《商標法：實證性分析》作者Jeremy Phillips 是Slaughter and May 事務所知識產權顧問， Queen Mary知識產權研究中心研究員，Alicante大學教授，倫敦大學法學院客座教授，Bournemouth大學客座教授，《歐洲知識產權報告》編委。《商標法：實證性分析》以流暢而親切的文筆詳盡、全面和細微地敘述了目前有關商標使用的諸多關鍵問題。《商標法：實證性分析》也討論了英國法、歐洲法和美國法以及其它相關的法律資源，考察了商標給商業經營活動所帶來的問題以及解決的辦法。《商標法：實證性分析》不僅對於研究商標制度的學者具有重要的參考價值，而且也為商標從業人員提供了有關品牌戰略、文檔管理以及商標執法方面的新視角。

第1章 關於這本書需要說明的一些小問題 1
A．咬文嚼字及概念上的過分關注：商標專家的真正標志 1
B．本書的用語習慣 2
C．重要的概念及區分 3
D．淺談涉及的法域 7
E．判例法 8
F．商標及歷史 11
第2章 為什麼選擇商標? 12
A．簡介 13
B．商標的利害關繫方 15
C．商標制度的功能 18
D．結語 29
第3章 商標法和商標注冊制度 30
A．簡介 31
B．商標法的來源 33
C．商標注冊制度 38
D．共同體商標和歐盟成員國的商標 43
E．結語 45
第4章 注冊性的基本原則 46
A．簡介 48
B．注冊的絕對障礙 53
C．圖形表示以及注冊簿的功能 55
D．如果消費者並不將某個標記視為商標的話，它就不具有可注冊性 57
E．基於政策理由不能注冊的標記 58
F．其它經營者可能希望使用的標記 64
G．顯著性 76
H．描述性商標 87
I．通過使用獲得的顯著性 97
J．不可注冊性的相對理由：一個提醒 102
K．結語 102
第5章 各種具體類型商標的注冊性 104
A．簡介 106
B．可注冊性有最低和最高的標準麼? 108
C．不能作為商標的標記 111
D．文化符號 112
E．定位標記 114
F．與字母和數字相關的問題 116
G．地理標志 119
H．商業外觀和商業格局 122
I．姓名、標題和文化圖標 122
J．標語 126
K．技術標準 128
L．產品外表和形狀 128
M．非傳統商標 138
N．注冊和申請人的行為 146
O．建立注冊庫以覆蓋法保護的類別 146
P．結語 148
第6章 商標和通用術語 149
A．簡介 150B．“在公共地方圈地”：文字上相衝突的公共及私人利益 153
C．涉及通用術語的法律問題 157
D．結語 165
第7章 侵權行為 166
A．簡介 167
B．商標侵權的範圍 169
C．侵權性使用的實例 173
D．對於侵權性使用的深入觀察 176
E．“商業過程”要求 178
F．商標所有人的侵權 183
G．間接侵權和侵權人 184
H．美國的觀點 185
第8章 非侵權行為 187
A．導言 189
B．非侵權行為的分類 191
C．明確規定了特定侵權抗辯的行為 194
D．即使法定抗辯但在原則上可以允許的行為 203
E．訴訟的限制 216
F．比較廣告 216
G．同意的效果 233
H．結語 233
第9章 商標權窮竭 235
A．導論 236
B．現代窮竭法的法律基礎 244
C．同意的要件 249
D．禁止商標進一步使用的合法理由 255
E．窮竭及窮竭與其他法律權利的關繫 258
F．一些與窮竭有關的有趣問題 261
G．結語 267
第10章 相同或近似商標、產品和服務 268
A．導論 270
B．相同及近似的商標 275
C．相同及類似的商品和服務 292
D．混淆的可能性 300
E．聯繫的可能性 310
．結語 313
第11章 聲譽、不公平利用和損害 315
A．簡介 316
B．名聲 324
C．不公平利用以及損害 330
D．結語 344
第12章 馳名商標、著名商標及商標淡化 345
A．簡介 346
B．歐洲 353
C．美國對著名商標的保護 360
D．結論 365
第13章 殺戮戰場：異議、撤銷和注銷 368
A．引文 370
B．異議 375
C．商標的撤銷 381
D．注銷 383
E．商標申請以及敵意行為的中止 390
F．商標體繫和“惡意” 391
G．結語 410
第14章 涉訴的商標 411
A．簡介 413
B．商標訴訟中的主要問題 416
C．禁令救濟 422
D．金錢救濟 434
E．對侵權產品的處理 439
F．在沒有正當理由進行威脅的責任 440
G．不侵權宣告 443
H．競爭法 444
I．結語 445
第15章 與商標有關的交易 446
A．簡介 447
B．商標交易的性質 450
C．適用於商標交易的基本法律條款 452
D．商標許可的分類 455
E．成為被許可人的意義 458
F．內部交易與外部交易 460
G．商標交易的一些例證 461
H．商標許可中的重要問題 468
l．商標貿易的訴訟 472
J．商標的價值 473
K．結語 475
第16章 特殊領域的商標 476
A．簡介 477
B．醫藥商標 477
C．零售服務標識 488
D．名人商標 491
E．結語 499
第17章 英特網中的商標 500
A．簡介 501
B．將他人商標作為域名使用 503
C．在網頁上使用他人的商標 519
D．將他人商標志使用 522
E．將他人商標作為網絡服務供應商的名稱使用 525
F．結語 525
第18章 地理標記和其他類型的保護 526
A．簡介 527
B．對於地理標識的保護 528
C．歐盟中的地理標識 533
D．歐洲國內法下的地理標識 539
E．地理標識的保護與商標的保護之間的對接 540
F．歐洲法院的判例法 542
G．地理標識的未來規劃 543
H．公司名稱的注冊 544
I．標題的保護 545
J．證明商標、保證商標和集體商標 545
K．結語 546
第19章 商標的選擇 547
A．簡介 547
B．法律因素 549
C．文化因素 550
D．商業因素 553
E．心理因素 554
F．結語 554
第20章 商標的心理學 555
A．簡介 555
B．商標作為品牌忠誠的像征 558
C．品牌戰略行動 561
D．品牌心理的一些問題 564
E．結語 566
第21章 商標、形像、偶像以及社會責任 567
A．簡介 567
B．拒絕品牌：主題 569
C．拒絕托辭：做出回應 572
D．不能冒險：品牌力及商譽 574
E．法改變：為何我們從不能充分利用公眾作為最好的武器 576
F．所畏懼：為何不能打開消費者的天啟 578
G．非善惡大戰：商標訴訟的威脅 580
H．結語 582

品牌和商標在歷史上的親緣關繫並不意味著在現代說法下，“商標”與“品牌”兩詞仍然具有同樣的含義。今天商標是指由其合法所有人控制的標記。隻 該所有人纔能使用、允許或禁止該商標在其享有商標注冊證書領域的商品或服務上使用，或將該標記用於使公眾消費者認為與其相關的商品或服務。品牌則是一種速記手法，是公眾消費者能夠識別並聯繫上實際商品或服務的信號。
舉例說明，COCA COLA是很多人首選的軟飲料。文字COCA COLA是其所有人可口可樂公司的注冊商標，可以用於軟飲料，也可用於諸如T恤衫、杯墊、鋼筆以及徽章等的相關營銷工具上。對COCA COLA商標的控制並不僅 使可口可樂公司有權阻止仿造者生產自己的混合飲料卻作為可口可樂銷售，還有權阻止合法競爭者在軟飲料上使用令人混淆的近似名稱。最後，當由可口可樂公司自行生產不可行的情況下，其可以將COCA COLA商標許可他人使用的權利則可謹慎控制對貼有COCA COLA商標的可口可樂公司真正產品的生產。
商標的主要功能是區分一個廠商和另一個廠商的商品（例如，COCA COLA與PEPSI COLA商標讓消費者識別可口可樂公司和百事公司各自生產的產品）。同時，商標的次要區分功能是區分同一生產商生產的不同產品（例如，可口可樂 （COCA COLA）和健怡可樂（DIET COKE））。二級商標通常與主商標一同使用（例如，“請給我一瓶百加得冰銳（BACARDI BREEZER）”，考慮到除了百加得公司以外，沒有其他公司制造和銷售這種叫做冰銳的產品，這種表達幾乎是多餘的），但有時二級商標也可以在沒有主商標的情況下使用。
COCA COLA也是軟飲料的品牌;是人們在飯店和酒吧中點該飲料時使用的名稱。COCA COLA品牌的推廣涉及其他知識產權，如與眾不同的COCA-CO- LA字體和標識，“曲線狀玻璃瓶”徽標以及家喻戶曉的容器設計。品牌會表現出一種特質，這種特質或源於確鑿的事實（比如有80%的福布斯500強公司使用特定品牌的軟件）或源自操縱式的營銷（例如，通過展現年輕、時髦的人物佩戴某產品的流行廣告，鼓勵追求年輕、時髦的人們購買該時尚產品）。正是品牌向公眾宣告了一套價值準則:某商品是高檔的（或經濟的）、時尚的（或實用的）、 耐用的（或一次性的）等等。
COCA COLA飲料可通過增加副品牌而得以提升，副品牌同原品牌傳達了相同的基本價值並通過適當的修改試圖將它們轉化為在不同商品上的使用。例如，DIET COKE和PEPSI MAX是副品牌。它們傳達了副品牌下的商品與普通CO-CA COLA或PEPSI COLA具有相同價值的信息，但該信息根據特定的副品牌顧客量身定做。比方說，福特福克斯（FORD FOCUS）將福特的價值觀（穩定的表現、令人愉悅的設計、易得便宜的配件、踏實的動力性能等）傳達給副品牌 商標法:實證性分析FOCUS。盡管福特汽車公司同時也持有捷豹（JAGUAR）商標，但它未將JAG-UAR作為副品牌使用:一個新的福特捷豹（FORD JAGUAR）品牌會對購車一族傳達潛在混淆的信息。
本書主要關注商標，但有必要提到若干涉及品牌的問題，尤其是因為注冊商標使用的合法壟斷是樹立和維持品牌、防止外部競爭者以及第三方對其特質和價值侵蝕的主要方法。 ⑧ 倘若對商標的保護是堅固的，其品牌的價值也不會遭受攻擊。想想玩具反鬥城（TOYS“я”US）的命運——它在當時是一項出色的品牌創新，但革新者法維持對“‘я 'US”後綴的合法控制。 ⑨ 現在所有說英語的地 方都有“‘я 'US”商店（潔具反鬥城（DRAINS“я”US）、廚具反鬥城（ KITCHENS“я”US）），並且用網絡搜索你會驚恐地看到RATZ“я”US（為寵物鼠飼養人提供服務），以及VAC“я”US（吸塵器灰塵袋供應商）。如果使用 “я”US的目的是針對兒童並把他們從健康的玩具店裡引至險惡的產品和兒童不宜的社會環境時，那麼使用該後綴甚至可能會引起社會的不滿。不管怎樣，該商標對其後綴的保護能極大地限制了其品牌價值以及將TOYS“я”US傳達的信息延伸到適當的相關領域的能力。
本書還須關注到相反方面，分析品牌持有人試圖擴張其品牌進入多數人認為屬於公共領域的企圖。例如，麥當勞的漢堡包帝國顯然已經確立了保護文字商標McDONALD 'S的權利，但它還在爭取將其控制權擴張到前綴詞語MC和MAC上。這個舉動最初源於其他經營者試圖在“麥氏特質”中分一杯羹的猥瑣企圖， 但後來發展到公司之外的旁觀者認為不能接受、實際上滑稽可笑的程度。瑏瑠 盡管 如此，麥當勞在控制“MC”前綴的使用上要比TOYS“я”US控制其發明及原創的後綴上要更成功——雖然這個前綴並非麥當勞的發明而且與很多其他知名品牌瑏瑡 是共享的。
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