《跨境電子商務原理》突出對跨境電子商務運行過程各個環節基本原理的介紹與解釋；重點闡述經濟學相關理論與跨境電子商務的關繫；提出跨境電子商務前沿問題，如平臺規則差異性、知識產權規則、跨國爭端解決機制、管轄權等讓讀者思考與研究；注重實務操作與應用，讀者可以利用原理介紹進行簡單實際流程操作，以理解跨境電子商務基本概念和基本知識，探究其規律。
《跨境電子商務原理》適合作為本科高等院校國際經濟與貿易、電子商務、市場營銷、商務英語、金融財經等相關專業的基礎教材，也可以供企事業單位相關人士參閱。

第一章 跨境電子商務總論
第一節 跨境電子商務概述
第二節 跨境電子商務模式分類
第三節 跨境電子商務基本理論
研究性復習與思考
參考文獻

第二章 跨境電子商務平臺原理
第一節 跨境電子商務平臺
第二節 進口跨境電子商務平臺
第三節 出口跨境電子商務平臺
第四節 跨境電子商務支付平臺
研究性復習與思考
參考文獻

第三章 跨境電子商務選品
第一節 國際消費市場細分
第二節 選品基本原則和方法
第三節 跨境電子商務數據統計
研究性復習與思考
參考文獻

第四章 跨境電商網店創置基本原理
第一節 跨境電商網店創置基本知識
第二節 跨境電商網店客戶管理
研究性復習與思考
參考文獻

第五章 跨境電子商務網絡營銷基礎
第一節 跨境電子商務網絡營銷概述
第二節 跨境電子商務網絡營銷策略
第三節 跨境電子商務網絡營銷主要方式
研究性復習與思考
參考文獻

第六章 跨境電子商務網上交易
第一節 跨境電子商務網上采購
第二節 跨境電子商務電子合同簽訂
研究性復習與思考
參考文獻

第七章 跨境電子商務支付基礎
第一節 跨境電子商務支付概述
第二節 跨境電子商務支付方式
第三節 跨境電子商務支付風險與監管
第四節 跨境電子商務進出口政策
研究性復習與思考
參考文獻

第八章 跨境電子商務與物流
第一節 跨境電子商務物流概述
第二節 跨境電子商務物流模式
第三節 海外倉概述
第四節 跨境電子商務物流通關
第五節 跨境電子商務物流的問題及對策
研究性復習與思考
參考文獻
第九章 跨境電子商務單證基礎
第一節 跨境電子商務常見出口單證
第二節 跨境電子商務常見進口單證
研究性復習與思考
參考文獻

第十章 跨境電子商務法律規則
第一節 跨境電子商務法律規則概述
第二節 跨境電子商務法律規則
第三節 跨境電子商務管轄權與爭端解決
研究性復習與思考

參考文獻

《跨境電子商務原理》：
一、選品的基本原則
對於產品運營來說，獲取利潤是開展一切經營活動的基礎。跨境電商選擇商品之前，最關鍵的是必須充分考慮該商品的利潤空間。一方面節約成本，另一方面提升價格，這兩點都很難做到，因為降低成本會影響產品質量，提高價格還要看行情，否則造成客戶的流失。進行恰當的選品需要考慮以下幾個原則。
（一）考慮市場及行業行情
1.產品符合市場需求
跨境電商選擇商品時，必須是符合市場需求的適銷商品。產品是否符合市場的需求，首先要看新產品是否是市場現在所需要的。眾所周知，大市場需求的產品纔能帶來可觀的銷量，市場需求不足的產品，無法帶來令人滿意的訂單。考慮市場需求，就是指要考慮目標客戶群的消費點，商品的類目、價格、質量等方面與市場的消費需求相適應。選擇的商品能夠讓消費者有購買的意願，且商品的成交率越高越好。通過電商平臺的相關指數查看市場排行靠前的熱銷類目，不同時間段的熱銷類目有所不同，因此，電商賣家應該經常關注市場的變化趨勢。熱銷類目的商品，雖然意味著高銷量和高利潤，但也存在高風險，電商賣家不能完全盲從，需結合其他選品原則進行綜合考慮。可以將新品選購計劃進行分類，比如緊急而重要的、緊急而不重要的、不緊急而重要的、不緊急也不重要的，進行合理的產品發展規劃。如此歸類後，就可以知道何時以及如何去更好地選擇新產品。
對於市場需求來說，產品有自己的周期理論。新品開發上架之後，可能不會立即貢獻大量的銷售額，原因有很多，可能運營的條件還未成熟或產品處於前期準備階段；也有可能一上架新品受到買家的歡迎銷售量馬上提高，而隨著市場的不斷變化，這些產品不可能永遠保持良好的銷售表現，會有一個自然的流失過程。這就要求賣家在產品運營的時候根據市場的需求不斷規劃以及調整，保持新品的不斷補充，時刻保持一個產品運營的優勢。
2.產品符合行業行情
在符合市場需求的同時，還要對自身所處的外貿行業了解透徹。行業行情是指分析產品所處的行業是否處於飽和狀態，是否為當前熱門行業，是否為潛力行業，行業的競爭是否激烈，國家對該行業是否有特殊的法律規範等。也就是說，跨境電商選品要對產品所處的外貿行業了解透徹。
不少涉足跨境電商的企業一般都經歷過傳統外貿，比如有熟悉的供應商合作伙伴，熟悉國際物流渠道，對於傳統的B2B網站運營有一定的理解。跨境電商實質上隻是傳統外貿的一次升級和轉型，梳理自身所處外貿行業的核心優勢，並思考如何應用到跨境電商的新模式上。
（二）考慮產品的角色定位
經銷商在選擇新產品時，要洞察未來產品發展的方向，而不能不管未來產品發展的趨勢，刻意為上新產品而上新產品，重要的是要看新產品角色定位與使命是否清晰。
……

跨境電子商務以一種新型業態、新型貿易模式呈現在人們面前，相對於傳統貿易方式它具有更廣闊的市場空間、更強大的發展潛力。2014年被業界認定是中國跨年，這一年實業界調整了產業發展方向，紛紛介入跨境電商業務，國務院及相關部委在2013年已有政策的基礎上進一步出臺了支持、鼓勵跨境電子商務發展的指導意見。在這短短四年裡，跨境電子商務徹底衝擊了被國際商界尊崇的傳統國際貿易規則體繫，使得國際貿易的營銷、交易合同、支付、物流、國際爭端解決機制等發生一繫列新變化。
伴隨雲計算、大數據以及人工智能等技術逐漸成熟，新技術不斷演變出新應用，跨境電子商務的經營理念與手段、消費主體思維與行為方式以及跨境電子商務第三方行業規則也隨之快速更替。在這曰新月異的電商時代，以傳統貿易為主軸的國際經貿課程已經不能滿足和適應社會對相關專業學生素養的要求，這促使我們在現有有限的專業理論基礎之上結合社會實踐，編寫出一本跨境電子商務基本理論與基本知識的入門教材。
本書在編寫過程中，突出對跨境電子商務運行過程各個環節基本原理的介紹與解釋；重點闡述經濟學相關理論與跨境電子商務的關繫；提出跨境電子商務前沿問題，如平臺規則差異性、知識產權規則、跨國爭端解決機制、管轄權等讓讀者思考與研究；注重實務操作與應用，讀者可以利用原理介紹進行簡單實際流程操作，以理解跨境電子商務基本概念和基本知識，探究其規律。本書適合作為本科高等院校國際經濟與貿易、電子商務、市場營銷、商務英語、金融財經等相關專業的基礎教材，也可以供企事業單位相關人士參閱。
本書由方友熙教生教授擔任主編，由青年博士教師任副主編組成的編寫小組完成編寫工作。具體編寫分工是方友熙編寫了第一、第二、第五、第七、第十章，郭黎霞編寫了第三章，李成宇編寫了第四章，陳偉雄編寫了第六章，伊馨編寫了第八章，馮國治編寫了第九章。最後由方友生統稿。
本書編寫過程中得到福建師範大學教材建設基金的資助，得到跨境電商企業、國際物流企業等組織機構的信息資料支持，我們也從相關教材、著作、期刊、網站站點和論壇上得到了很多知識和資源，在此謹向這些機構、作者和資源所有者表示深深謝意！向參與本書編寫的教師表示真誠感謝！