭力的新興地理標志產品。
（2）將地理標志作為談判籌碼，從當前形勢看，不可能期望美國在未獲得某種利益的前提下與歐盟在地理標志問題上達成一致。雖然地理標志問題是一個知識產權問題，但是，由於地理標志產品大部分是農產品，因此也可以被看作一個農業政策問題。美國有可能接受歐盟在地理標志上的立場，但作為交換，歐盟必須削減其農業補貼及關稅。因此，美歐最終達成的協議實際上可能是在農產品問題上雙方討價的結果。歐盟已經表達了將農產品自由貿易與地理標志保護進行交換的興趣。當前，歐盟已因農產品保護主義而受到嚴厲指責，並且越來越站不住腳。美國也因反對地理標志保護擴展問題而受到越來越多的發展中國家和欠發達國家的批評，這些為雙方談判妥協、達成一致提供了基礎。
……

中國糧食安全問題的逐步緩解、國民收入水平的不斷提高使消費者對優質農產品的需求不斷增多。而生態問題的持續惡化、耕地資源的短缺也決定了中國農業不可能走美國式粗放經營之路，必須走法國式集約經營之路。正是在這種背景下，中國政府提出了農業供給側結構性改革戰略，農業供給側結構性改革的目標是通過加速農業現代化轉型，實現農業生產由量的擴張向質的提高轉變，品牌農業是其應有內容。地理標志農產品由於歷史形成的質量聲譽，可以大量營銷費用，克服中國小農經濟盛行造成的品牌建設難題，提高中國農業競爭力，因此應優先發展。從國外地理標志農產品品牌建設實踐看，地理標志農產品品牌建設對於加速農業現代化轉型，提高農業競爭力，擴大農業出口，增加農民收入，維護農村穩定，保存鄉村文化，實現可持續發展都具有重要意義。因此，中國應加強地理標志農產品品牌建設。中國地域遼闊，各地氣候、生態環境多樣，農業開發歷史悠久，地理標志農產品資源豐富，具有地理標志農產品品牌建設的資源優勢。
經過20多年的地理標志保護實踐與研究，國內學者對中國地理標志的立法保護模式選擇、保護制度建設、品牌發展現狀、生產者與消費者行為等進行了大量研究，但是，由於中國地理標志保護制度建設和相關研究都比較晚，導致理論研究不足，研究視野較窄，缺乏繫統性。主要體現在重視地理標志保護研究，但對地理標志品牌建設研究不足；重視地理標志品牌建設的案例研究，但綜合研究不足；重視地理標志品牌建設的現像研究，但理論研究不足。理論研究的滯後與碎片化導致中國地理標志保護制度比較混亂，注冊標準較低，品牌注冊過快過濫，質量控制力弱，造成中國地理標志農產品品牌建設效果較差，競爭力不足。
本書正是針對這些問題展開研究，認為中國應盡快完善地理標志保護制度，制定專門的地理標志保護法並賦予其優先權，設立專門的地理標志保護部門統一管理，以提高地理標志保護效率。在加強地理標志保護的同時，中國更應積極地進行地理標志農產品品牌建設，不斷拓展地理標志農產品品牌建設的內容，將有開發潛力的地理標志農產品的品牌建設、新興地理標志農產品品牌建設，衰落的知名地理標志農產品品牌聲譽恢復、地理標志農產品品牌向通用品牌的轉化等內容納入其中。中國也應進一步提升地理標志農產品品牌競爭力，通過品質獨特性指標和地理標志農產品品牌綜合價值指數評價體繫，對過多過濫的地理標志農產品品牌進行綜合篩選；然後構建評估體繫，對剩餘地理標志農產品品牌建設效果進行評估，找出這些地理標志農產品品牌建設現狀與建設潛力之間的差距，有針對性地提升它們的品牌競爭力。中國還應根據世界知名地理標志農產品品牌的產業特征，選擇優勢地理標志產業的優勢地理標志農產品，打造世界級地理標志農產品品牌，提高中國農業競爭力和軟實力，形成新的經濟增長極，然後由點到線、由線到面，循序漸進地推進中國地理標志農產品品牌建設。
由於學術水平有限、資源有限、資料有限，書中錯誤在所難免，但為促進中國地理標志相關理論研究，筆者也不惜拋磚引玉，以期引起更多國內學術同人對地理標志農產品問題的關注，共同深化中國地理標志農產品問題研究，促進中國地理標志農產品的保護與開發。