《計算廣告學》探討的是廣告學領域前沿地帶的知識,借助大數據與算法使廣告與用戶實現精準的匹配。本書分為兩大部分:第一部分為前三章,簡要介紹何為計算廣告,實現計算廣告的技術基礎,應注意規避的法律與倫理問題;第二部分為第四章至第八章,逐一分析計算廣告時代廣告主的轉變與選擇,以及計算廣告時代創意範式的飛躍,即從“千人一面”到“千人千面”、程序化購買的媒介投放流程、計算廣告時代受眾的精準營銷及客戶關繫管理、計算廣告效果測量的原則與方法。
本書在創新中傳承廣告理論,主體部分在傳播學5W模式下展開,逐章進行計算廣告的控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析,讓讀者在傳播學理論的熟悉環境中接受知識的傳授。
作為一門新興學科的新鮮成果,本教材適合廣告專業、營銷專業本科高年級學生使用,也適合作為研究生課程的教學用書。