《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》是一本譯著，原著GlobalMarketing是國際營銷資深學者沃倫·基根教授的一本代表作，在世界許多國家和地區廣泛使用。
《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》保持之前版本的框架，首先概覽了由經濟與貿易、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環境，進而從戰略和營銷組合的角度詳細闡述了企業的全球營銷策略和方式。
《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》中介紹了很多概念和分析工具，幫助讀者在全球營銷中把握發展機會，成功地實施4P理論和策略組合。
《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》大幅更新了案例和數據，將有關“金磚四國”的討論擴大到了“金磚五國”，對社交媒體進行了新的討論，增加了全新專欄“創新、創業和全球創造”，在章末案例分析中強調了批判性思維的培養。
《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊、試題等，非常適合高校經濟管理類專業本科生、研究生、MBA、國際商務碩士等，也適合各類外向型企業的管理者和營銷人員閱讀和應用。

沃倫·基根（Warren J.Keegan），美國佩斯大學盧賓商學院市場營銷和國際商務傑出教授，美國國際商務學會會士，亞洲全球商務領袖協會命名的“傑出個人”，擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業管理博士學位。曾在美國哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治華盛頓大學政府與工商管理學院任教，並在美國紐約大學、法國INSEAD大學、瑞士IMD大學、瑞典斯德哥爾摩經濟學院等任訪問教授。

馬克·格林（Mark C.Green），美國艾奧瓦州辛普森學院管理學教授，講授管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、創業與創新等多門課程。擁有美國康奈爾大學俄語語言學碩士和博士學位，雪城大學工商管理碩士學位。榮獲辛普森學院多個獎項，包括傑出教學與寫作獎、傑出教學獎等。

• 
• 
• 
• 

第Ⅰ篇 引言
第1章 全球營銷導論
案例1-1 全球市場也是當地市場
1．1 引言和概覽
1．2 營銷學原理概述
1．3 全球營銷：是什麼，不是什麼
1．4 全球營銷的重要性
1．5 管理導向
1．6 影響全球一體化和全球營銷的作用力
1．7 全書結構
案例1-1 （續）全球市場
案例1-2 蘋果對戰三星：智能手機霸主之爭愈演愈烈

第Ⅱ篇 全球營銷環境
第2章 全球經濟環境
案例2-1 觀點之爭的新戰線
2．1 世界經濟概述
2．2 經濟體制
2．3 市場發展階段
2．4 國際收支
2．5 商品貿易和服務貿易
2．6 國際金融概述
案例2-1 （續）觀點之爭的新戰線
案例2-2 開一瓶阿根廷馬爾貝克，讓世界舉杯共飲
第3章 全球貿易環境
案例3-1 全球貿易伙伴加強東西交流，尋求經濟增長
3．1 世界貿易組織和關稅及貿易總協定
3．2 特惠貿易協定
3．3 北美地區
3．4 拉丁美洲：中美洲一體化體繫、安第斯共同體、南方共同市場、加勒比共同體和共同市場
3．5 亞太地區：東南亞國家聯盟（東盟）
3．6 西歐、中歐和東歐
3．7 中東地區
3．8 非洲地區
案例3-1 （續）新貿易伙伴關繫能否推動東西方增長？
案例3-能絕處逢生區的生死之戰
第4章 社會和文化環境
案例4-1 旅遊業會毀了威尼斯嗎？
4．1 社會、文化和全球消費者文化
4．2 高語境文化和低語境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分類
4．4 自我參照標準與感知
4．5 擴散理論
4．6 社會和文化環境帶給營銷的啟示
案例4-1 （續）旅遊業是威尼斯的救星還是禍害？
案例4-2 足球和時尚
第5章 政治環境、法律環境和監管環境
案例5-1 總統先生——釋放暴動小貓！
5．1 政治環境
5．2 國際法
5．3 規避法律問題：重要的商務專題
5．4 衝突化解、爭議調停和訴訟
5．5 監管環境
案例5-1 （續）總統先生——釋放暴動小貓！
案例5-2 賭博借道互聯網遍及全球
……

第Ⅲ篇 進軍全球市場
第Ⅳ篇 全球營銷組合

《全球營銷》（第8版）是建立在之前暢銷版本基礎上的。全書通過概述全球商業環境的主要維度，從環境和戰略切入主題。書中的概念和分析工具有助於讀者將4P理論成功地應用到全球營銷實踐中去。
我們編著所有8個版本的目標都是相同的：撰寫一本內容權威而風格和語氣輕松、自信的書。以下是學生們的評價：
“一本含有真實案例的優秀教材。”
“作者使用簡潔的語言，清楚地陳述了要點。”
“這是我本學期使用的最好的教材。”
“在課本的易讀性方面，作者卓有成效。”
我們根據自己在本科生、研究生的課程和企業培訓班中積累的經驗，修改、更新和擴展了《全球營銷》（第8版）。本書讀者的反饋意見和建議使我們受益匪淺。我們還把自己在美洲、亞洲、歐洲、非洲和中東地區直接觀察和體驗到的信息充實於書中。這些努力使本書能夠迎合世界各地師生的需要。《全球營銷》被美國的許多高校采用，英文的國際版也已在許多國家使用，包括澳大利亞、加拿大、中國、愛爾蘭、意大利、日本、馬來西亞、沙特阿拉伯、韓國、西班牙和斯裡蘭卡。本書的阿爾巴尼亞文版、中文版（簡體和繁體）、日文版、韓文版、馬其頓文版、葡萄牙文版、西班牙文版和土耳其文版也已有售。