《行為經濟學通識（第二版）》簡明而通俗易懂地介紹了行為經濟學一當今社會與行為科學中發展非常火熱的一門學科。對覆蓋此學科的所有核心領域，作者都清晰地展示了相關理論，並解釋了理論背後的直覺。通過在經濟學、管理學、市場營銷、政治學以及公共政策中的廣泛應用，《行為經濟學通識（第二版）》勾勒出了行為經濟學的用武之地。
《行為經濟學通識（第二版）》內容全面且兼具可讀性，不僅適用於想要了解行為經濟學原理的普通讀者，而且適用於任何對行為經濟學科普書籍著迷、想了解更多相關知識的人。
《行為經濟學通識）（第二版）一書充滿了智慧、洞察力、幽默感和引入入勝的實例，其覆蓋的知識廣度和深度令人欽佩。對於教授這門課程的教師，或者想要自學此學科的人來說，《行為經濟學通識（第二版）》無疑是一個極好的選擇。
埃裡克。安格內爾非常出色地介紹了行為經濟學，也為新古典經濟學提供了一個全新的視角。《行為經濟學通識（第二版）》以清晰而引人入勝的例子，生動地展現了一個復雜的學科。
圍繞行為經濟學這門令人興奮的學科，《行為經濟學通識》（第二版）一書快速且高效地介紹了它的方方面面。《行為經濟學通識（第二版）》可充當每個初涉該領域的學生的必修課教材，也同樣能夠滿足所有想要了解該領域新發展狀況的人的需求。
安格內爾的書簡明扼要，但內容全面且通俗易懂。我的學生們覺得《行為經濟學通識（第二版）》很有幫助，也很有趣。我同意他們的看法。

埃裡克·安格內爾（Erik Angner），美國喬治梅森大學哲學、經濟學、公政策副教授。在匹茲堡大學獲得經濟學和歷史與哲學的雙博士學位，這使得他在跨學科領域的研究遊刃有餘。

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★《行為經濟學通識》（第二版）一書充滿了智慧、洞察力、幽默感和引人入勝的實例，其覆蓋的知識廣度和深度令人欽佩。對於教授這門課程的教師，或者想要自學此學科的人來說，本書無疑是一個極好的選擇。
——喬治·羅文斯坦（George Loewenstein），美國卡內基梅隆大學

★埃裡克·安格內爾非常出色地介紹了行為經濟學，也為新古典經濟學提供了一個全新的視角。這本書以清晰而引人入勝的例子，生動地展現了一個復雜的學科。
——戴維·雷迪什（David Redish），美國明尼蘇達大學

★圍繞行為經濟學這門令人興奮的學科，《行為經濟學通識》（第二版）一書快速且高效地介紹了它的方方面面。此書可充當每個初涉該領域的學生的必修課教材，也同樣能夠滿足所有想要了解該領域新發展狀況的人的需求。
——弗洛裡斯·赫克羅姆（Floris Heukelom），荷蘭拉德堡德大學

★安格內爾的書簡明扼要，但內容全面且通俗易懂。我的學生們覺得這本書很有幫助，也很有趣。我同意他們的看法。
——克裡斯廷·J.克萊因桑斯（Kristin J.Kleinsans），美國加州州立大學富勒頓分校

導論
第1章 導論 3
1．1 經濟學：新古典經濟學與行為經濟學3
1．2 行為經濟學的起源5
1．3 方法7
1．4 展望9
第1部分 確定性下的選擇
第2章 確定性下的理性選擇15
2．1 引言15
2．2 偏好16
2．3 理性偏好18
2．4 無差異與嚴格偏好22
2．5 偏好排序27
2．6 確定性下的選擇29
2．7 效用32
2．8 討論36
第3章 確定性下的決策39
3．1 引言39
3．2 機會成本40
3．3 沉沒成本47
3．4 菜單依賴和誘餌效應53
3．5 損失厭惡和稟賦效應59
3．6 錨定與調整74
3．7 討論77
第2部分 風險和不確定性下的判斷
第4章 概率判斷85
4．1 引言85
4．2 概率論基礎86
4．3 無條件概率90
4．4 條件概率96
4．5 全概率與貝葉斯法則100
4．6 貝葉斯更新103
4．7 討論106
第5章 風險和不確定性下的判斷110
5．1 引言110
5．2 賭徒謬誤111
5．3 聯合與分離謬誤114
5．4 基率忽視119
5．5 證實偏向124
5．6 易得性127
5．7 過度自信130
5．8 討論134
第3部分 風險和不確定性下的選擇
第6章 風險和不確定性下的理性選擇143
6．1 引言143
6．2 不確定性144
6．3 期望值148
6．4 期望效用155
6．5 對於風險的態度160
6．6 討論165
第7章 風險和不確定性下的決策169
7．1 引言169
7．2 風險下決策中的框定效應170
7．3 捆綁與心理核算176
7．4 阿萊問題和確定事件原則182
7．5 埃爾斯伯格問題與模糊厭惡186
7．6 概率加權190
7．7 討論194
第4部分 跨期選擇
第8章 貼現效用模型199
8．1 引言199
8．2 利率200
8．3 指數貼現204
8．4 什麼是理性的貼現因子δ？210
8．5 討論212
第9章 跨期選擇215
9．1 引言215
9．2 雙曲線貼現216
9．3 選擇不選擇223
9．4 對效用流走勢的偏好228
9．5 錯誤預測和錯誤想法232
9．6 討論237
第5部分 策略互動
第10章 解析博弈論243
10．1 引言243
10．2 純策略納什均衡244
10．3 混合策略納什均衡251
10．4 均衡的精煉256
10．5 討論261
第11章 行為博弈論263
11．1 引言263
11．2 社會偏好：利他主義、嫉妒、公平和正義264
11．3 意圖、互惠與信任270
11．4 有限策略思維273
11．5 討論276
第6部分 總結與評述
第12章 行為福利經濟學、自由家長主義政策和助推281
12．1 引言281
12．2 行為福利經濟學282
12．3 自由家長主義政策和助推284
12．4 批評287
12．5 討論290
第13章 綜合評論293
附錄 練習答案297
參考文獻 329
索引 342


參考文獻

索引

當我還是一名經濟學博士生時，行為經濟學是最令我興奮的研究領域。然而，盡管得到了幾位傑出教師的指導，我仍然覺得現有的文獻未能充分展現這一領域的本質和意義，也未能說明被冠以“行為”這一名號的諸多概念和理論是如何相互聯繫的。在成為一名助理教授時，我得以開設相關課程，我發現目前的書籍要麼偏向科普讀物，包含的內容不足以作為大學課程教材，要麼是原創的學術論文集，無法做到通俗易懂，並且往往沒有提供足夠的背景知識以助於初學者理解，居於這二者之間的著作難以尋覓。
我想要將這本關於行為經濟學的教程寫成這樣一本書：自己作為學生時希望能夠讀到的書，自己作為教師時願意采用的書。這本書試圖從歷史背景出發介紹行為經濟學，將行為經濟學視作一套連貫一致的思想體繫的結晶。本書相比科普讀物包含更多的內容，相比原創論文集提供了更多的背景知識。此外，由於行為經濟學是一繫列研究課題，而非一套統一的理論，這本書不僅介紹了獨立的概念和理論，而且試圖展現它們是如何有機結合的。這本書被設計為一本對讀者友好的、自成體繫的獨立教科書，適合針對高年級本科生的一學期課程，同時，也可以在不同的高級課程中與其他教材或論文結合使用。
許多學習行為經濟學的學生並不了解傳統經濟學，本書寫作時考慮了這一現實，以適合社會和行為科學、人文科學、商學院、公共衛生等領域的高年級本科生。這本書並不包含高等數學，也並不要求讀者具有標準經濟學理論的基礎知識。隻要你帶著濃厚的興趣翻開這本書進行閱讀，你就能看懂書中所言。多年來在美國兩個中等規模州立大學的充分實踐，驗證了這種方式對於經濟學和非經濟學專業都是可行的。
嚴謹的經濟學並不需要令人望而生畏，本書也在致力於證明這一點。