前言
生活是技巧和運氣的結合。我不會自詡是業內技巧最過硬的人,但絕對是最幸運的那個。從NeXT公司到蘋果公司,我有幸跟史蒂夫•喬布斯共事了十多年。
這段路並不平坦,甚至有些坎坷,但總是令人興奮的。我從喬布斯身上學到了很多東西,那是我這輩子欠他的情。
我還沒寫完這本書,喬布斯就過世了。盡管我對這事早有準備,但至今都難以接受。我抱著虛無縹緲的期許,以為他的身體狀況會比看起來好一些。我實在無法想像,沒有他的世界會是什麼樣子。
因此,我寫這本書除了商業目的,還摻雜著個人情感。我想用它歌頌喬布斯,歌頌他為全世界做出的貢獻,還有為我個人提供的機會。
這本書介紹的理念不是我發明的,隻是我觀察到的。謝謝你,喬布斯,謝謝你將一切變得如此簡潔。
我並不是說“簡潔”是蘋果成功背後的唯一要素。領導力、願景、纔能、想像力,以及令人難以置信的辛勤勞動,都是走向成功的重要因素。但有一條主線貫穿其中,那就是“簡潔”。它是促使蘋果不斷進取、特立獨行的動力。正是由於對“簡潔”的鐘愛,蘋果纔跟消費者建立起了牢不可破的關繫,消費者纔會向同事、朋友、家人大力推薦蘋果的產品。
“簡潔”不但促使蘋果掀起革命,還使它掀起一次又一次革命。世界在變化,科技在革新,蘋果本身也在適應變化,唯一不變的是對“簡潔”的信仰。正是這套價值觀使蘋果將科技轉化成了誘人的產品。
蘋果鐘愛“簡潔”的例子隨處可見。從它的產品、廣告、組織架構、零售店以及與消費者的關繫上,都能看到“簡潔”的影子。在蘋果公司內部,“簡潔”是一個目標、一種作風,也是一套衡量標準。
由此就引出了一個有趣的問題:蘋果對“簡潔”的痴迷如此顯而易見,它出色的盈利狀況也擺在世人面前,那為什麼其他高科技公司沒能復制這種模式,取得類似的成功?
答案很簡單:要做到這一點並不容易。
“簡潔”不僅僅是做生意的要素。它無法被預見,更無法被控制,但隻要有決心並對其有一定了解,任何人都可以將它利用起來。
“簡潔”不是有了合適的條件就會出現。它需要一名捍衛它的戰士,一個堅持原則、能夠抵制“復雜”的誘惑,同時有頭腦也有勇氣的人。
不難想像,拿“簡潔”給人當頭一棒,總比被它痛扁一頓要好。隻要你接受了“簡潔”的價值觀,就能促成改變,不斷進步,向公司證明自己的價值。