“新媒體時代”的概念正在成為過去式，媒介融合不僅推動了傳統媒介的生態變遷，而且也推動了廣告傳播型態的變革。整合營銷傳播理念與媒介融合環境雙重因素共同推動一個嶄新的廣告時代——全媒體整合廣告時代的到來。
廣告是企業與消費者之間信息溝通的橋梁，沒有廣告，企業與消費者隻能隔海相望，商品也難以完成“驚險的一跳”，實現其價值。在過去漫長的歲月中，擔當著信息橋梁的廣告經歷了萌芽、發展和黃金階段，卻在信息技術飛速發展的今天，突然迷惘了！“互聯網+”的新產業變革，新營銷方式，新媒體技術，分散的注意力，多樣化的消費者……這些翻天覆地的變化讓人眼花繚亂，對傳統廣告的發展提出了嚴峻的挑戰，讓廣告人不得不感嘆，路在何方？
盡管變化迅猛，但是透過現像看本質，我們喜出望外地發現，當下廣告正在借助飛速發展的技術、迎合改變的消費群體而發展進步。更準確地說，2014年以來廣告是在以整合營銷傳播為精神，以新媒體技術發展與媒介融合為雙翼振翅高飛。一個隨著時代變化而全新的廣告潮流——全媒體整合廣告，正在席卷而來。
全媒體整合廣告的發展是大勢所趨。從理論上看，這種廣告潮流也並非空穴來風，其實質是媒體技術發展與營銷戰略發展的一次踫撞與融合。下面從幾個關鍵詞的角度對全媒體整合廣告產生的背景以及內涵進行理論梳理。
一、新媒體、媒介融合與全媒體時代
美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”（Communications for all, by all）。聯合國教科文組織則認為新媒體是“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。 事實上，新媒體是一個相對概念，是相對於傳統媒體而言，具有新的信息傳播技術與信息傳播模式的媒介統稱。新的信息傳播技術是指以數字技術與網絡技術為基礎，以互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等為渠道，以及以電腦、手機、數字電視機等為終端，所形成的數字信息網絡媒介。新的信息傳播模式則是由新的傳播技術促成傳統傳播模式發生改變的新格局，新的傳播模式具備以下三個特征：一是受眾接受信息的時間與場所更加自由，二是受眾接受信息的內容與形式更加豐富，三是受眾還可以作為傳播源采用多種形式向他人繼續傳播信息。
新媒體的出現，對傳統媒體的發展帶來了極大的衝擊。在壓力中求生存的傳統媒體不得不尋求變革，於是媒介融合發展成為當下媒體轉型升級的重要課題。媒介融合，直觀上看，即原先不同類型的媒介結合在一起。這一概念最初是由美國馬塞諸塞州理工大學教授I?浦爾於20世紀80年代提出的，他認為“媒介融合就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢”。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison 進一步將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，從而將“媒介融合”的概念升華為不同媒介之間的戰略合作。
