《現代廣告學》初版於1994年,第7版更名為《廣告學:整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體繫的繫統性和嚴謹性,在此基礎上引入前沿的廣告學研究的理論,並對新的廣告實踐案例進行了分析和提煉。
? 適應網絡環境和自媒體時代,全書基於整合營銷溝通視角,重新定義廣告的概念和作用。
? 按照廣告管理的流程組織內容,刪去“篇”,各章的編排更為緊湊和流暢。
? 適應市場環境的新變化,內容上與時俱進。原理性的內容盡可能保留,具體操作方法、流程以及手段等內容實時更新,過於冗長的內容進行刪減和重組,使得全書內容有機結合。
? 增加互聯網為代表的數字媒體相關內容,原第11章“廣告媒體策略”和第15章“互聯網廣告”的內容重新編排,改為第12章“媒體類型”和第13章“媒體選擇策略”。