本書第一版於2000年出版。因其體繫清晰實用、篇幅適中而受到眾多高校師生的喜愛。
第6版特色包括：
突出中國特色。采用專題、實例、案例等多種形式，力求反映當代中國社會新的營銷現像，研究其特征及發展趨勢，如營銷道德、在線營銷的多種形式、“90後”與“00後”消費者的行為特征、文化營銷等。
注重研究方法。加強對於研究方法與技術的介紹，使得讀者能夠初步掌握市場營銷學的研究方法。
彰顯時代價值。第3章增加了“從AIDMA到AISAS模型”“消費者決策歷程模型”“消費者購後認知失調”等*新內容。

呂一林 經濟學博士，中國人民大學商學院市場營銷學教授、博士生導師。主要研究方向：市場營銷、商業經濟。主講的“市場營銷學”課程獲***精品課程。主編的《市場營銷學教程》、《營銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育***教學成果獎一等獎，並入選普通高等教育“十一五”***規劃教材。其中《市場營銷學教程》一書獲評“十二五”普通高等教育本科***規劃教材.

陶曉波 北方工業大學經濟管理學院副院長、教授、碩士生導師，研究領域為網絡營銷與電子商務。任中國高等院校市場學研究會理事。主持國家自科基金青年項目、教育部人文社科基金青年項目、北京市自科基金面上項目與北京市教委面上項目各1項，主持學校重點教改項目1項。在Social Behavior and Personality、Asian Journal of Marketing、《管理評論》等期刊發表論文40餘篇，出版學術專著3部。

第1章市場營銷導論
第1節市場營銷的發展脈絡
第2節現代市場營銷的邏輯
第3節市場營銷學的發展主線與未來展望
第4節市場營銷道德
第2章分析營銷環境，尋找市場機會
第1節營銷環境中蘊含機會與風險
第2節宏觀環境引導營銷活動的大方向
第3節微觀環境影響營銷活動的方式和效果
第3章消費者市場及購買行為分析
第1節消費者市場及購買行為模式
第2節影響消費者購買的主要因素
第3節消費者購買行為類型與決策過程
第4章組織市場及購買行為分析
第1節組織市場和組織購買對像
第2節產業市場及其購買行為
第3節非營利組織與政府市場
第5章信息是企業營銷的基礎
第1節企業營銷決策需要哪些數據信息
第2節建立企業營銷信息繫統
第6章通過營銷調研實現對信息的利用
第1節營銷調研的程序、分類與方法
第2節問卷設計與抽樣設計
第3節資料分析與結果溝通
第4節市場需求預測
第7章制定營銷戰略
第1節營銷戰略的制定
第2節有效的市場細分
第3節目標市場選擇策略
第4節合適的市場定位
第8章營銷策略組合
第1節營銷手段與營銷策略組合
第2節營銷策略組合方案要適應特定的顧客、公司和競爭對手
第3節營銷策略組合方案要適應產品生命周期的不同階段
第9章產品、服務與品牌構建
第1節產品整體概念與產品組合
第2節服務與服務營銷
第3節品牌的構建：建立強勢品牌
第10章新產品開發
第1節新產品開發策略
第2節新產品開發過程
第3節新產品開發管理
第11章定價策略——事關企業的收入與利潤
第1節對產品定價的不同認知
第2節影響產品定價的其他因素
第3節基本定價方法
第4節價格組合與定價技巧
第5節新產品定價與適時調整價格
第6節制定價格策略的程序
第12章分銷渠道選擇——競爭新熱點
第1節分銷渠道的作用與構成
第2節中間商的類型
第3節連鎖商店與特許經營
第4節分銷渠道選擇
第5節渠道管理——協調衝突與實施控制
第13章溝通整合——促成銷售
第1節溝通的本質與作用
第2節營銷溝通組合
第3節制定溝通組合策略
第4節企業廣告運作要點
第5節人員推銷——效果最佳，管理最難
第14章企業營銷組織與計劃
第1節企業營銷組織
第2節營銷部門內的組織分工形式
第3節營銷計劃的制定過程與內容
第4節營銷計劃的貫徹實施
第15章市場營銷績效的測量與監控
第1節營銷績效評估
第2節營銷控制類型與方法
第3節營銷審計
第16章在線營銷——市場的新寵
第1節在線營銷的產生
第2節在線營銷概述
第3節在線營銷組合策略
第4節在線營銷的形式

本書第一版發行至今近20年了，被評為“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材和北京高等教育精品教材。
第6版的修訂主要包括以下內容：(1)更換了章後案例和章前引例；(2)更新了書中的主要引用數據；(3)在第1章中修訂了市場營銷定義的發展、市場營銷學在中國的發展和市場營銷學的發展主線與未來展望；(4)對第3章“消費者市場及購買行為分析”進行了大幅修改。
修訂完善後的教材進一步突出了中國特色。當代中國，在努力實現“中國夢”的過程中，廣大消費者正在經歷一場前所未有的營銷變革，大量中國特有的營銷現像不斷湧現。創立有中國特色的市場營銷學理論體繫是當代學者的使命與奮鬥目標。為此，本教材采用專題、實例、案例等多種形式，力求反映當代中國社會新的營銷現像，研究其特征及發展趨勢，如市場營銷道德、在線營銷的多種形式等。
修訂完善後的教材更注重研究方法。當代市場營銷學理論發展的重要標志是采用科學的研究方法和研究技術。正是由於研究方法與研究範式的導入，我國市場營銷學領域的研究進入嶄新的發展階段，研究水平迅速提升，與國際先進水平的差距逐步縮小。基於這一思考，本教材加強了對研究方法與技術的介紹。讀者在了解基本理論的同時，能夠初步掌握市場營銷學的研究方法，使自己不僅成為市場營銷學理論的應用者，而且成為一個研究者。
修訂完善後的教材更彰顯時代價值。當前我們處在移動互聯網時代，網絡發展給消費者帶來便利的同時，也逐漸改變著消費者的購買行為習慣。一方面，移動互聯網下消費者的實踐活動推動著新消費者行為理論的發展；另一方面，現有理論又反過來指導實踐，使市場運轉更加高效。在第3章中增加了“從AIDMA到AISAS的購買決策”和“消費者決策歷程模型”兩部分內容，顯示移動互聯網下消費者在決策過程中的積極性、主動性有了很大的提高。另外，考慮到很多傳統企業開始朝著互聯網轉型，線上銷售逐步成為主流範式，非實體銷售可能會增加消費者的購後憂慮，因此第3章新增了“消費者購後認知失調”的內容，說明提高消費者的忠誠度與滿意度的重要性。營銷與大數據、LBS（基於位置的服務）等科學技術結合，可實現營銷的精準化、專業化、技術化。通過對互聯網時代下消費者購買決策的分析，人們可以找到服務消費者的關鍵節點，從而為當代新技術在營銷中的有效利用提供一些理論啟發。
第6版教材的編寫人員仍然包括北方工業大學的陶曉波教授。另外，還要對參與本書前幾版撰寫或修訂的李蕾、嶽俊芳、楊立宇三位博士表示衷心的感謝。希望得到讀者的意見反饋，以幫助我們不斷改進。