作為WPP集團旗下POSSIBLE公司全球CEO和美國分公司總裁，本書的兩位作者沙恩·艾奇遜和傑森·伯比根據多年的營銷實踐，總結出了“它有效嗎”方法。該方法有10個關鍵法則：
*商業目標就是一切；
*共同的願景；
*數據激發創意；
*尋找獨角獸；
*文化能夠預測成敗；
*衡量重要的事情；
*做值得做的事；
*不斷迭代，不斷改進；
*為不同的人提供不同的體驗；
*創新的框架。
通過遵循以上十大法則，你將學會：
*如何設立目標；
理解為整個計劃和整個企業定義目標和成功的重要性
*如何激發真正的創意；
利用數據和洞見驅動創造力，激發創意，鼓勵創新
*如何衡量重要的事情；
集中精力做重要的事情，推動真正的改善
*如何產生影響和有所作為；
無論做什麼，你都要知道自己在為可測量的成功做貢獻
*如何啟動高價值、真正有效的營銷計劃。
把數據轉化為創意、把障礙轉化為機會，鼓勵真正能夠推動有效宣傳的創新
